Reklameregler i Tyrkia i 2026
Tyrkia har endret sin sentrale reklameforskrift i år. Endringen ble publisert i Official Gazette 1. juli 2026, trådte i kraft 1. august 2026 og omfatter målrettet annonsering, influencerinnlegg, KI-genererte annonser, rabattpåstander, miljøpåstander og forbrukeranmeldelser. Influencere som mottar noen form for fordel, må merke innlegg med «reklam» eller «tanıtım», og KI-kopier av virkelige personer får ikke fremstå som om de anbefaler et produkt. I tillegg ble den digitale tjenesteavgiften på reklame og andre digitale tjenester senket fra 7,5 % til 5 % fra 1. januar 2026, noe som endrer kostnaden for medier kjøpt fra utenlandske plattformer.
Hovedfunn
- 1
Den endrede forskriften om kommersiell reklame og urimelig handelspraksis ble publisert i Official Gazette 1. juli 2026 og trådte i kraft 1. august 2026.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Tyrkia; kunngjøring fra handelsdepartementet, per . [1]
- 2
Influencere som mottar inntekter, rabatterte varer eller tjenester eller tilgang til arrangementer, må merke innlegg med «reklam» eller «tanıtım», slik at det er tydelig at det er reklame.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Tyrkia; kunngjøring fra handelsdepartementet, per . [1]
- 3
Annonser som bruker KI-lagde digitale karakterer som ikke kan skilles fra mennesker, må opplyse om det, og annonser der en KI-kopi av en virkelig person ser ut til å bruke eller anbefale et produkt, er forbudt.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Tyrkia; kunngjøring fra handelsdepartementet, per . [1]
- 4
Et presidentvedtak senket satsen for den digitale tjenesteavgiften fra 7,5 % til 5 % fra 1. januar 2026.
Sekundærkilde. Omfang: Tyrkia; nyhetsoppslag om vedtaket i Official Gazette, per . [2]
- 5
Endringen definerer målrettet annonsering som annonseinnhold tilpasset personer eller grupper ved analyse av preferanser, lokasjon, demografiske eller lignende personopplysninger.
Sekundærkilde. Omfang: Tyrkia; advokatfirmas analyse av endringen, per . [3]
Metode og begrensninger
- Spørsmål
- Hva endret seg i reklameregler og plattformvalg i Tyrkia i 2025 og 2026, og hva bør en annonsør gjøre med det?
- Skrevet for
- Markedsansvarlige og gründere som planlegger betalte medier i Tyrkia.
- Beslutningen det gjelder
- Hvilke compliance-steg som må fullføres før lansering, og hvilke kanaler som fortjener et testbudsjett i år.
- Kilder
- Handelsdepartementets kunngjøring om endringen fra august 2026, influencerveiledningen fra 2021, en analyse fra Gün + Partners og et nyhetsoppslag om vedtaket om den digitale tjenesteavgiften.
- Periode
- Offisielle og faglige kilder slik de var publisert 18. oktober 2026.
- Markeder
- Tyrkia, nasjonale regler og plattformreglene som gjelder der
- Definisjoner
- Digital tjenesteavgift: en avgift på inntekter fra digitale tjenester, inkludert nettannonsering, som utenlandske plattformer leverer i Tyrkia.
- Begrensninger
- Denne gjennomgangen er ikke juridisk rådgivning eller skatterådgivning. Bekreft forpliktelsene med kvalifisert lokal rådgiver før du handler.
- Regler og plattformvilkår endres. Hver kilde viser datoen vi leste den.
Hva endringen fra august 2026 endret
Dokumentert: offisiell kilde
Handelsdepartementet beskriver endringen som et svar på mengden annonser forbrukerne nå ser på nett. Den trekker betingede tilbud inn under reglene for rabattannonsering og fastsetter referanseprisen for en rabatt som den laveste prisen brukt de ti dagene før rabatten startet. For lettbedervelige varer og tjenester er forrige pris referansen.
Influencerinnhold trenger nå en uttrykkelig reklamemerking hver gang innholdsskaperen får noe igjen for innlegget. Tidligere veiledning fra reklamerådet (Advertising Board), utgitt i 2021, ba allerede om tydelig opplysning. Den nye teksten flytter kravet inn i selve forskriften.
KI, anmeldelser og miljøpåstander
Dokumentert: offisiell kilde
Menneskelignende KI-karakterer i annonser må opplyses tydelig. Å bruke en KI-kopi av en virkelig person for å antyde at personen har prøvd eller anbefaler et produkt, er helt forbudt. Endringen strammer også inn reglene for miljøpåstander og for hvordan forbrukeranmeldelser og klageplattformer presenteres.
Skatte- og budsjetteffekter
Sekundærkilde
Den digitale tjenesteavgiften gjelder reklametjenester som utenlandske digitale plattformer selger inn i Tyrkia. Med satsen på 5 % fra 1. januar 2026 blir avstanden mellom et oppgitt mediebudsjett og det fakturerte beløpet mindre. Planer bør angi om budsjettene er før eller etter denne avgiften, slik at kostnad per resultat sammenlignes på samme grunnlag.
Muligheter i år
FOCUSADS’ syn
Tyrkiske forbrukere søker på markedsplasser i tillegg til på Google, så markedsplassannonser, Google og Meta utgjør kjernen i de fleste netthandelsplanene FOCUSADS lager for markedet. De nye reglene favoriserer merkevarer som styrer arbeidet med innholdsskapere gjennom tydelige kontrakter og har prishistorikken klar for rabattkampanjer.
Slik henger dette sammen med metoden vår: Slik kommer markedsregler inn i planen
Referanser
- Aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalarla mücadelede yeni dönem başlıyor, T.C. Ticaret Bakanlığı (Ministry of Trade), hentet
- Dijital Hizmet Vergisinde indirim, bianet, hentet
- Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişiklikleri, Gün + Partners, hentet
- Sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari reklam ve haksız ticari uygulamalar hakkında kılavuz, T.C. Ticaret Bakanlığı, Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürlüğü, hentet