Out-of-home, media offline e fisici
Media esterni misurati sulla risposta
I media esterni si acquistano per posizione, e le posizioni sono di solito vendute in pacchetti pensati per la concessionaria. Senza un piano media, i brand pagano per impianti davanti ai quali i loro acquirenti non passano mai e non sanno se la campagna abbia cambiato qualcosa.
FOCUSADS pianifica l’OOH partendo dal pubblico: dove vivono, si spostano e fanno acquisti i Suoi acquirenti, quali formati vedono e con quale frequenza, e quali regioni restano non esposte in modo da poter misurare l’effetto.
Dati del canale
- Ruolo nel funnel
- Notorietà, Considerazione
- Budget di test
- da $10,000 a $50,000 al mese
- Obiettivi di business supportati
- Notorietà
- Disponibilità per mercato
- 26 mercati con un venditore di spazi verificato
Tipi di campagna
- Pubblicità su cartelloni
Cartelloni stradali e di grande formato selezionati in base a traffico, pubblico e vicinanza ai luoghi d’acquisto.
Notorietà
- Pubblicità sui mezzi di trasporto
Media su autobus, treni, metropolitane e stazioni che raggiungono i pendolari più volte a settimana, con tempi di sosta adatti a codici QR e testi dettagliati.
Notorietà, Considerazione
- Pubblicità negli aeroporti
Media nei terminal, nelle lounge e ai gate che raggiungono viaggiatori con tempo e capacità di spesa, a prezzi premium.
Notorietà, Considerazione
A chi si rivolge
- Brand con sedi fisiche o lanci regionali
- Lanci che richiedono una presenza visibile in una città
- Categorie in cui la fiducia cresce con la visibilità pubblica
A chi non si rivolge
- Pubblici B2B di nicchia
- Budget troppo ridotti per raggiungere una frequenza significativa in un’area
Come funziona una prenotazione
- Selezione degli impianti in base ai dati sul pubblico, prima di guardare i pacchetti disponibili
- Prenotazione, scadenze per i materiali e prove di installazione tracciate come azioni
- Report post-campagna sull’uplift rispetto alle regioni di controllo
Come interagisce con gli altri canali
- Annunci della rete di ricerca Google
- Le affissioni aumentano le ricerche sul brand, che la Search converte.
- Digital out-of-home (DOOH)
- Gli schermi digitali aggiungono flessibilità su tempi e messaggi.
- Meta Ads
- I social con targeting geografico rafforzano le affissioni nelle stesse aree.
Prova di esecuzione
- Fotografie datate di ciascun impianto o pannello, fornite dalla concessionaria, entro la prima settimana.
- Schermi digitali: log di riproduzione o report delle impression per schermo e per giorno.
- Un elenco degli impianti con indirizzi e date di esposizione di ciascuno.
Misurazione tramite test geografico
Confronto geografico di ricerche sul brand, traffico diretto, visite in negozio o vendite tra aree esposte e aree di controllo.
Cosa riportiamo
- Copertura e frequenza modellate
- Uplift delle ricerche sul brand per regione
- Visite in negozio o prenotazioni vicino agli impianti
Implicazioni per landing page e tracciamento
- Vanity URL brevi e codici QR sui formati davanti ai quali ci si può fermare a leggere
- Baseline regionali di ricerche e vendite prima del lancio
- Landing page coerenti con il messaggio dell’affissione
Requisiti per le creatività
- Al massimo sette parole sui formati stradali
- Brand e beneficio leggibili in due secondi
- Specifiche di produzione per ciascuna concessionaria
Come la risposta si collega ai risultati
- Definire le regioni esposte e di controllo prima della prenotazione
- Rilevare la baseline di ricerche sul brand, traffico diretto e vendite per regione
- Usare codici QR e vanity URL dove le persone possono fermarsi
- Riportare l’uplift con il relativo livello di confidenza insieme alle foto delle affissioni
Concessionarie che abbiamo verificato
| Mercato | Venditori di spazi verificati e come li gestiamo |
|---|---|
| Stati Uniti |
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| Regno Unito |
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| Giappone |
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| Canada |
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| Germania |
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| Australia |
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| Francia |
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| Brasile |
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| Italia | |
| Spagna |
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| Messico |
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| Paesi Bassi |
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| Svezia |
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| Svizzera |
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| Norvegia |
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| Polonia |
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| Hong Kong |
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| Danimarca |
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| Austria | |
| Arabia Saudita |
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| Singapore |
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| Nuova Zelanda | |
| Cechia | |
| Belgio |
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| Irlanda |
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| Emirati Arabi Uniti |
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Stato in tutti i 30 mercati
- Stati UnitiVerificato
- CinaIn analisi
- Regno UnitoVerificato
- GiapponeVerificato
- CanadaVerificato
- GermaniaVerificato
- AustraliaVerificato
- FranciaVerificato
- Corea del SudIn analisi
- BrasileVerificato
- ItaliaVerificato
- SpagnaVerificato
- MessicoVerificato
- Paesi BassiVerificato
- SveziaVerificato
- SvizzeraVerificato
- NorvegiaVerificato
- PoloniaVerificato
- Hong KongVerificato
- DanimarcaVerificato
- AustriaVerificato
- Arabia SauditaVerificato
- SingaporeVerificato
- FilippineIn analisi
- Nuova ZelandaVerificato
- CechiaVerificato
- TurchiaNon presente
- BelgioVerificato
- IrlandaVerificato
- Emirati Arabi UnitiVerificato
Adeguatezza del budget
I budget di test sono la nostra indicazione di pianificazione per un test mensile equo. I minimi delle piattaforme sono a parte e i media vengono pagati direttamente alle piattaforme o alle concessionarie.
da $10,000 a $50,000
Budget di test, al mese
Indicazioni di pianificazione per una città o una regione con una frequenza utile; le campagne nazionali costano di più e vengono pianificate per mercato con le concessionarie.
Ai livelli di prezzo statunitensi il pianificatore non assegna budget a questo canale sotto $15,000 di media al mese per mercato, perché al di sotto di tale soglia il segnale è troppo debole per agire. Negli altri mercati la soglia segue il livello dei prezzi locale. È una nostra stima di pianificazione, non un minimo della piattaforma.
- Ruolo nel funnel
- Notorietà, Considerazione
- Strategia di audience
- Percorsi casa-lavoro e di shopping ricavati dai dati di mobilità e di censimento forniti dalle concessionarie
- Vicinanza alle Sue sedi o ai Suoi rivenditori
- Regioni di test e di controllo definite prima della prenotazione
Punti di forza
- Presenza pubblica impossibile da saltare
- Forte copertura e frequenza a livello locale
- Crea familiarità che migliora la resa degli altri canali
Limiti
- Nessun percorso diretto tramite clic
- Tempi di anticipo per prenotazione e stampa
- I dati sul pubblico sono modellati, non misurati per persona
Obiettivi di business supportati
- NotorietàCanali più adatti
- Copertura locale di massa che i canali digitali non possono acquistare a costi così bassi.
- Appuntamenti e prenotazioniRuolo di supporto
- Aumenta le visite in negozio e le prenotazioni vicino agli impianti.
- Acquisizione di partnerRuolo di supporto
- Visibilità di concessionari e franchising in nuovi territori.
Casi d’uso per settore
- Pianificazione di lead e vendite nel settore immobiliare
- Aree di sviluppo immobiliare e zone degli showroom
- Crescita per ristoranti, food delivery e alimentari
- Aperture di ristoranti e zone di consegna
- Crescita di prenotazioni e flotta nel noleggio
- Punti di noleggio in aeroporto e in città
Il suo ruolo in ciascun settore
Quanti segmenti di acquirenti analizzati in ciascun settore usano questo canale come media principale o di supporto.
- E-commerceCaso per caso
- Pianificazione di lead e vendite nel settore immobiliareCaso per caso
- Crescita delle prenotazioni per viaggi e ospitalitàCaso per caso
- Acquisizione nel turismo medico con tutele per la privacyCaso per caso
- Crescita di prenotazioni e flotta nel noleggioCaso per caso
- Acquisizione per automotive e ricambi autoCaso per caso
- Crescita per ristoranti, food delivery e alimentariCaso per caso
- Pianificazione della crescita per moda e abbigliamentoCaso per caso
- Crescita per bellezza e cura della personaCaso per caso
- Acquisizione per arredamento e complementi d’arredoCaso per caso
- Acquisizione per retail di elettronica e B2BCaso per caso
- Crescita della pipeline per software e SaaSCaso per caso
- Acquisizione per gaming ed esportCaso per caso
- Qualità dei lead per edilizia e ristrutturazioniCaso per caso
- Acquisizione per import, export e commercio internazionaleCaso per caso
- Crescita per produzione, ingrosso e distribuzioneCaso per caso
- Pipeline per logistica e spedizioniCaso per caso
Le domande degli acquirenti
Come misurate le affissioni? Confrontando regioni esposte e non esposte su ricerche sul brand, visite al sito, visite in negozio o vendite, con baseline definite prima del lancio.
Con quanto anticipo vanno prenotate le affissioni? Spesso da settimane a mesi per gli impianti premium, più i tempi di stampa e installazione. Il Suo piano media include la tempistica.
Siete proprietari di impianti pubblicitari? No. Pianifichiamo e acquistiamo dalle concessionarie locali di ciascun mercato, con i costi indicati separatamente dalle nostre commissioni.
Vale la pena aggiungere codici QR? Sui formati vicino ai quali le persone sostano, come pensiline e stazioni, sì. Sui cartelloni stradali funziona meglio un URL breve e facile da ricordare.
Pianifichi una copertura esterna misurabile
Affissioni, trasporti, aeroporti e arredo urbano scelti in base a chi vi passa davanti e con quale frequenza, con la risposta ricondotta a ricerche, sito e vendite.