Gå til hovedinnhold

Utgave oktober 2026

Reklameregler i Kina i 2026

Betalte medier i fastlands-Kina kjøres på innenlandske plattformer: Baidu for søk, Tencent på tvers av WeChat og selskapets apper, og ByteDances Ocean Engine for Douyin og Toutiao. Reglene rundt dem er strammet inn i flere trinn. Forskriften om administrasjon av internettreklame (Measures for the Administration of Internet Advertising) har gjeldt siden 1. mai 2023, forskriften om sikkerhetsstyring av nettverksdata siden 1. januar 2025, og obligatoriske revisjoner av personopplysningsbehandling siden 1. mai 2025. Utenlandske merkevarer som går inn i 2026, bør planlegge for lokale kontoer, lokal datahåndtering og dokumentasjon som tåler revisjon fra første kampanje.

Hovedfunn

  1. 1

    Forskriften om administrasjon av internettreklame, utstedt av State Administration for Market Regulation, trådte i kraft 1. mai 2023 og erstattet de midlertidige reglene fra 2016.

    Sekundærkilde. Omfang: Fastlands-Kina; advokatfirmas sammendrag, per . [1]

  2. 2

    Forskriften om revisjoner av etterlevelse av personvernregler gjelder fra 1. mai 2025 og omfatter både selvinitierte revisjoner og revisjoner pålagt av tilsynsmyndigheter.

    Sekundærkilde. Omfang: Fastlands-Kina; advokatfirmas sammendrag av CAC-forskriften, per . [2]

  3. 3

    Forskriften om sikkerhetsstyring av nettverksdata trådte i kraft 1. januar 2025 og bygger på cybersikkerhetsloven, datasikkerhetsloven og PIPL, med en viss virkning utenfor Kina.

    Sekundærkilde. Omfang: Fastlands-Kina; advokatfirmas analyse, per . [3]

  4. 4

    Baidu, Tencent og Ocean Engine driver hver sin selvbetjente annonseplattform for det innenlandske markedet.

    Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Fastlands-Kina; plattformenes offisielle nettsteder, per . [4]

Metode og begrensninger
Spørsmål
Hva endret seg i reklameregler og plattformvalg i fastlands-Kina i 2025 og 2026, og hva bør en annonsør gjøre med det?
Skrevet for
Markedsansvarlige og gründere som planlegger betalte medier i fastlands-Kina.
Beslutningen det gjelder
Hvilke compliance-steg som må fullføres før lansering, og hvilke kanaler som fortjener et testbudsjett i år.
Kilder
Advokatfirmaers analyser av forskriften om internettreklame, forskriften om PI-revisjoner og forskriften om nettverksdata, og de offisielle annonsenettstedene til Baidu, Tencent og Ocean Engine.
Periode
Offisielle og faglige kilder slik de var publisert 18. oktober 2026.
Markeder
Fastlands-Kina, nasjonale regler og plattformreglene som gjelder der
Definisjoner
  • PI-revisjon: en gjennomgang av om behandlingen av personopplysninger er i samsvar med PIPL, utført av selskapet selv eller pålagt av en tilsynsmyndighet.
Begrensninger
  • Denne gjennomgangen er ikke juridisk rådgivning eller skatterådgivning. Bekreft forpliktelsene med kvalifisert lokal rådgiver før du handler.
  • Regler og plattformvilkår endres. Hver kilde viser datoen vi leste den.

Regelverket en annonsør jobber innenfor

Sekundærkilde

Forskriften om internettreklame ligger under reklameloven og omfatter betalt søk, feeder, popup-annonser, handel via direktesending og influencerinnhold. Annonser må kunne identifiseres som reklame, og popup-annonser må være enkle å lukke. Plattformene er ansvarlige for å sjekke annonsørenes kvalifikasjoner i regulerte kategorier som helse, finans og utdanning.

Dataregler gjelder parallelt. PIPL krever rettslig grunnlag og informasjon for personopplysninger, forskriften om nettverksdata fra 2025 legger til plikter for behandlere, og revisjoner av etterlevelse er nå en formell plikt og ikke bare god praksis.

Hvilke plattformer som bærer planen

Dokumentert: offisiell kilde

Baidu Marketing dekker søke- og feedannonser. Tencent Ads når brukere på tvers av WeChat, QQ og Tencents innholdsapper. Ocean Engine selger annonser på Douyin, Toutiao og andre ByteDance-produkter. De fleste forbrukermerkevarer selger også på markedsplasser, der annonser i plattformen ofte er den sterkeste spaken nær kjøpet.

Muligheter i år

FOCUSADS’ syn

Korte videoer og handel via direktesending på Douyin og WeChat Channels lar merkevarer koble innhold og salg i én plattform, med måling som ikke er avhengig av tredjeparts informasjonskapsler. Søk på Baidu er fortsatt stedet for å fange uttrykt kjøpsintensjon. FOCUSADS’ planer for Kina bygger på disse innenlandske plattformene, med lokalt eierskap til kontoene og datahåndtering utformet for revisjon fra første dag.

Slik henger dette sammen med metoden vår: Slik kommer markedsregler inn i planen

Referanser

  1. China’s new Internet Advertising Measures to take effect on 1 May 2023, Hogan Lovells (JD Supra), hentet
  2. Data protection compliance audits to take effect in China in 2025, Latham & Watkins (JD Supra), hentet
  3. China clarifies privacy and data security requirements in Network Data Security Management Regulations, Latham & Watkins, hentet
  4. 百度营销 (Baidu Marketing), Baidu, hentet
  5. 腾讯广告 (Tencent Ads), Tencent, hentet
  6. 巨量引擎 (Ocean Engine), ByteDance, hentet

Relatert lesning

  1. På tvers av bransjer, Global

    Der en plan med Google og Meta slutter å virke

    En plan kopiert fra hjemmemarkedet kjøper som regel Google-søk og sosiale medier hos Meta i hvert land. I flere av våre 32 markeder selger lokale plattformer søk, meldinger eller annonseplass på markedsplasser som en slik plan aldri berører, og i to markeder er de globale plattformene ikke en farbar vei i det hele tatt. Denne gjennomgangen dokumenterer hva hver lokale plattform selv sier at den selger, fra egne annonsørsider, og beskriver rekkefølgen på sjekkene vi kjører før et budsjett fordeles på flere land.

    Google Ads, Meta Ads, Søk, Annonsering på markedsplasser

  2. På tvers av bransjer, Global

    Når DOOH eller retail media fortjener en plass

    Søk og sosiale medier er som regel de første kanalene i en lokal kundeanskaffelsesplan, fordi de er rimelige å starte med og lette å tolke. Digital utendørsreklame (DOOH) og retail media koster mer å komme i gang med og er vanskeligere å måle, så de bør først komme inn når en bestemt betingelse er oppfylt: kjøperne er samlet i et kjent område, produktet selges allerede gjennom en forhandler, eller søkeetterspørselen har sluttet å vokse med budsjettet. Før du booker, bør du regne ut hvilket løft kampanjen må gi for å betale seg, og sjekke at testen kan påvise det.

    Digital utendørsreklame, Retail media, Utendørsreklame, Programmatisk display

  3. På tvers av bransjer, Canada

    Nyheter, skatt og reklameregler i Canada i 2026

    Tre forhold former digital annonsering i Canada i 2026. Meta har blokkert nyhetsinnhold på Facebook og Instagram i Canada siden august 2023 som svar på Online News Act. Google har unntak fra loven mot å betale C$100 million i året, som fordeles til nyhetsmedier av Canadian Journalism Collective. Canada kunngjorde 29. juni 2025 at landet ville trekke tilbake den digitale tjenesteskatten på 3 %. For annonsører betyr det at nyhetspublikummet på Meta er borte, at annonseplass hos utgivere som nås via andre kanaler, står for mer av nyhetskonteksten, og at plattformprisene ikke lenger er utsatt for DST.

    Meta Ads, Google Ads, Programmatisk display, Connected TV og OTT

Gjør notatet om til en plan for kontoen din

Lag planen din gir hver kanal en score for ditt marked, din bransje, ditt mål og ditt budsjett, og viser tjeneste-, oppsetts- og mediekostnader på egne linjer.

Planlegg en kampanje i Kina Be om et tilpasset tilbud
Lag planen dinKontakt