La regola australiana sugli under 16 e gli inserzionisti
Dal 10 dicembre 2025 le piattaforme di social media soggette a limiti di età devono adottare misure ragionevoli per impedire agli australiani sotto i 16 anni di creare o mantenere un account. eSafety ha indicato TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X e Twitch tra le piattaforme a cui la legge intende applicarsi; le sanzioni arrivano a 49,5 milioni di A$. Gli inserzionisti perdono le audience under 16 con accesso effettuato su questi servizi e devono aspettarsi variazioni nelle stime di copertura. Gaming, messaggistica, istruzione e servizi sanitari restano fuori dal divieto.
Risultati principali
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Dal 10 dicembre 2025 le piattaforme di social media soggette a limiti di età devono adottare misure ragionevoli per impedire agli australiani sotto i 16 anni di creare o mantenere un account.
Documentato: fonte ufficiale. Ambito: Australia; eSafety Commissioner, aggiornato al . [1]
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eSafety ha dichiarato che la legge intende applicarsi a TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X e Twitch, mentre sono esclusi i servizi di gaming, messaggistica, istruzione e supporto sanitario.
Documentato: fonte ufficiale. Ambito: Australia; scheda informativa eSafety, aggiornato al . [2]
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Le piattaforme che non si adeguano rischiano sanzioni fino a 49,5 milioni di A$.
Documentato: fonte ufficiale. Ambito: Australia; Minister for Communications, aggiornato al . [3]
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L’aggiornamento sulla conformità di eSafety di marzo 2026 ha registrato 23 richieste di informazioni e ha rilevato che alcune piattaforme consentivano agli under 16 di ripetere le verifiche dell’età finché non le superavano.
Documentato: fonte ufficiale. Ambito: Australia; aggiornamento sulla conformità di eSafety, aggiornato al . [5]
Metodo e limiti
- Domanda
- In che modo l’età minima per i social media in Australia cambia chi gli inserzionisti possono raggiungere sulle piattaforme social?
- Scritto per
- Brand manager e media manager che pianificano campagne social in Australia.
- La decisione in gioco
- Come ripianificare le campagne rivolte a giovani e famiglie dopo l’entrata in vigore dell’età minima.
- Fonti
- Linee guida e scheda informativa dell’eSafety, il comunicato del Minister for Communications sulle valutazioni delle piattaforme e la legge di modifica.
- Periodo
- Fonti ufficiali e giuridiche come pubblicate e consultate il 18 ottobre 2026.
- Mercati
- Australia, norme nazionali e policy delle piattaforme che vi si applicano.
- Definizioni
- Piattaforma di social media soggetta a limiti di età: un servizio il cui scopo unico o significativo è l’interazione sociale online, come definito dalla legge, salvo esclusione da parte delle norme attuative.
- Limiti
- L’elenco delle piattaforme di eSafety cambia nel tempo; lo verifichi prima di pianificare.
- Questo non è un parere legale o fiscale. Verifichi gli obblighi per la Sua attività con un consulente qualificato nel mercato.
Cosa prevede la legge
Documentato: fonte ufficiale
L’Online Safety Amendment (Social Media Minimum Age) Act 2024 ha introdotto un’età minima di 16 anni per gli account sulle piattaforme di social media soggette a limiti di età. L’obbligo ricade sulle piattaforme; giovani e genitori non rischiano sanzioni. eSafety valuta le piattaforme su base continuativa.
Quali piattaforme rientrano nell’ambito
Documentato: fonte ufficiale
La scheda informativa di eSafety elenca TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X e Twitch come principali piattaforme a cui la legge intende applicarsi. Sono esclusi i servizi il cui scopo unico o principale è il gaming online o la messaggistica, oltre ai servizi professionali, di istruzione e sanitari.
Effetti sulla pubblicità
Il punto di vista di FOCUSADS
Gli account under 16 erano già esclusi dalla maggior parte della pubblicità personalizzata, quindi il cambiamento immediato riguarda copertura e contesto: meno adolescenti con accesso effettuato su questi servizi e stime di copertura da ricostruire. I brand rivolti ai giovani dovrebbero pianificare audience sui servizi esclusi, media nei luoghi di frequentazione e out-of-home, e tramite i genitori.
- Ricontrolli i limiti minimi di età nel targeting e le stime delle dimensioni delle audience su ogni piattaforma.
- Eviti creatività che si rivolgono soprattutto agli under 16 sulle piattaforme soggette a restrizioni.
- Sposti i messaggi sugli acquisti familiari verso i genitori, che prendono la maggior parte di queste decisioni.
Come lo applica FOCUSADS
Il punto di vista di FOCUSADS
Nei piani media australiani con un pubblico giovane si verificano prima le piattaforme soggette a restrizioni, poi si valutano servizi esclusi, out-of-home e search per lo stesso obiettivo.
Il legame con il nostro metodo: Come FOCUSADS seleziona i canali per mercato
Riferimenti
- Social media age restrictions, eSafety Commissioner, consultato
- Stay social off socials: factsheet on the social media minimum age, eSafety Commissioner, consultato
- Social media minimum age platform assessments, Minister for Communications (Australia), consultato
- Online Safety Amendment (Social Media Minimum Age) Act 2024, Federal Register of Legislation (Australia), consultato
- Social Media Minimum Age: compliance update, March 2026, eSafety Commissioner, consultato