TV connessa e audio, media online e digitali
Annunci audio per quando gli schermi sono spenti
L’audio raggiunge le persone quando non possono guardare uno schermo: alla guida, durante l’attività fisica, al lavoro. Gli annunci letti dagli host dei podcast, in particolare, trasmettono una fiducia che gli annunci display non possono offrire.
FOCUSADS pianifica l’audio per copertura e considerazione, usa codici promozionali unici e vanity URL per tracciare la risposta e verifica l’uplift delle ricerche sul brand durante i flight.
Dati del canale
- Ruolo nel funnel
- Notorietà, Considerazione
- Budget di test
- da $3,000 a $12,000 al mese
- Obiettivi di business supportati
- Notorietà
- Disponibilità per mercato
- 21 mercati con un venditore di spazi verificato
A chi si rivolge
- Brand con un messaggio parlato chiaro
- Pubblici B2B e professionali tramite podcast
- Attività locali che usano audio in streaming con targeting geografico
A chi non si rivolge
- Prodotti che devono essere visti per essere compresi
Obiettivi di business supportati
- NotorietàCanali più adatti
- Copertura nei momenti a schermo spento.
- Traffico e considerazioneRuolo di supporto
- Raccomandazioni lette dagli host per la considerazione.
Disponibilità per mercato
| Mercato | Venditori di spazi verificati e come li gestiamo |
|---|---|
| Stati Uniti |
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| Regno Unito |
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| Canada |
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| Germania |
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| Australia |
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| Francia |
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| Italia |
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| Spagna |
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| Paesi Bassi |
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| Svezia |
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| Svizzera |
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| Norvegia | |
| Danimarca |
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| Austria |
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| Arabia Saudita |
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| Nuova Zelanda |
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| Cechia |
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| Turchia |
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| Belgio |
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| Irlanda |
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| Emirati Arabi Uniti |
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Stato in tutti i 30 mercati
- Stati UnitiVerificato
- CinaIn analisi
- Regno UnitoVerificato
- GiapponeIn analisi
- CanadaVerificato
- GermaniaVerificato
- AustraliaVerificato
- FranciaVerificato
- Corea del SudIn analisi
- BrasileIn analisi
- ItaliaVerificato
- SpagnaVerificato
- MessicoIn analisi
- Paesi BassiVerificato
- SveziaVerificato
- SvizzeraVerificato
- NorvegiaVerificato
- PoloniaIn analisi
- Hong KongIn analisi
- DanimarcaVerificato
- AustriaVerificato
- Arabia SauditaVerificato
- SingaporeIn analisi
- FilippineIn analisi
- Nuova ZelandaVerificato
- CechiaVerificato
- TurchiaVerificato
- BelgioVerificato
- IrlandaVerificato
- Emirati Arabi UnitiVerificato
Punti di forza
- Attenzione elevata, poco affollamento pubblicitario
- Pubblici di podcast con interessi di nicchia
- Costi di produzione bassi
Limiti
- Nessun clic per la maggior parte degli ascolti
- Il tracciamento della risposta richiede codici o URL
- L’inventory dei podcast è frammentato
Adeguatezza del budget
I budget di test sono la nostra indicazione di pianificazione per un test mensile equo. I minimi delle piattaforme sono a parte e i media vengono pagati direttamente alle piattaforme o alle concessionarie.
da $3,000 a $12,000
Budget di test, al mese
Le sponsorizzazioni dei podcast si acquistano per singolo programma; l’audio in streaming scala con le impression.
Ai livelli di prezzo statunitensi il pianificatore non assegna budget a questo canale sotto $5,000 di media al mese per mercato, perché al di sotto di tale soglia il segnale è troppo debole per agire. Negli altri mercati la soglia segue il livello dei prezzi locale. È una nostra stima di pianificazione, non un minimo della piattaforma.
- Ruolo nel funnel
- Notorietà, Considerazione
- Strategia di audience
- Targeting per genere e categoria di podcast
- Targeting per luogo e fascia oraria
- Selezione dei programmi in base all’affinità del pubblico
Modello di misurazione
Risposta tramite codici promozionali e vanity URL, più l’uplift delle ricerche sul brand durante i flight.
Cosa riportiamo
- Codici utilizzati
- Visite ai vanity URL
- Uplift delle ricerche
Implicazioni per landing page e tracciamento
- Codici e URL unici per programma o flight
- Baseline delle ricerche prima del lancio
Requisiti per le creatività
- Spot da 30 secondi con il brand citato presto e due volte
- Brief per gli host con i dati chiave e i claim approvati
Come lo gestisce FOCUSADS
- Selezione dei programmi e brief per gli host
- Configurazione di codici e URL tracciata come azioni
Come interagisce con gli altri canali
- Pubblicità radiofonica
- L’audio in streaming estende la copertura della radio con il targeting.
- Annunci della rete di ricerca Google
- La ricerca intercetta gli ascoltatori che La cercano online.
Casi d’uso per settore
- Crescita della pipeline per software e SaaS
- Podcast di business per chi acquista software
- Crescita di prenotazioni e flotta nel noleggio
- Audio negli orari di spostamento per i noleggi
- Crescita per ristoranti, food delivery e alimentari
- Audio in streaming locale per i ristoranti
Il suo ruolo in ciascun settore
Quanti segmenti di acquirenti analizzati in ciascun settore usano questo canale come media principale o di supporto.
- E-commerceCaso per caso
- Pianificazione di lead e vendite nel settore immobiliareCaso per caso
- Crescita delle prenotazioni per viaggi e ospitalitàCaso per caso
- Acquisizione nel turismo medico con tutele per la privacyCaso per caso
- Crescita di prenotazioni e flotta nel noleggioCaso per caso
- Acquisizione per automotive e ricambi autoCaso per caso
- Crescita per ristoranti, food delivery e alimentariCaso per caso
- Pianificazione della crescita per moda e abbigliamentoCaso per caso
- Crescita per bellezza e cura della personaCaso per caso
- Acquisizione per arredamento e complementi d’arredoCaso per caso
- Acquisizione per retail di elettronica e B2BCaso per caso
- Crescita della pipeline per software e SaaSCaso per caso
- Acquisizione per gaming ed esportCaso per caso
- Qualità dei lead per edilizia e ristrutturazioniCaso per caso
- Acquisizione per import, export e commercio internazionaleCaso per caso
- Crescita per produzione, ingrosso e distribuzioneCaso per caso
- Pipeline per logistica e spedizioniCaso per caso
Le domande degli acquirenti
Come sappiamo se gli annunci nei podcast hanno funzionato? Codici unici, vanity URL e variazioni nelle ricerche sul brand durante il flight.
Serve uno spot prodotto in studio? Per l’audio in streaming, uno spot pulito da 30 secondi. Per i podcast, spesso funzionano meglio gli annunci letti dagli host a partire da un brief.
Spotify è disponibile nel nostro mercato? La nostra ricerca elenca Spotify Advertising in 30 mercati; i formati variano da Paese a Paese.
L’audio può generare vendite dirette? A volte tramite codici promozionali, ma viene pianificato soprattutto per copertura e considerazione.
Raggiunga gli acquirenti a schermo spento
Spotify, network di podcast e radio in streaming, usati per la copertura durante gli spostamenti, l’attività fisica e l’orario di lavoro.