검색, 온라인·디지털 매체
판매로 이어지는 피드 기반 쇼핑 광고
쇼핑 광고는 클릭 전에 이미지, 가격, 매장명을 보여 줍니다. 귀사 가격이 경쟁사보다 높으면 클릭 비용을 내기 전에 쇼핑 광고가 구매자에게 이를 알려 줍니다. 피드 제목이 사람들의 검색 방식과 맞지 않으면 제품은 아예 노출되지 않습니다.
FOCUSADS는 쇼핑 작업을 피드에서 시작합니다. 제목, 제품 유형, 마진과 재고를 위한 맞춤 라벨이 어떤 제품에 예산을 배정할지 결정하므로, 광고비를 제하고도 수익이 나는 상품으로 지출이 흘러갑니다.
채널 정보
- 퍼널 내 역할
- 구매 고려, 전환
- 테스트 예산
- $2,000~$8,000 월
- 지원하는 비즈니스 목표
- 판매 및 매출
- 시장별 이용 가능 여부
- 확인된 광고 판매사가 있는 시장 11곳
적합한 대상
- 가격 경쟁력 있는 제품을 판매하는 온라인 스토어
- 재고와 가격 데이터가 매일 업데이트되는 리테일러
- 제품별 마진이 명확한 브랜드
적합하지 않은 대상
- 서비스업과 리드 확보
- 더 비싸게 살 만한 뚜렷한 이유 없이 가격이 꾸준히 시장가보다 높은 매장
- Google 쇼핑 정책상 제한되는 제품
시장별 이용 가능 여부
| 시장 | 확인된 광고 판매사와 운영 방식 |
|---|---|
| 중국 |
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| 영국 |
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| 캐나다 |
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| 호주 |
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| 브라질 |
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| 스위스 |
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| 오스트리아 |
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| 체코 |
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| 튀르키예 |
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| 벨기에 |
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| 아랍에미리트 |
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강점
- 구매 의도가 높은, 시각적이고 가격 중심의 형식
- 마진 의사결정을 위한 제품 단위 보고
- Performance Max와 무료 등록정보에 재사용되는 피드
한계
- 가격 비교로 경쟁력 없는 가격이 드러남
- 피드 오류로 제품이 알림 없이 비승인됨
- 검색 캠페인보다 검색어 일치 통제가 약함
예산 적합성
테스트 예산은 공정한 월간 테스트를 위한 저희의 계획 가이드입니다. 플랫폼 최소 금액은 별도이며, 매체비는 플랫폼이나 매체사에 직접 지불합니다.
$2,000~$8,000
테스트 예산, 월
마진이 높은 제품 그룹을 먼저 커버하도록 규모를 정합니다. 롱테일 제품은 핵심 그룹의 수익성이 입증된 뒤에만 예산을 받습니다.
미국 가격 수준 기준으로, 플래너는 시장별 월 매체비 $1,500 미만으로는 이 채널에 예산을 배정하지 않습니다. 그 아래에서는 신호가 너무 약해 판단할 수 없기 때문입니다. 다른 시장에서는 이 기준이 현지 가격 수준에 따라 달라집니다. 이는 저희의 계획 추정치이며, 플랫폼 최소 금액이 아닙니다.
- 퍼널 내 역할
- 구매 고려, 전환
- 오디언스 전략
- 마진, 가격 경쟁력, 재고 수준별로 나눈 제품 그룹
- 관련 없는 검색어에 대한 제외 키워드
- 신규·재구매 고객별 입찰 차등을 위한 고객 목록
측정 모델
피드의 마진 라벨을 활용한 제품 그룹별 광고비 차감 후 매출총이익.
보고 내용
- 제품 그룹별 매출과 매출총이익
- 벤치마크 가격 경쟁력
- 핵심 제품의 클릭 점유율
랜딩 페이지 및 추적 관련 사항
- 거래 금액과 제품 ID를 포함한 구매 추적
- 가격과 재고를 매일 동기화하는 Merchant Center 피드
- 빠르게 로드되고 피드 가격과 정확히 일치하는 제품 페이지
광고 소재 요건
- 중립적인 배경의 깔끔한 제품 이미지
- 브랜드, 제품, 핵심 속성, 사이즈 또는 색상 순서의 제목
- Google 정책을 충족할 때만 프로모션과 평점 사용
FOCUSADS의 운영 방식
- 출시 전 피드 감사와 제목 재작성
- 마진, 베스트셀러, 시즌 상태를 위한 맞춤 라벨
- 매주 제품 그룹 입찰가와 예산 검토
다른 채널과의 연계
- Performance Max
- 쇼핑 캠페인에서 잘 팔리는 제품이 확인되면 같은 피드로 Performance Max를 운영합니다.
- 리타기팅과 리마케팅
- 동적 리마케팅은 구매하지 않은 방문자에게 그들이 본 제품을 보여 줍니다.
업종별 활용 사례
- 이커머스
- 핵심 카탈로그 고객 확보
- 가구 및 홈 데코 고객 확보
- 마진 기반 입찰을 적용한 고가 가구
- 뷰티 및 퍼스널 케어 성장 계획
- 뷰티 재구매와 묶음 상품
업종별 역할
각 업종에서 조사한 구매자 세그먼트 중 이 채널을 주요 또는 보조 매체로 쓰는 세그먼트 수.
- 이커머스1에서 주력
- 자동차 및 자동차 부품 고객 확보1에서 주력
- 레스토랑, 음식 배달 및 식료품 성장1에서 주력
- 패션 및 의류 성장 계획1에서 주력
- 뷰티 및 퍼스널 케어 성장 계획1에서 주력
- 가구 및 홈 데코 고객 확보1에서 주력
- 전자제품 소매 및 B2B 고객 확보1에서 주력
- 부동산 리드 및 판매 계획건별 검토
- 여행 및 숙박 예약 성장건별 검토
- 개인정보 보호 장치를 갖춘 의료관광 환자 유치건별 검토
- 렌터카 예약 및 보유 차량 확대건별 검토
- 소프트웨어 및 SaaS 파이프라인 성장건별 검토
- 게임 및 e스포츠 이용자 확보건별 검토
- 건설 및 리모델링 리드 품질건별 검토
- 수입, 수출 및 국제 무역 고객 확보건별 검토
- 제조, 도매 및 유통 성장건별 검토
- 물류 및 포워딩 파이프라인건별 검토
구매자가 자주 묻는 질문
일부 제품이 전혀 노출되지 않는 이유는 무엇입니까? 대개 피드 문제입니다. 비승인, 누락된 속성, 검색어와 맞지 않는 제목 등입니다. 저희는 입찰가를 올리기 전에 피드부터 수정합니다.
쇼핑 광고에 Performance Max가 필요합니까? 아닙니다. 표준 쇼핑 캠페인이 여전히 더 많은 통제권을 제공합니다. 저희는 보통 표준 쇼핑으로 시작하고, 제품 수익 구조가 명확해지면 Performance Max를 테스트합니다.
마진 기준으로 입찰할 수 있습니까? 네, 피드에 마진 라벨이 있으면 가능합니다. 그러면 제품은 판매당 이익에 따라 예산을 배정받습니다.
어느 시장에서 쇼핑 광고를 지원합니까? Google 쇼핑은 저희가 다루는 대부분의 시장에서 운영됩니다. 미디어 플랜에서 대상 국가별로 제공 여부, 통화, 정책을 확인해 드립니다.
적합한 제품에 예산 배정하기
Merchant Center 피드로 운영되는 제품 목록 광고입니다. 제목, 가격, 재고, 마진 기반 입찰이 노출 여부를 결정합니다.