온라인·오프라인 채널별 명확한 역할
모든 채널에 하나의 역할과 하나의 테스트
다섯 개 플랫폼이 같은 판매를 저마다 자기 성과로 집계하면, 매체 보고서상의 매출이 실제로 기록된 매출보다 커지고 다음 예산은 가장 크게 주장하는 쪽으로 흘러갑니다.
FOCUSADS는 원하는 성과에서 거꾸로 출발해 온라인과 오프라인 매체를 계획합니다. 아래 각 채널마다 강점, 한계, 공정한 테스트에 필요한 예산, 그리고 그 결과를 귀사의 매출 또는 CRM 데이터와 어떻게 대조하는지를 밝힙니다.
테스트 예산은 공정한 월간 테스트를 위한 저희의 계획 가이드입니다. 플랫폼 최소 금액은 별도이며, 매체비는 플랫폼이나 매체사에 직접 지불합니다.
저희가 계획하는 모든 채널
검색, 소셜, 동영상, 리테일 미디어, 프로그래매틱, 커넥티드 TV, 오디오, 앱 채널. 각 채널 페이지에는 광고 판매사의 자체 문서로 상품이 확인된 시장과, 귀사 계정에서 저희가 운영할 수 있는지 여부가 나와 있습니다. 옥외, 방송, 영화관, 인쇄, 우편, 이벤트 매체로, 현지 매체사 또는 그 미디어렙을 통해 집행합니다. 저희는 계획을 세우고 브리프를 작성하며 집행 증빙을 확인하고, 지역 테스트, 고유 코드, CRM 데이터로 반응을 측정합니다.
채널 29개
- Google Ads검색
검색, Performance Max, 쇼핑, YouTube, Demand Gen, 디스플레이 각각에 플랜 속 역할을 정하고 유효 성과로 측정합니다.
인지, 구매 고려, 전환, 유지. 테스트 예산 $3,000~$10K 월.
- Microsoft Advertising검색
Bing, Yahoo, 파트너 검색과 Microsoft Audience Network로, 연령대가 높은 데스크톱 이용자와 B2B 오디언스에 더 낮은 클릭당 비용으로 도달하는 경우가 많습니다.
구매 고려, 전환. 테스트 예산 $500~$3,000 월.
- Meta 광고소셜
광고 소재 테스트, Conversions API 데이터, CRM으로 검증한 성과를 바탕으로 운영하는 Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network 캠페인.
인지, 구매 고려, 전환, 유지. 테스트 예산 $2,000~$8,000 월.
- LinkedIn 광고소셜
B2B 구매위원회를 위한 계정·직무 타기팅으로, CRM의 미팅, 영업 기회, 파이프라인 가치로 측정합니다.
인지, 구매 고려, 전환. 테스트 예산 $3,000~$10K 월.
- TikTok 광고소셜
자연스러운 스타일의 동영상으로 만든 인피드, Spark, 쇼핑 광고로, 조회가 매출로 이어졌는지 보여 주는 이벤트 추적을 갖춥니다.
인지, 구매 고려, 전환. 테스트 예산 $2,000~$8,000 월.
- Reddit 광고소셜
Reddit의 커뮤니티·키워드 타기팅 광고로, 구매자가 다른 사용자에게 조언을 구하는 신중한 구매에 적합합니다.
구매 고려. 테스트 예산 $1,000~$4,000 월.
- Pinterest 광고소셜
집, 결혼식, 옷차림, 여행을 계획하는 사람들에게 브랜드를 고르기 전에 도달하는 프로모션 핀과 쇼핑 광고.
구매 고려, 전환. 테스트 예산 $1,000~$4,000 월.
- Snapchat 광고소셜
젊은 오디언스를 위한 전체 화면 동영상, AR 렌즈, 스토리 광고로, Snapchat 이용률이 높은 시장에서 가장 효과적입니다.
인지, 구매 고려, 전환. 테스트 예산 $1,500~$5,000 월.
- X 광고소셜
주제, 이벤트, 키워드를 중심으로 한 프로모션 게시물과 동영상으로, 오디언스가 실시간 대화를 따라가는 경우에 선별적으로 사용합니다.
인지, 구매 고려. 테스트 예산 $1,000~$4,000 월.
- Amazon 광고리테일 미디어 및 마켓플레이스
Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display와 Amazon DSP를 Amazon 수수료 차감 후 마진과 자연 순위 효과를 기준으로 계획합니다.
구매 고려, 전환, 유지. 테스트 예산 $1,500~$8,000 월.
- Walmart Connect와 리테일 미디어 네트워크리테일 미디어 및 마켓플레이스
Walmart Connect, Tesco Media, Carrefour Links, Cartology 등 리테일러 네트워크를 시장별로 계획하며, 클로즈드 루프 매출 보고를 제공합니다.
구매 고려, 전환. 테스트 예산 $5,000~$20K 월.
- 마켓플레이스 광고리테일 미디어 및 마켓플레이스
현지 플랫폼이 Amazon보다 많이 팔리는 시장에서 시장별로 계획하는 지역 마켓플레이스 스폰서드 상품 광고.
구매 고려, 전환. 테스트 예산 $1,000~$5,000 월.
- 프로그래매틱 디스플레이프로그래매틱
선별된 딜, 공급 경로 통제, 가시성(viewability) 기준을 적용해 DSP로 구매하는 디스플레이·네이티브 광고.
인지, 구매 고려, 유지. 테스트 예산 $10K~$30K 월.
- DV360과 엔터프라이즈 프로그래매틱프로그래매틱
여러 시장에서 통합된 게재빈도, 딜, 거버넌스가 필요한 대형 광고주를 위한 Display & Video 360과 엔터프라이즈 DSP.
인지, 구매 고려, 유지. 테스트 예산 $25K~$100K 월.
- 리타기팅과 리마케팅프로그래매틱
게재빈도 상한, 최근성 규칙, 광고가 없어도 일어났을 일을 보여 주는 대조군(홀드아웃) 테스트를 적용한 크로스 채널 리마케팅.
전환, 유지. 테스트 예산 $500~$4,000 월.
- 커넥티드 TV와 OTT커넥티드 TV 및 오디오
스마트 TV와 스트리밍 서비스의 스트리밍 TV 광고로, 가구 단위 타기팅, 게재빈도 통제, 지역 기반 리프트 측정을 적용합니다.
인지, 구매 고려. 테스트 예산 $10K~$40K 월.
- 오디오·스트리밍 광고커넥티드 TV 및 오디오
Spotify, 팟캐스트 네트워크, 스트리밍 라디오로, 출퇴근, 운동, 근무 시간의 도달에 활용합니다.
인지, 구매 고려. 테스트 예산 $3,000~$12K 월.
- Apple Search Ads앱 성장
구매 의도가 높은 iOS 사용자를 확보하는 App Store 검색 광고로, 설치만이 아니라 이후 이벤트로 측정합니다.
전환. 테스트 예산 $1,000~$5,000 월.
- 앱 사용자 확보앱 성장
인앱 이벤트와 리텐션에 맞춰 최적화하는 Google 앱 캠페인, Apple Search Ads, Meta, TikTok, 앱 네트워크.
전환, 유지. 테스트 예산 $5,000~$20K 월.
- 리테일·구매 시점 매체리테일 미디어 및 마켓플레이스
리테일러 매장 안의 진열대, 엔드캡, 매장 내 스크린, 샘플링 매체로, 매장 판매 데이터와 테스트 매장 대 대조 매장 비교로 측정합니다.
전환. 테스트 예산 $5,000~$30K 월.
- 옥외광고(OOH)옥외광고
지나가는 사람과 빈도를 기준으로 선택한 빌보드, 교통, 공항, 가로 시설물 매체로, 반응을 검색, 사이트, 매출까지 추적합니다.
인지, 구매 고려. 테스트 예산 $10K~$50K 월.
- 디지털 옥외광고(DOOH)옥외광고
프로그래매틱 또는 직접 구매하는 디지털 빌보드, 쇼핑몰·역사 스크린으로, 시간대 설정, 날씨 트리거, 인쇄물보다 빠른 교체가 가능합니다.
인지, 구매 고려. 테스트 예산 $5,000~$25K 월.
- 영화관 광고방송 및 영화관
영화 상영 전 영화관 광고로, 영화, 오디언스 프로필, 위치 기준으로 구매하며 관객의 온전한 주목이 필요한 브랜드에 적합합니다.
인지. 테스트 예산 $5,000~$40K 월.
- 라디오 광고방송 및 영화관
방송국 청취자, 시간대, 게재빈도를 기준으로 계획하는 상업 라디오 광고로, 반응 코드와 지역 검색 리프트로 측정합니다.
인지, 구매 고려. 테스트 예산 $3,000~$20K 월.
- TV 광고방송 및 영화관
도달, 게재빈도, 시청률 포인트당 비용으로 계획하는 리니어 TV 광고 시간으로, 웹과 검색에서 광고별 반응을 추적합니다.
인지, 구매 고려. 테스트 예산 $30K~$150K 월.
- 인쇄 광고(잡지·신문)인쇄 매체
독자층 기준으로 선정한 업계지, 전문지, 전국지로, 혜택 코드와 URL로 어떤 매체가 반응을 만드는지 보여 줍니다.
인지, 구매 고려. 테스트 예산 $2,000~$20K 월.
- 다이렉트 메일다이렉트 메일
개인정보 보호 규정에 따라 계획하는 주소 지정 우편과 전단 배포로, 개인화된 혜택과 대조군을 적용합니다.
구매 고려, 전환, 유지. 테스트 예산 $3,000~$25K 월.
- 스폰서십스폰서십 및 이벤트
오디언스 적합도, 권리, 존재감을 측정 가능한 반응으로 바꾸는 액티베이션 계획을 기준으로 평가하는 스포츠, 문화, 업계 스폰서십.
인지, 구매 고려. 테스트 예산 $5,000~$50K 월.
- 이벤트·전시회스폰서십 및 이벤트
전시회, 콘퍼런스, 브랜드 이벤트를 사전 타기팅, 리드 수집 규칙, CRM과 연동한 사후 후속 조치로 계획합니다.
구매 고려, 전환. 테스트 예산 $10K~$80K 월.
하나의 브랜드, 온라인과 오프라인
예시일 뿐입니다. 쇼룸 두 곳을 여는 가상의 영국 가구 리테일러 “Example Home”입니다. 채널은 실제이고 브랜드는 가상입니다.
- Google 검색쇼룸 인근에서 이미 소파와 침대를 검색하는 사람들을 확보합니다.
- Google 쇼핑선택지를 비교하는 쇼핑객에게 카탈로그의 가격 표시 제품을 보여 줍니다.
- Meta(Facebook·Instagram)룸 세트 동영상으로 쇼룸 상권의 수요를 만듭니다.
- Pinterest 광고브랜드를 고르기 전에 공간을 계획하는 사람들에게 도달합니다.
- 옥외광고(빌보드·교통)각 쇼룸으로 향하는 도로변 위치로, 지역 테스트로 측정합니다.
- 라디오개점 주말을 위한 지역 방송국으로, 브랜드 검색 리프트로 측정합니다.
시장별 현지 매체
각 숫자는 광고 판매사 자체 페이지에서 저희가 확인한 광고 상품 수입니다. 숫자가 적은 시장은 아직 조사 중입니다.