Reklameregler i Brasil i 2026
Brasils selvreguleringsorgan for reklame, CONAR, har publisert en ny utgave av sin veiledning om influencermarkedsføring, gjeldende fra 1. juni 2026. Den utvider definisjonen av digitale influencere utover enkeltpersoner, presiserer når det foreligger en vesentlig tilknytning til en annonsør, og legger til regler om vern av barn og bruk av KI i reklame. På datasiden har den nasjonale personvernmyndigheten ANPD fastsatt regler for internasjonale overføringer, blant annet standard personvernbestemmelser, og har en aktiv regelverksagenda for 2025 og 2026. For netthandel selger Mercado Ads plasseringer på tvers av Mercado Libre.
Hovedfunn
- 1
CONARs nye veiledning om markedsføring og reklame med digitale influencere trer i kraft 1. juni 2026 og utvider definisjonen av digitale influencere utover fysiske personer.
Sekundærkilde. Omfang: Brasil; sammendrag fra Legal 500, per . [1]
- 2
CONAR publiserer influencerveiledningen og en egen veiledning om god praksis for nettreklame rettet mot barn.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Brasil; CONAR, per . [2]
- 3
ANPDs forskrift om internasjonale overføringer fastsetter standard personvernbestemmelser og vilkår for overføringer etter artikkel 33 i LGPD.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Brasil; ANPD, per . [3]
- 4
ANPDs resolusjon nr. 31 av 22. desember 2025 endret regelverksagendaen for 2025 og 2026.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Brasil; ANPD, per . [4]
Metode og begrensninger
- Spørsmål
- Hva endret seg i reklameregler og plattformvalg i Brasil i 2025 og 2026, og hva bør en annonsør gjøre med det?
- Skrevet for
- Markedsansvarlige og gründere som planlegger betalte medier i Brasil.
- Beslutningen det gjelder
- Hvilke compliance-steg som må fullføres før lansering, og hvilke kanaler som fortjener et testbudsjett i år.
- Kilder
- CONARs nettsted og et sammendrag fra Legal 500 av influencerveiledningen for 2026, ANPDs forskrift om internasjonale overføringer og regelverksagenda, og Mercado Libres utviklerdokumentasjon for Mercado Ads.
- Periode
- Offisielle og faglige kilder slik de var publisert 18. oktober 2026.
- Markeder
- Brasil, nasjonale regler og plattformreglene som gjelder der
- Definisjoner
- Vesentlig tilknytning: enhver betaling, gave, familierelasjon, ansettelse eller annen relasjon mellom en innholdsskaper og en annonsør som kan påvirke hvordan publikum oppfatter innholdet.
- Begrensninger
- Denne gjennomgangen er ikke juridisk rådgivning eller skatterådgivning. Bekreft forpliktelsene med kvalifisert lokal rådgiver før du handler.
- Regler og plattformvilkår endres. Hver kilde viser datoen vi leste den.
Influencerveiledningen for 2026
Sekundærkilde
CONARs veiledning anvender den brasilianske kodeksen for selvregulering av reklame på influencerinnhold. 2026-utgaven dekker åpenhet ved identifisering av betalt innhold, sterkere vern av barn og unge og bruk av KI i kampanjer. Fordi den definerer influencere bredere, kan merkevarekontoer og virtuelle innholdsskapere falle innenfor.
CONARs avgjørelser er selvregulerende, men plattformer og medier følger dem, og forbrukermyndighetene kan gripe inn separat etter forbrukerlovgivningen.
Dataoverføringer og LGPD
Dokumentert: offisiell kilde
De fleste annonseplattformer behandler brasilianske data utenfor Brasil. ANPDs overføringsforskrift gir standard personvernbestemmelser som én vei til å gjøre slike overføringer lovlige. Annonsører bør sjekke at plattformene og byråene de bruker, baserer seg på en anerkjent mekanisme, og at personvernerklæringene beskriver overføringen.
Muligheter i år
Dokumentert: offisiell kilde
Mercado Ads selger produkt- og displayannonser på tvers av Mercado Libre, der mange brasilianske forbrukere sammenligner produkter. Sammen med Google, Meta og programmer med innholdsskapere som følger CONAR-veiledningen, gir det netthandelsmerker en plan som dekker hele trakten. FOCUSADS sammenligner markedsplassannonser med Google Shopping på margin etter gebyrer for brasilianske selgere.
Slik henger dette sammen med metoden vår: Slik kommer markedsregler inn i planen
Referanser
- CONAR publishes new edition of the Digital Influencer Marketing and Advertising Guide, Legal 500 (KLA Advogados), hentet
- CONAR: Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, CONAR, hentet
- Regulation on international transfer of personal data, Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), hentet
- Regulatory Agenda for the 2025-2026 biennium (Resolution No. 31), Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), hentet
- Mercado Ads introduction, Mercado Libre Developers, hentet