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모든 FOCUSADS 미디어 플랜을 뒷받침하는 의사결정 시스템

FOCUSADS Superintelligence는 저희의 광고 의사결정 시스템입니다. 매일 30개 시장의 매체를 귀사의 수익 구조와 구매자를 기준으로 재평가하며, 모든 미디어 플랜은 서면 견적이 되기 전에 전략가가 검토합니다.

이 시스템의 역할은 하나입니다. 한 비즈니스, 한 시장에 대해 오늘 다음 광고 예산을 어디에 쓸지 결정하는 것입니다. 그리고 내일 다시 결정합니다.

플랜 만들기 방법론 읽기
30
매일 평가하는 시장
1,019
추적 중인 광고 판매사
731
원 출처에서 검증한 시장별 매체 항목
2,176
시장·구매자 세그먼트 조합
169
모델링한 세부 업종
14
우선순위 지정 전의 필수 관문

다섯 개 계층, 하나의 결정

각 계층은 다음 계층으로 이어집니다. 결과물은 모든 항목에 근거가 있고 사람이 서명한, 예산이 배정된 미디어 플랜입니다.

  1. 시장 인텔리전스

    저희가 서비스하는 모든 시장의 광고 판매사 등록부입니다. 글로벌 플랫폼, 현지 검색 엔진, 마켓플레이스, 매체사, 방송사, 옥외, 교통, 영화관을 포함합니다. 각 항목에는 확인한 페이지, 확인 날짜, 신뢰도가 기록됩니다.

    • 국가별 현지 검색 점유율과 관심도
    • 플랫폼 정책과 광고주 적격성
    • 유효 기간: 오래된 정보는 새 미디어 플랜에서 빠집니다

  2. 구매자와 수익 구조

    귀사의 업종, 세부 업종, 구매자 세그먼트, 그리고 구매를 시작하게 하는 계기와 소요 기간. 귀사의 수익 구조가 이를 성과 하나에 허용되는 비용으로 바꿉니다.

    • 세그먼트별 계기와 구매 근거
    • 마진과 계약 성사율에서 도출한 허용 성과당 비용
    • 팀 처리 역량: 아무도 연락할 수 없는 리드는 구매하지 않습니다

  3. 의사결정 엔진

    관문이 운영할 수 없는 것을 제거합니다. 엔진은 운영 가능한 것의 우선순위를 정하고, 각 항목에 역할을 주며, 귀사 예산으로 학습할 수 있는 것에만 예산을 배정합니다. 신호를 평가하고 결합하는 방식은 독자적이며 버전 관리됩니다.

    • 우선순위 지정 전 관문, 사유 기록
    • 역할: 주력, 보조 또는 테스트
    • 현지 광고 판매사가 글로벌 플랫폼과 동등한 조건으로 경쟁

  4. 집행 연동

    승인된 결정은 귀사 광고 계정 내 FOCUSADS 연동을 통해 캠페인에 실시간으로 전달되어, 상황이 바뀌어도 지출이 미디어 플랜을 따르도록 합니다.

    • 귀사가 소유하고 비용을 지불하는 계정 안에서 운영
    • 모든 변경은 기록된 승인을 기다립니다
    • 저희 권한을 해제하면 연동이 중단됩니다

  5. 거버넌스

    모든 미디어 플랜은 견적이 되기 전에 전략가가 검토합니다. 캠페인 시작 후의 모든 제안, 승인, 변경은 귀사가 열람할 수 있는 의사결정 로그에 보관됩니다.

    • 귀사에 미디어 플랜을 보여 드리기 전 전략가 승인
    • 판단 변경에는 서면 사유 기재
    • 감사와 구매 절차를 위한 전체 작업 이력

시스템 안의 하루

매일, 저희가 운영하는 모든 시장, 채널, 업종에 대해 같은 순환이 실행됩니다.

  1. 1

    재확인

    점검 시기가 된 시장 정보를 광고 판매사 자체 페이지에서 다시 확인합니다.

  2. 2

    우선순위 재조정

    진행 중인 모든 미디어 플랜을 오늘의 정보와 최신 확인 성과를 기준으로 다시 평가합니다.

  3. 3

    제안

    최적 배분이 바뀐 경우 전략가가 변경 사항과 그 사유를 확인합니다.

  4. 4

    승인

    변경이 승인되기 전까지 귀사 계정에서는 아무것도 바뀌지 않습니다.

  5. 5

    반영

    승인된 신호가 캠페인에 실시간으로 전달됩니다.

쉽게 모방할 수 없는 이유

같은 플랫폼은 누구나 구매할 수 있습니다. 결정 뒤에 있는 것은 수년간의 리서치와 집행으로 쌓아 온 것이며, 계속 변합니다.

광고 판매사 하나하나를 확인해 구축한 등록부

모든 항목은 시장별로 광고 판매사 자체 광고 페이지에서 확인했으며, 일정에 따라 다시 확인합니다. 이 작업은 단일 출처에서 수집할 수 없습니다.

조합에 관한 지식

어떤 채널이 어떤 구매자에게, 어떤 국가에서, 어떤 역할을 하는지. 수천 개의 시장 및 세그먼트 조합이 각각 고유한 주력, 보조, 현지 매체를 갖습니다.

독자적인 가중치

신호를 평가하고 결합하는 방식은 지속적으로 조정되며 공개되지 않습니다. 고객은 자사 미디어 플랜의 근거를 볼 수 있지만, 그 방식 자체는 누구도 볼 수 없습니다.

사람이 관여하는 프로세스

시장을 잘 아는 전략가가 모든 미디어 플랜과 모든 변경에 서명합니다. 시스템은 선택지를 좁히고, 책임 있는 사람이 결정합니다.

입력 하나를 바꾸면 미디어 플랜이 바뀝니다

실제 시스템을 두 번 실행한 결과로, 각각 입력 하나만 바꿨습니다.

같은 소매업체, 다른 국가

월 매체비 ₩13,000,000인 온라인 소매업체를 미국과 한국에 대해 실행했습니다. 한국에서는 미디어 플랜이 Google과 함께 국내 검색 및 메신저 선두 업체에 예산을 배정합니다.

미국

예산 배정

  • Google Search₩4,001,840
  • Google Shopping₩3,894,410
  • Meta (Facebook and Instagram)₩2,752,950
  • Microsoft Advertising₩2,350,080

제외

Amazon Ads, Walmart Connect, Programmatic display and video, Connected TV (CTV/OTT)

검토할 현지 광고 판매사

Spotify Advertising, Spectrum Reach, VIZIO Ads, Condé Nast advertising

대한민국

예산 배정

  • NAVER Search Ads₩3,128,960
  • Google Search₩2,954,380
  • Google Shopping₩2,954,380
  • Kakao Moment (Kakao Business)₩2,820,090
  • Microsoft Advertising₩1,141,470

제외

Amazon Ads, 11st Ads, Coupang Ads, Gmarket / Auction Ads (ESM AD)

검토할 현지 광고 판매사

NAVER GFA (Performance Display Ads), Baemin, Buzzvil, Dable

같은 제조업체, 다른 예산

유효 파이프라인을 원하는 영국 제조업체를 월 ₩4,000,000과 월 ₩34,000,000로 실행했습니다. 낮은 예산에서는 학습이 불가능할 만큼 예산을 얇게 나누지 않고 집중합니다.

월 ₩4,000,000

예산 배정

  • Google Search₩2,256,070
  • Google Performance Max₩1,745,770

제외

Google Shopping, Amazon Ads, Direct mail, Digital out-of-home (DOOH)

검토할 현지 광고 판매사

dmg media, Future plc, Guardian Advertising, Immediate Media

월 ₩34,000,000

예산 배정

  • LinkedIn Ads₩6,204,200
  • Google Performance Max₩5,774,470
  • Direct mail₩5,774,470
  • YouTube₩5,707,330
  • Google Search₩4,633,010
  • Microsoft Advertising₩3,088,670
  • Reddit Ads₩2,820,090

제외

Google Shopping, Amazon Ads, Apple Search Ads

검토할 현지 광고 판매사

Spotify Advertising, dmg media, Future plc, Guardian Advertising

시스템이 결정하는 것과 사람에게 맡기는 것

FOCUSADS Superintelligence가 하는 일

  • 하나의 브리프에 대해 다음 예산을 어디에 쓸지 결정하고, 예산이 배정된 모든 항목을 설명합니다.
  • 필수 관문을 통과하지 못한 채널은 제거하고, 해당 관문을 밝힙니다.
  • 자체 페이지에서 확인한 광고 판매사만 확인 날짜와 함께 사용합니다.
  • 모든 항목의 비용을 산정합니다. 매체비는 플랫폼에, 수수료는 저희에게 지불됩니다.
  • 진행 중인 미디어 플랜을 매일 재평가하고, 사유와 함께 변경을 제안합니다.

사람에게 맡기는 것

  • 예산 승인. 모든 이동은 귀사의 승인을 기다립니다.
  • 미디어 플랜 승인. 견적이 되기 전에 전략가가 검토합니다.
  • 리프트 입증. 귀사 팀과 함께 진행하는 지역 테스트와 대조군(홀드아웃)이 채널의 기여를 보여 줍니다.
  • 서비스 종료. 언제든 중단할 수 있으며, 계정과 데이터는 귀사에 남습니다.

미디어 플랜은 어디에서 먼저 테스트하고 예산을 배정할지에 대한 결정입니다. 매출 예측이 아닙니다.

귀사의 브리프로 직접 실행해 보십시오

다섯 가지 질문에 답하면 첫 배분안을 받을 수 있습니다. 전체 플래너는 귀사의 수익 구조를 더해 모든 근거를 보여 줍니다.

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