Italia: codice per influencer e regole 2026
L’Italia ora regola i grandi influencer quasi come le emittenti. A luglio 2025 l’AGCOM ha adottato linee guida e un codice di condotta per gli influencer, con regole più severe sulla pubblicità occulta, maggiore tutela dei minori, sanzioni fino a 600.000 € e un elenco ufficiale degli influencer rilevanti. I brand che lavorano con creator italiani hanno bisogno di contratti che riflettano questi obblighi. Si applicano anche le regole UE sulla pubblicità politica e sui contenuti generati dall’IA.
Risultati principali
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L’AGCOM ha adottato linee guida e un codice di condotta per gli influencer con la delibera 197/25/CONS.
Documentato: fonte ufficiale. Ambito: Italia; AGCOM, aggiornato al . [1]
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Il codice contrasta la pubblicità occulta, rafforza la tutela dei minori, introduce un elenco ufficiale degli influencer rilevanti e prevede sanzioni fino a 600.000 €.
Fonte secondaria. Ambito: Italia; Il Sole 24 Ore, aggiornato al . [3]
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Le linee guida mantengono un tavolo tecnico presieduto dall’AGCOM per monitorare l’influencer marketing e rivedere soglie e metriche.
Documentato: fonte ufficiale. Ambito: Italia; linee guida AGCOM, aggiornato al . [2]
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Il Regolamento (UE) 2024/900 sulla pubblicità politica si applica dal 10 ottobre 2025 e include il divieto di annunci politici da parte di sponsor extra UE nei tre mesi precedenti un’elezione o un referendum.
Documentato: fonte ufficiale. Ambito: Unione europea; sintesi EUR-Lex, aggiornato al . [4]
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Gli obblighi di trasparenza dell’articolo 50 dell’AI Act si applicano dal 2 agosto 2026; i deepfake e i testi di interesse pubblico generati dall’IA devono essere etichettati, a meno che una persona li abbia revisionati e ne abbia la responsabilità editoriale.
Documentato: fonte ufficiale. Ambito: Unione europea; FAQ della Commissione europea, aggiornato al . [6]
Metodo e limiti
- Domanda
- Quali norme italiane ed europee cambiano le campagne con influencer e i media a pagamento in Italia nel 2026?
- Scritto per
- Responsabili marketing e agenzie che acquistano media in Italia.
- La decisione in gioco
- Cosa cambiare nel 2026 nei piani media, nella creatività e nella configurazione dei dati per l’Italia.
- Fonti
- Le linee guida e il codice di condotta AGCOM per gli influencer e l’articolo de Il Sole 24 Ore sulla loro adozione. Fonti UE: sintesi EUR-Lex del Regolamento (UE) 2024/900, l’annuncio di Meta sugli annunci politici nell’UE e materiale della Commissione europea sull’articolo 50 dell’AI Act.
- Periodo
- Fonti ufficiali e giuridiche come pubblicate e consultate il 18 ottobre 2026.
- Mercati
- Italia, all’interno del quadro UE.
- Definizioni
- Influencer rilevante: un influencer che supera le soglie di pubblico fissate dall’AGCOM e rientra nel codice di condotta.
- Limiti
- Non abbiamo riportato le soglie numeriche dell’AGCOM; le verifichi nelle linee guida.
- Questo non è un parere legale o fiscale. Verifichi gli obblighi per la Sua attività con un consulente qualificato nel mercato.
Il quadro AGCOM per gli influencer
Documentato: fonte ufficiale
L’AGCOM, l’autorità italiana per le comunicazioni e Coordinatore dei servizi digitali, ha adottato le linee guida (Allegato A) e il codice di condotta (Allegato B) con la delibera 197/25/CONS. Il codice si applica agli influencer rilevanti che superano le soglie dell’AGCOM, e agli influencer minorenni si applica la normativa vigente sul lavoro minorile.
Secondo Il Sole 24 Ore, il codice stabilisce regole più chiare contro la pubblicità occulta, una maggiore tutela dei minori, sanzioni fino a 600.000 € e un elenco ufficiale degli influencer rilevanti.
- Verifichi se ogni creator che ingaggia è iscritto all’elenco AGCOM.
- Richieda una dichiarazione chiara di ogni partnership retribuita o basata su omaggi.
- Mantenga i contenuti che coinvolgono minori entro le regole applicabili sul lavoro minorile.
Annunci politici e su temi sociali: regole UE e uscite delle piattaforme
Documentato: fonte ufficiale
Il Regolamento (UE) 2024/900 relativo alla trasparenza e al targeting della pubblicità politica si applica dal 10 ottobre 2025 e copre l’Italia. Vieta inoltre la pubblicità politica da parte di sponsor con sede fuori dall’UE nei tre mesi precedenti un’elezione o un referendum.
Meta ha reagito sospendendo nell’UE gli annunci politici, elettorali e su temi sociali. Secondo il suo aggiornamento in newsroom, questi annunci non vengono più erogati dal 6 ottobre 2025. Gli annunci su temi sociali sono una categoria più ampia di quelli elettorali, quindi enti benefici, gruppi di campagna e brand che diffondono messaggi legati a una causa in Italia hanno bisogno di un canale che non dipenda dai prodotti pubblicitari politici di Meta.
Creatività generata dall’IA: etichettatura dal 2 agosto 2026
Documentato: fonte ufficiale
L’articolo 50 dell’AI Act dell’UE si applica dal 2 agosto 2026. I deepfake e i testi generati o manipolati dall’IA pubblicati per informare il pubblico su questioni di interesse pubblico devono essere etichettati, a meno che una persona abbia revisionato il testo e ne abbia la responsabilità editoriale. I fornitori di sistemi di IA generativa già presenti sul mercato hanno tempo fino al 2 dicembre 2026 per l’obbligo di marcatura leggibile dalle macchine.
Il 10 giugno 2026 la Commissione ha pubblicato un Codice di buone pratiche volontario sulla marcatura e l’etichettatura dei contenuti generati dall’IA, con icone facoltative che gli utilizzatori possono adottare. Per gli inserzionisti il passo pratico è un registro delle creatività: quali asset sono stati generati o modificati con l’IA, chi li ha revisionati e dove compare l’etichetta.
Dove vediamo opportunità
Il punto di vista di FOCUSADS
Gli influencer iscritti all’elenco hanno obblighi più chiari, il che riduce il rischio di non conformità per i brand. Combinare i contenuti dei creator con l’amplificazione a pagamento tramite gli annunci di partnership delle piattaforme riunisce trasparenza e reporting in un unico punto.
Come lo applica FOCUSADS
Il punto di vista di FOCUSADS
Per l’Italia, i piani eseguono un controllo di policy per ogni canale prima di allocare il budget: messaggi politici e su temi sociali, categorie regolamentate e creatività generata dall’IA vengono verificati per primi, e i canali che non possono veicolare il messaggio vengono rimossi indicandone il motivo.
Il legame con il nostro metodo: Come FOCUSADS seleziona i canali per mercato
Riferimenti
- Codice di condotta per gli influencer (Allegato B, delibera 197/25/CONS), AGCOM, consultato
- Linee guida per gli influencer (Allegato A, delibera 197/25/CONS), AGCOM, consultato
- Influencers: Agcom code of conduct tightened, fines of up to 600,000 euro, Il Sole 24 Ore, consultato
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), consultato
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, consultato
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, consultato
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, consultato