Reklameregler i Polen i 2026
Polens konkurranse- og forbrukermyndighet, UOKiK, er blant de mest aktive håndheverne av influencermerking i Europa. Anbefalingene ber om merking på to nivåer, med plattformens verktøy for betalt samarbeid og en tekstmerking som #reklama, og i mars 2025 ila myndigheten tre kjente influencere bøter på til sammen nesten en halv million złoty. EUs regler for politisk reklame har gjeldt siden oktober 2025. På mulighetssiden gir Allegro Ads selgere søke- og displayplasseringer på Polens største markedsplass.
Hovedfunn
- 1
UOKiK anbefaler merking av influencerreklame på to nivåer: plattformens egen funksjon for betalt samarbeid pluss innholdsskaperens egen merking, for eksempel i innleggsbeskrivelsen.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Polen; UOKiKs anbefalinger, per . [1]
- 2
I mars 2025 ila UOKiK tre polske influencere og kjendiser bøter på til sammen nesten en halv million złoty for feil merking av reklame på Instagram.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Polen; pressemelding fra UOKiK, 3. mars 2025, per . [2]
- 3
Bøter for å villede forbrukere på denne måten kan utgjøre opptil 10 % av virksomhetens omsetning året før boten.
Sekundærkilde. Omfang: Polen; advokatfirmas sammendrag av UOKiKs myndighet, per . [3]
- 4
Allegro Ads tilbyr annonseløsninger for selgere på markedsplassen Allegro.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Polen; Allegro Advertising, per . [4]
- 5
Forordning (EU) 2024/900 om politisk reklame fikk full anvendelse 10. oktober 2025.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: EUs medlemsland, inkludert Polen, per . [5]
Metode og begrensninger
- Spørsmål
- Hva endret seg i reklameregler og plattformvalg i Polen i 2025 og 2026, og hva bør en annonsør gjøre med det?
- Skrevet for
- Markedsansvarlige og gründere som planlegger betalte medier i Polen.
- Beslutningen det gjelder
- Hvilke compliance-steg som må fullføres før lansering, og hvilke kanaler som fortjener et testbudsjett i år.
- Kilder
- UOKiKs side om influencermarkedsføring og avgjørelsene fra mars 2025, et sammendrag fra CMS av anbefalingene, Allegro Advertising og Europakommisjonens side om politisk reklame.
- Periode
- Offisielle og faglige kilder slik de var publisert 18. oktober 2026.
- Markeder
- Polen, nasjonale regler og plattformreglene som gjelder der
- Definisjoner
- Merking på to nivåer: bruk av både plattformens funksjon for betalt samarbeid og innholdsskaperens egen reklamemerking i innlegget.
- Begrensninger
- Denne gjennomgangen er ikke juridisk rådgivning eller skatterådgivning. Bekreft forpliktelsene med kvalifisert lokal rådgiver før du handler.
- Regler og plattformvilkår endres. Hver kilde viser datoen vi leste den.
Influencermerking håndheves
Dokumentert: offisiell kilde
UOKiKs anbefalinger lister opp godkjente merkinger som #reklama, #materiałreklamowy og «płatna współpraca z marką XYZ», og ber om at den annonserte merkevaren navngis. Gaver, PR-pakker og egenreklame er dekket med eksempler. Myndigheten har sagt at ansvaret ligger hos influencere, byråer og annonsører i fellesskap.
I november 2025 kunngjorde UOKiK også at myndigheten undersøkte sosiale medier for aggressiv reklame rettet mot barn, noe som er relevant for merkevarer innen leker, mat, spill og mote.
Politisk reklame og reklame om samfunnsspørsmål
Dokumentert: offisiell kilde
Siden 10. oktober 2025 må politiske annonser i EU merkes med en åpenhetsmerknad, og målretting med personopplysninger krever uttrykkelig samtykke. Store plattformer har trukket seg ut av annonser om politikk og samfunnsspørsmål i EU, så polske kampanjer om regulatoriske eller samfunnspolitiske temaer bør regne med å bli avvist på Meta og Google.
Muligheter i år
FOCUSADS’ syn
For selgere som allerede er listet på Allegro, når markedsplassannonser kundene der de sammenligner produkter. FOCUSADS-planer for polsk netthandel sammenligner Allegro Ads med Google Shopping på margin etter markedsplassgebyrer, og holder kampanjer med innholdsskapere innenfor UOKiKs merkeregler fra briefen og ut.
Slik henger dette sammen med metoden vår: Slik kommer markedsregler inn i planen
Referanser
- Influencer marketing (recommendations and FAQ), UOKiK (Office of Competition and Consumer Protection), hentet
- Decisions of the President of UOKiK: Chajzer, Doda and Rozenek-Majdan, UOKiK, hentet
- Recommendations of the Polish Competition Authority on the labelling of social media advertising, CMS, hentet
- Rozwiązania reklamowe dla sprzedających (Allegro Ads), Allegro Advertising, hentet
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, hentet
- Advertising targeted at children: UOKiK monitors social media, UOKiK, hentet