Der en plan med Google og Meta slutter å virke
En plan kopiert fra hjemmemarkedet kjøper som regel Google-søk og sosiale medier hos Meta i hvert land. I flere av våre 32 markeder selger lokale plattformer søk, meldinger eller annonseplass på markedsplasser som en slik plan aldri berører, og i to markeder er de globale plattformene ikke en farbar vei i det hele tatt. Denne gjennomgangen dokumenterer hva hver lokale plattform selv sier at den selger, fra egne annonsørsider, og beskriver rekkefølgen på sjekkene vi kjører før et budsjett fordeles på flere land.
Hovedfunn
- 1
NAVER selger søkeannonsering gjennom sin egen annonsørplattform, og Kakao selger performance-annonser, reserverte annonser, meldingsannonser og søkeannonser gjennom Kakao Moment. Ingen av dem kjøpes gjennom Google Ads eller Meta Ads Manager.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Sør-Korea; offisielle sider for NAVER Search Ads og Kakao Business, per . [1]
- 2
LINE Yahoo for Business selger én produktfamilie, LY Ads, som dekker søkeannonser og auksjonsbaserte og reserverte displayannonser på tvers av Yahoo! JAPAN og LINE.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Japan; tjenesteside for LINE Yahoo for Business, per . [3]
- 3
Seznam oppgir at Sklik-annonser vises i søk på Seznam.cz, på prissammenligningstjenesten Zboží.cz og på tsjekkiske partnernettsteder, og hevder å nå over 97 % av tsjekkiske internettbrukere (plattformens påstand, ikke uavhengig verifisert).
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Tsjekkia; Seznams side om Sklik, per . [4]
- 4
Mercado Libres utviklerdokumentasjon oppgir at Mercado Ads bare er tilgjengelig i Brasil, Mexico og Chile, med formatene Product Ads, Brand Ads og Display.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Mexico og Brasil; Mercado Libres utviklerdokumentasjon, per . [6]
- 5
Googles varsel om retningslinjer for utgivere av 10. mars 2022 viser til at Googles annonsesystemer er stanset i Russland.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Russland; Google Publisher Policies Help, per . [9]
Metode og begrensninger
- Spørsmål
- Hvilke lokalt solgte annonseplattformer går en standard plan med Google og Meta glipp av i våre markeder, og hva må sjekkes før de kjøpes?
- Skrevet for
- Vekstledere og internasjonale markedssjefer som planlegger lanseringer i mer enn ett land.
- Beslutningen det gjelder
- Hvilke plattformer som kommer inn i planen for hvert marked, og i hvilken rekkefølge budsjettet fordeles på markedene.
- Kilder
- Hver plattforms egne sider for annonsører, hjelp eller utviklere, lest på tilgangsdatoen. Vi gjengir hva hver side sier at plattformen selger. Påstander om rekkevidde er merket som plattformens egne.
- Periode
- Sider slik de var publisert 2026-10-17.
- Markeder
- KR, JP, CZ, PL, MX, BR, CN, RU, blant de 32 markedene i FOCUSADS-registeret.
- Definisjoner
- Tilgjengelig: plattformens egne sider viser annonseproduktet som selges til annonsører i det markedet.
- Kvalifisert: den aktuelle annonsøren, med sin juridiske enhet, kategori og fakturering, kan opprette og fylle på en konto. Tilgjengelighet betyr ikke at man er kvalifisert.
- Marked på pause: FOCUSADS planlegger ikke betalt aktivitet der før en juridisk gjennomgang og en sanksjonsgjennomgang er fullført.
- Begrensninger
- Vi dokumenterer hva hver plattform selger. Vi publiserer ikke markedsandeler eller publikumstall uten en uavhengig kilde.
- Kvalifisering for utenlandske annonsører på kinesiske plattformer og Yandex’ gjeldende tilbud til annonsører i Tyrkia er ikke verifisert for denne artikkelen.
- En plattform som står oppført her, er en researchoppføring. Hva FOCUSADS faktisk gjennomfører i hvert marked, vises separat på markedssiden.
Sør-Korea: to lokale plattformer før de globale
Dokumentert: offisiell kilde
NAVER selger søkeannonsering gjennom sin egen annonsørplattform på searchad.naver.com. Kakao selger annonsering gjennom Kakao Moment, der bedriftsveiledningen lister opp performance-annonser, reserverte annonser (보장형, kjøpt for fast levering), meldingsannonser levert i KakaoTalk og søkeannonser. En plan for en lansering i Korea som bare setter av budsjett til Google Search og Meta, har ingen linje for noen av dem.
Den praktiske konsekvensen er oppsettstid. Hver plattform krever egen konto, bedriftsverifisering, spesifikasjoner for annonsemateriell og konverteringstagg, og den koreanske landingssiden må fungere i plattformenes nettlesere i appen.
Japan: LINE og Yahoo! JAPAN solgt samlet
Dokumentert: offisiell kilde
LINE Yahoo for Business selger LY Ads som én produktfamilie: søkeannonser, auksjonsbasert display og reservert display. For en forbrukerlansering er dette en tredje stor kjøpsplattform ved siden av Google og Meta, og annonsemateriellet trenger japansk tekst skrevet for hver plassering.
Tsjekkia og Polen: lokalt søk og en lokal markedsplass
Dokumentert: offisiell kilde
Seznams Sklik plasserer annonser i søkeresultatene på Seznam.cz, på Zboží.cz og på tsjekkiske partnernettsteder. For små budsjetter til lokale tjenester betyr dette noe, fordi en tsjekkisk søker kan bruke Seznam i stedet for Google til det samme søket.
I Polen selger Allegro annonsering til selgere på markedsplassen sin: sponsede tilbud kjøpt per klikk med dagsbudsjett og totalbudsjett, displayannonser kjøpt per visning, fremhevinger til fast pris, video, og Google Ads-kampanjer kjørt gjennom Allegro. Disse krever en selgerkonto hos Allegro og aktive tilbud, så de hører bare hjemme i planen for annonsører som selger der.
Mexico og Brasil: søk på markedsplassen med egne regler
Dokumentert: offisiell kilde
Mercado Libre dokumenterer Mercado Ads for Brasil, Mexico og Chile. Product Ads fremhever eksisterende produktoppføringer i søkeresultater og på produktsider, fakturert per klikk innenfor et dagsbudsjett. Selgernes læringssenter sier at selgere trenger MercadoLíder-status og grønt omdømme for å starte, og at eiendom, kjøretøy og tjenester ikke kan bruke Product Ads. Brand Ads og Display selges til merkevarer og offisielle butikker.
Kina og Russland: sperrer før kanaler
Dokumentert: offisiell kilde
Baidu Marketing selger søke- og feedannonsering, Tencent Ads selger plass på tvers av Tencents tjenester, og ByteDances Ocean Engine selger merkevare-, søke-, netthandels- og lokalannonsering på Douyin og Toutiao. Om en utenlandsk annonsør kan opprette en konto, hvilke dokumenter som kreves og hvordan en landingsside må driftes, er spørsmål for hver plattform og for lokale advokater. FOCUSADS oppfører fastlands-Kina som på pause til den gjennomgangen er gjort.
Googles eget varsel om retningslinjer for utgivere dokumenterer at Googles annonsesystemer ble stanset i Russland fra mars 2022. Yandex selger egne annonseprodukter. All aktivitet i Russland krever også en sanksjonsgjennomgang, så Russland er et marked på pause i registeret vårt, og planleggeren anbefaler ikke kanaler der.
Budsjett til lokale tester uten å blåse opp totalbudsjettet
Illustrerende modell, ikke en referanseverdi
Når en lokal plattform dekker samme intensjon som en global, tar du budsjettet til testen fra linjen den overlapper med. I eksempelet nedenfor deles et koreansk søkebudsjett slik at NAVER får en lesbar test, mens det totale forbruket er det samme.
| Linje | Kopiert plan fra hjemmemarkedet | Plan tilpasset markedet |
|---|---|---|
| Google Search | 6,000 | 3,000 |
| NAVER Search Ads | 0 | 3,000 |
| Meta | 4,000 | 2,500 |
| Kakao Moment | 0 | 1,500 |
| Totalt medier | 10,000 | 10,000 |
Forutsetninger
- Totale medier på 10 000 per måned i planens valuta er fastsatt av eieren.
- Hver testlinje må nå planleggerens minste lesbare forbruk for sin kanaltype. Tallene her er plassholdere for den regelen.
- Linjene justeres etter den første hele testsyklusen ut fra kostnad per kvalifisert resultat, med samme konverteringsdefinisjon overalt.
Hva vi ville testet, i rekkefølge
| Steg | Målt med | Regnes som suksess når |
|---|---|---|
| Bekreft tilgjengelighet og annonsørkvalifisering for hver lokale plattform skriftlig eller fra plattformens egne sider. | Konto opprettet og fylt på, taggen utløses, kategori godkjent. | Hver planlagt linje har en verifisert vei til konto før budsjettet forpliktes. |
| Kjør de lokale og globale søkelinjene side om side med én konverteringsdefinisjon. | Kostnad per kvalifisert resultat og andel nye kunder per linje. | Den lokale linjen når markedets målkostnad per resultat innen én testsyklus, ellers går budsjettet tilbake til den globale linjen. |
| Sjekk overlapp i rapporterte konverteringer mellom plattformene mot dine egne ordre- eller CRM-data. | Konverteringer rapportert av plattformene minus deduplikerte konverteringer. | Budsjettbeslutninger bruker deduplikerte resultater. |
Markedssjekk før budsjettfordelingen
Kjør disse radene for hvert marked. En planlinje finnes bare når den siste kolonnen er fylt ut.
| Marked | Dokumentert lokal plattform | Hva den selger | Sperre som må passeres først |
|---|---|---|---|
| Sør-Korea | NAVER Search Ads; Kakao Moment | Søk; performance-, reserverte, meldings- og søkeannonser | Koreansk bedriftsverifisering, koreansk landingsside |
| Japan | LY Ads (LINE Yahoo) | Søk; auksjonsbasert og reservert display | Japansk annonsemateriell per plassering |
| Tsjekkia | Seznam Sklik | Søk, Zboží.cz, partnernettsteder | Annonser og landingsside på tsjekkisk |
| Polen | Allegro Ads | Sponsede tilbud, display, fremhevinger, video | Aktiv selgerkonto hos Allegro |
| Mexico, Brasil | Mercado Ads | Product Ads, Brand Ads, Display | Selgerstatus; kategorien er ikke utelukket |
| Kina | Baidu, Tencent Ads, Ocean Engine | Søk, feed, sosiale medier, netthandel | Juridisk gjennomgang og gjennomgang av enhet og drift (på pause) |
| Russland | Yandex’ annonseprodukter | Søke- og nettverksannonser | Sanksjonsgjennomgang (på pause) |
Slik henger dette sammen med metoden vår: Gi hver kanal en rolle
Referanser
- 네이버 검색광고 (NAVER Search Ads), NAVER, hentet
- 카카오모먼트 (Kakao Moment) business guide, Kakao Business, hentet
- LINEヤフー広告 (LY Ads: search and display), LINE Yahoo for Business, hentet
- Sklik: reklama na Seznamu, Seznam.cz, hentet
- Rozwiązania reklamowe dla sprzedających (Allegro Ads), Allegro Advertising, hentet
- What is Mercado Ads?, Mercado Libre Developers (Global Selling), hentet
- Advertise on Mercado Libre and attract more customers, Mercado Libre Seller Learning Center, hentet
- Mercado Ads introduction, Mercado Libre Developers, hentet
- Regional Monetization Pause Policies, Google Publisher Policies Help, hentet
- Yandex Ads, Yandex, hentet
- 百度营销 (Baidu Marketing), Baidu, hentet
- 腾讯广告 (Tencent Ads), Tencent, hentet
- 巨量引擎 (Ocean Engine), ByteDance, hentet