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Numero ottobre 2026

Svizzera: pubblicità del tabacco e consenso

La Svizzera ha inasprito in due tappe le regole sulla pubblicità di tabacco e nicotina. La legge sui prodotti del tabacco limita la pubblicità da ottobre 2024, e una revisione approvata dal Parlamento a giugno 2025 per attuare l’iniziativa popolare del 2022 dovrebbe entrare in vigore all’inizio del 2027, vietando la pubblicità online che raggiunge i minori e quella nei punti vendita. La Svizzera non fa parte dell’UE, quindi le regole UE sulla pubblicità politica non vi si applicano, ma Google tratta il traffico svizzero come quello del SEE ai fini del consenso.

Risultati principali

  1. 1

    Le restrizioni alla pubblicità del tabacco previste dalla legge sui prodotti del tabacco si applicano da ottobre 2024 e coprono tutti i prodotti del tabacco e della nicotina, comprese le sigarette elettroniche.

    Documentato: fonte ufficiale. Ambito: Svizzera; Ufficio federale della sanità pubblica, aggiornato al . [1]

  2. 2

    A giugno 2025 il Parlamento ha approvato una revisione della legge per attuare l’iniziativa del 2022; dovrebbe entrare in vigore all’inizio del 2027 e vieta la pubblicità su internet rivolta ai minori e quella nei punti vendita.

    Documentato: fonte ufficiale. Ambito: Svizzera; Ufficio federale della sanità pubblica, aggiornato al . [1]

  3. 3

    I nuovi articoli costituzionali impongono il divieto di qualsiasi pubblicità del tabacco che raggiunga bambini e giovani.

    Documentato: fonte ufficiale. Ambito: Svizzera; Consiglio federale, aggiornato al . [2]

  4. 4

    Google richiede una piattaforma di gestione del consenso certificata per gli annunci pubblicati in Svizzera, oltre che nel SEE e nel Regno Unito.

    Documentato: fonte ufficiale. Ambito: Svizzera; requisiti di Google sul consenso, aggiornato al . [3]

Metodo e limiti
Domanda
Per quali modifiche alle regole pubblicitarie svizzere dovrebbero prepararsi gli inserzionisti nel 2026 e nel 2027?
Scritto per
Inserzionisti e agenzie che acquistano media in Svizzera, in particolare nelle categorie regolamentate.
La decisione in gioco
Come pianificare in Svizzera campagne in categorie regolamentate e campagne che dipendono dal consenso.
Fonti
La scheda informativa dell’Ufficio federale della sanità pubblica che confronta la legge sui prodotti del tabacco attuale e quella riveduta, il comunicato del Consiglio federale e i requisiti di Google sul consenso.
Periodo
Fonti ufficiali e giuridiche come pubblicate e consultate il 18 ottobre 2026.
Mercati
Svizzera.
Definizioni
  • LPTab: la legge federale sui prodotti del tabacco.
Limiti
  • Al momento della nostra verifica l’ordinanza di esecuzione (OPTab) era ancora in revisione; i dettagli sulla verifica dell’età potrebbero cambiare.
  • Questo non è un parere legale o fiscale. Verifichi gli obblighi per la Sua attività con un consulente qualificato nel mercato.

Tabacco e nicotina: le regole attuali

Documentato: fonte ufficiale

Da ottobre 2024 la legge sui prodotti del tabacco vieta la pubblicità di tabacco e nicotina alla radio e in televisione, la pubblicità rivolta ai minori e i campioni gratuiti. Le regole si applicano a sigarette, sigarette elettroniche e altri prodotti a base di nicotina.

La revisione del 2027

Documentato: fonte ufficiale

A febbraio 2022 gli elettori hanno approvato l’iniziativa per proteggere bambini e giovani dalla pubblicità del tabacco. A giugno 2025 il Parlamento ha adottato la legge riveduta, che insieme all’ordinanza riveduta dovrebbe entrare in vigore all’inizio del 2027. La scheda informativa indica che la pubblicità su internet sarà vietata quando raggiunge i minori, con verifiche dell’età proposte nel progetto di ordinanza, e che sarà vietata la pubblicità nei punti vendita come i chioschi. Gli invii postali agli adulti restano consentiti.

Consenso per il traffico svizzero

Documentato: fonte ufficiale

Google applica alla Svizzera, insieme al SEE e al Regno Unito, i suoi requisiti di gestione del consenso per gli annunci. Le campagne svizzere che usano prodotti pubblicitari di Google richiedono una piattaforma di consenso certificata sul sito di destinazione.

Dove vediamo opportunità

Il punto di vista di FOCUSADS

Gli inserzionisti al di fuori del settore del tabacco ottengono un inventario più pulito nei chioschi e sulla stampa una volta che gli annunci della nicotina lasciano quegli spazi. Poiché la Svizzera è esclusa dal regime UE sulla pubblicità politica, le campagne legate a una causa hanno lì più margine, fatte salve le policy di ciascuna piattaforma.

Il legame con il nostro metodo: Come FOCUSADS seleziona i canali per mercato

Riferimenti

  1. Tabakwerbung: Faktenblatt (comparison of the current and revised Tobacco Products Act), Federal Office of Public Health (BAG), consultato
  2. Verbot von Werbung für Tabakprodukte und E-Zigaretten, die Kinder und Jugendliche erreicht, Swiss Federal Council, consultato
  3. Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, consultato

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