Francia: sanzioni sui cookie e regole per gli influencer
La Francia è il mercato più severo d’Europa in materia di cookie e consenso pubblicitario. Il 1° settembre 2025 la CNIL ha sanzionato Google per 325 milioni di € per aver mostrato annunci tra le e-mail degli utenti Gmail senza consenso e per i cookie impostati alla creazione dell’account, e ha sanzionato SHEIN per 150 milioni di € per cookie installati senza consenso. La legge del 2023 sugli influencer si applica a chiunque promuova prodotti rivolgendosi a un pubblico francese. A ciò si aggiungono le regole UE sulla pubblicità politica e sui contenuti generati dall’IA.
Risultati principali
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Il 1° settembre 2025 la CNIL ha sanzionato Google per 325 milioni di € per aver mostrato annunci tra le e-mail degli utenti Gmail senza consenso e per aver installato cookie alla creazione dell’account senza un consenso valido.
Documentato: fonte ufficiale. Ambito: Francia; CNIL, aggiornato al . [1]
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Il 1° settembre 2025 la CNIL ha sanzionato la controllata irlandese di SHEIN per 150 milioni di € per cookie installati senza consenso su shein.com.
Documentato: fonte ufficiale. Ambito: Francia; CNIL, aggiornato al . [2]
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La Legge n. 2023-451 del 9 giugno 2023 disciplina l’influenza commerciale e si applica agli influencer che si rivolgono a un pubblico francese, indipendentemente da dove si trovino.
Fonte secondaria. Ambito: Francia; Centro europeo dei consumatori, aggiornato al . [4]
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Il Regolamento (UE) 2024/900 sulla pubblicità politica si applica dal 10 ottobre 2025 e include il divieto di annunci politici da parte di sponsor extra UE nei tre mesi precedenti un’elezione o un referendum.
Documentato: fonte ufficiale. Ambito: Unione europea; sintesi EUR-Lex, aggiornato al . [5]
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Gli obblighi di trasparenza dell’articolo 50 dell’AI Act si applicano dal 2 agosto 2026; i deepfake e i testi di interesse pubblico generati dall’IA devono essere etichettati, a meno che una persona li abbia revisionati e ne abbia la responsabilità editoriale.
Documentato: fonte ufficiale. Ambito: Unione europea; FAQ della Commissione europea, aggiornato al . [7]
Metodo e limiti
- Domanda
- Quali azioni di vigilanza e quali leggi francesi incidono di più sugli inserzionisti nel 2026?
- Scritto per
- Responsabili marketing e agenzie che acquistano media in Francia.
- La decisione in gioco
- Cosa cambiare nel 2026 nei piani media, nella creatività e nella configurazione dei dati per la Francia.
- Fonti
- Le decisioni della CNIL su Google e SHEIN, la scheda Better Internet for Kids della Commissione europea sulla Legge n. 2023-451 e la guida del Centro europeo dei consumatori Francia alle regole per gli influencer. Fonti UE: sintesi EUR-Lex del Regolamento (UE) 2024/900, l’annuncio di Meta sugli annunci politici nell’UE e materiale della Commissione europea sull’articolo 50 dell’AI Act.
- Periodo
- Fonti ufficiali e giuridiche come pubblicate e consultate il 18 ottobre 2026.
- Mercati
- Francia, all’interno del quadro UE.
- Definizioni
- Influenza commerciale: promozione online a pagamento di beni, servizi o cause, come definita dalla Legge n. 2023-451.
- Limiti
- Non abbiamo esaminato tutte le decisioni della CNIL del 2025 e del 2026.
- Questo non è un parere legale o fiscale. Verifichi gli obblighi per la Sua attività con un consulente qualificato nel mercato.
Vigilanza della CNIL su cookie e annunci nella posta
Documentato: fonte ufficiale
La decisione della CNIL su Google riguarda due pratiche: gli annunci mostrati tra le e-mail in Gmail, considerati marketing diretto che richiede il consenso, e i cookie impostati durante la creazione dell’account Google senza un consenso valido. La decisione su SHEIN riguarda i cookie installati sui dispositivi dei visitatori appena arrivati sul sito, prima di qualsiasi scelta.
La legge sugli influencer
Fonte secondaria
La legge francese del 2023 definisce influencer commerciali le persone che, dietro compenso, promuovono online beni, servizi o cause presso il pubblico. Le partnership retribuite devono essere dichiarate, alcune categorie di prodotti non possono essere promosse e gli influencer residenti fuori dall’UE che si rivolgono a un pubblico francese devono nominare un rappresentante nell’UE.
Annunci politici e su temi sociali: regole UE e uscite delle piattaforme
Documentato: fonte ufficiale
Il Regolamento (UE) 2024/900 relativo alla trasparenza e al targeting della pubblicità politica si applica dal 10 ottobre 2025 e copre la Francia. Vieta inoltre la pubblicità politica da parte di sponsor con sede fuori dall’UE nei tre mesi precedenti un’elezione o un referendum.
Meta ha reagito sospendendo nell’UE gli annunci politici, elettorali e su temi sociali. Secondo il suo aggiornamento in newsroom, questi annunci non vengono più erogati dal 6 ottobre 2025. Gli annunci su temi sociali sono una categoria più ampia di quelli elettorali, quindi enti benefici, gruppi di campagna e brand che diffondono messaggi legati a una causa in Francia hanno bisogno di un canale che non dipenda dai prodotti pubblicitari politici di Meta.
Creatività generata dall’IA: etichettatura dal 2 agosto 2026
Documentato: fonte ufficiale
L’articolo 50 dell’AI Act dell’UE si applica dal 2 agosto 2026. I deepfake e i testi generati o manipolati dall’IA pubblicati per informare il pubblico su questioni di interesse pubblico devono essere etichettati, a meno che una persona abbia revisionato il testo e ne abbia la responsabilità editoriale. I fornitori di sistemi di IA generativa già presenti sul mercato hanno tempo fino al 2 dicembre 2026 per l’obbligo di marcatura leggibile dalle macchine.
Il 10 giugno 2026 la Commissione ha pubblicato un Codice di buone pratiche volontario sulla marcatura e l’etichettatura dei contenuti generati dall’IA, con icone facoltative che gli utilizzatori possono adottare. Per gli inserzionisti il passo pratico è un registro delle creatività: quali asset sono stati generati o modificati con l’IA, chi li ha revisionati e dove compare l’etichetta.
Dove vediamo opportunità
Il punto di vista di FOCUSADS
Un’applicazione rigorosa delle regole sul consenso favorisce gli inserzionisti con solide relazioni di prima parte: programmi fedeltà, retail media con utenti autenticati ed e-mail con consenso. I creator che rispettano scrupolosamente la legge sugli influencer sono partner a basso rischio, e questo dà ad agenzie e brand conformi una posizione negoziale più forte.
Come lo applica FOCUSADS
Il punto di vista di FOCUSADS
Per la Francia, i piani eseguono un controllo di policy per ogni canale prima di allocare il budget: messaggi politici e su temi sociali, categorie regolamentate e creatività generata dall’IA vengono verificati per primi, e i canali che non possono veicolare il messaggio vengono rimossi indicandone il motivo.
Il legame con il nostro metodo: Come FOCUSADS seleziona i canali per mercato
Riferimenti
- Cookies and advertisements inserted between emails: Google fined 325 million euros by the CNIL, CNIL, consultato
- Cookies placed without consent: SHEIN fined 150 million euros by the CNIL, CNIL, consultato
- Law No. 2023-451 of 9 June 2023 aimed at regulating commercial influence, Better Internet for Kids (European Commission), consultato
- Influencers: obligations and responsibilities in Europe, European Consumer Centre France, consultato
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), consultato
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, consultato
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, consultato
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, consultato