Le regole della pubblicità nel Regno Unito nel 2026
Nel 2026 due cambiamenti ridisegnano la pubblicità nel Regno Unito. Il Data (Use and Access) Act consente ai siti di impostare alcuni cookie analitici senza consenso, mentre dal 5 febbraio 2026 le sanzioni PECR sono salite a 17,5 milioni di £ o al 4% del fatturato globale. Dal 5 gennaio 2026 gli annunci di alimenti e bevande meno salutari identificabili sono vietati sui media online a pagamento e, tra le 5:30 e le 21:00, in TV e sui servizi on demand. I brand che adeguano per tempo tagging e piani media conservano misurazione e copertura; quelli che aspettano rischiano sanzioni o creatività respinte.
Risultati principali
- 1
La maggior parte delle restanti disposizioni sulla protezione dei dati del Data (Use and Access) Act è entrata in vigore il 5 febbraio 2026, e l’ICO può ora comminare sanzioni fino a 17,5 milioni di £ o al 4% del fatturato globale ai sensi della PECR.
Documentato: fonte ufficiale. Ambito: Regno Unito; dichiarazione dell’ICO del 5 febbraio 2026, aggiornato al . [1]
- 2
La legge elimina l’obbligo di consenso per alcuni cookie non essenziali, come i cookie statistici utilizzati per migliorare un servizio; l’UE non ha allentato le proprie norme sui cookie.
Fonte secondaria. Ambito: Regno Unito; analisi del DUAA di uno studio legale, aggiornato al . [2]
- 3
Dal 5 gennaio 2026 gli annunci di alimenti e bevande meno salutari identificabili non possono comparire in TV o sui servizi on demand tra le 5:30 e le 21:00, né in alcun momento sui media online a pagamento.
Documentato: fonte ufficiale. Ambito: Regno Unito; dichiarazione regolamentare di CAP e BCAP, aggiornato al . [3]
- 4
Ad aprile 2026 l’ASA ha pubblicato le prime decisioni ai sensi delle norme sugli alimenti meno salutari, applicando il test di identificabilità e l’esenzione per la pubblicità di brand.
Documentato: fonte ufficiale. Ambito: Regno Unito; ASA advice online, aggiornato al . [4]
Metodo e limiti
- Domanda
- Quali cambiamenti legali e regolamentari del 2026 nel Regno Unito modificano il modo in cui gli inserzionisti acquistano e misurano i media?
- Scritto per
- Marketing lead e agenzie che acquistano media nel Regno Unito.
- La decisione in gioco
- Cosa cambiare in configurazione del consenso, piani media per alimenti e bevande e creatività prima della prossima campagna.
- Fonti
- Dichiarazioni dell’ICO sul Data (Use and Access) Act, analisi di uno studio legale sulle modifiche alla PECR, dichiarazione regolamentare di CAP e BCAP sulla pubblicità di alimenti meno salutari, ASA advice e linee guida di Ofcom per le emittenti.
- Periodo
- Fonti ufficiali e giuridiche come pubblicate e consultate il 18 ottobre 2026.
- Mercati
- Regno Unito.
- Definizioni
- PECR: le Privacy and Electronic Communications Regulations, che disciplinano i cookie e il marketing elettronico.
- Alimenti e bevande meno salutari (LHF): prodotti HFSS che rientrano in una delle 13 categorie definite dal governo.
- Limiti
- Al momento della nostra verifica le linee guida dell’ICO sulle sanzioni PECR più elevate erano ancora in preparazione.
- Questo non è un parere legale o fiscale. Verifichi gli obblighi per la Sua attività con un consulente qualificato nel mercato.
Cookie: qualche sollievo, sanzioni molto più alte
Documentato: fonte ufficiale
Il Data (Use and Access) Act ha ricevuto il Royal Assent il 19 giugno 2025. L’ICO ha confermato che la maggior parte delle restanti disposizioni sulla protezione dei dati è entrata in vigore il 5 febbraio 2026, seguita il 19 giugno 2026 dall’obbligo relativo alla procedura per i reclami.
La legge consente alcuni cookie non essenziali senza consenso, ad esempio i cookie statistici utilizzati per migliorare un sito. I cookie pubblicitari e la profilazione tra siti richiedono ancora il consenso. Allo stesso tempo la sanzione PECR massima è passata da 500.000 £ a 17,5 milioni di £ o al 4% del fatturato annuo globale.
- Separi nello strumento di consenso gli analytics aggregati dai tag pubblicitari.
- Mantenga un opt-out per gli analytics esenti e lo spieghi nell’informativa sui cookie.
- Se opera anche nell’UE, applichi al traffico UE le norme europee sul consenso: non sono cambiate.
Alimenti e bevande meno salutari: una nuova mappa dei media
Documentato: fonte ufficiale
Dal 5 gennaio 2026 gli UK Advertising Codes vietano gli annunci di alimenti e bevande meno salutari identificabili in televisione e sui servizi di programmi on demand tra le 5:30 e le 21:00, e in qualsiasi momento sui media online a pagamento. Ofcom è l’autorità di garanzia prevista dalla legge; l’ASA si occupa dell’applicazione quotidiana.
La legge esenta diversi ambiti, tra cui la pubblicità business-to-business, gli annunci non rivolti a persone nel Regno Unito e gli annunci audio nei servizi audio online. Le linee guida dell’ASA prevedono inoltre un’esenzione per la pubblicità di brand che non mostra un prodotto meno salutare identificabile.
| Media | Situazione dal 5 gennaio 2026 |
|---|---|
| Online a pagamento (search, social, display, video online) | Non consentito |
| TV e on demand, dalle 5:30 alle 21:00 | Non consentito |
| TV e on demand, dalle 21:00 alle 5:30 | Consentito, nel rispetto delle altre norme del Code |
| Servizi audio online | Esenti dalla restrizione online |
| Out-of-home, stampa, cinema | Fuori da queste restrizioni; restano valide le altre norme sul posizionamento dei prodotti HFSS |
Dove vediamo opportunità
Il punto di vista di FOCUSADS
I brand con linee di prodotti HFSS possono mantenere la copertura con creatività incentrate sul brand, TV in seconda serata, audio e out-of-home, e spostare l’attivazione incentrata sul prodotto su retail media e media in negozio, dove le norme lo consentono. Gli inserzionisti che ricostruiscono il consenso in modo che gli analytics aggregati funzionino per ogni visitatore ottengono una base più pulita per misurare i media a pagamento, perché i dati di traffico non spariscono più quando un visitatore rifiuta i cookie pubblicitari.
Come lo applica FOCUSADS
Il punto di vista di FOCUSADS
I piani media per il Regno Unito eseguono una verifica del consenso e, per i clienti del settore alimentare e delle bevande, un controllo sui prodotti meno salutari prima che qualsiasi canale riceva budget. I canali che non possono ospitare un annuncio di prodotto vengono rimossi dal piano media, con il motivo indicato.
Il legame con il nostro metodo: Come FOCUSADS seleziona i canali per mercato
Riferimenti
- Statement on the commencement of the Data (Use and Access) Act (DUAA), Information Commissioner's Office, consultato
- The Data (Use and Access) Act: PECR reform, rules on electronic marketing and cookies in the UK, Mayer Brown, consultato
- CAP and BCAP regulatory statement: less healthy food and drink advertising, Advertising Standards Authority / CAP, consultato
- Less healthy products (LHF): general, Advertising Standards Authority / CAP, consultato
- Note to broadcasters: less healthy food and drink restrictions, Ofcom, consultato