Søk, online og digitale medier
Søkeannonser som betaler seg selv
Søkeannonser når folk i det øyeblikket de skriver inn et behov i Google. Den intensjonen gjør Search til den første kanalen de fleste virksomheter bør sette av budsjett til, og også den der sløsing skjuler seg best: bredt samsvar, irrelevante søk og merkevareklikk du ville fått organisk.
FOCUSADS planlegger Search etter intensjonsklynge. Hver klynge får eget budskap, egen landingsside og egen målkostnad per kvalifisert resultat, slik at du ser hvilke spørsmål kjøperne dine stiller og hva et svar koster.
Fakta om kanalen
- Rolle i trakten
- Vurdering, Konvertering
- Testbudsjett
- $1,500 til $6,000 per måned
- Forretningsmål den støtter
- Kvalifiserte leads, Avtaler og bookinger, Salg og omsetning
- Tilgjengelighet per marked
- 11 markeder med en verifisert selger
Hvem det passer for
- Tjenester folk søker etter ved navn: advokater, klinikker, montører, utleie
- B2B-selskaper i kategorier med søkeetterspørsel
- Netthandelsmerker som forsvarer merkevaresøk og fanger opp produktsøk
Hvem det ikke passer for
- Produkter uten søkeetterspørsel ennå
- Annonsører der landingssiden ikke kan besvare søket som utløste annonsen
Forretningsmål den støtter
- Kvalifiserte leadsBeste treff
- Søk på problem og løsning blir til henvendelser når landingssiden besvarer søket.
- Avtaler og bookingerBeste treff
- Søk på «i nærheten» og tjenester blir til bookinger.
- Salg og omsetningBeste treff
- Søk på produkt og merkevare pluss produkt lukker salg.
- B2B-pipelineStøttende rolle
- Kategorisøk starter B2B-pipeline som krever CRM-sporing for å verdsettes.
Tilgjengelighet per marked
| Marked | Verifiserte selgere og hvordan vi håndterer dem |
|---|---|
| Kina |
|
| Storbritannia |
|
| Canada |
|
| Australia |
|
| Brasil |
|
| Sveits |
|
| Østerrike |
|
| Tsjekkia |
|
| Tyrkia |
|
| Belgia |
|
| De forente arabiske emirater |
|
Status i alle 30 markeder
- USAUndersøkes
- KinaBegrenset
- StorbritanniaVerifisert
- JapanUndersøkes
- CanadaVerifisert
- TysklandUndersøkes
- AustraliaVerifisert
- FrankrikeUndersøkes
- Sør-KoreaUndersøkes
- BrasilVerifisert
- ItaliaUndersøkes
- SpaniaUndersøkes
- MexicoUndersøkes
- NederlandUndersøkes
- SverigeUndersøkes
- SveitsVerifisert
- NorgeUndersøkes
- PolenUndersøkes
- HongkongUndersøkes
- DanmarkUndersøkes
- ØsterrikeVerifisert
- Saudi-ArabiaUndersøkes
- SingaporeUndersøkes
- FilippineneUndersøkes
- New ZealandUndersøkes
- TsjekkiaVerifisert
- TyrkiaVerifisert
- BelgiaVerifisert
- IrlandUndersøkes
- De forente arabiske emiraterVerifisert
Styrker
- Den høyeste uttrykte intensjonen av alle betalte kanaler
- Data på søkenivå viser hva kjøperne spør om
- Detaljert kontroll over geografi, tidsplan og enhet
Begrensninger
- Volumet begrenses av hvor mange som søker
- Konkurranseutsatte søkeord innen juss, finans og forsikring kan koste mer per klikk enn et lead er verdt
- Bredt samsvar uten negative søkeord brukes på irrelevante søk
Budsjettegnethet
Testbudsjettene er vår anbefaling for en rettferdig månedlig test. Plattformenes minimumsbeløp kommer i tillegg, og mediekostnaden betales direkte til plattformer eller mediehus.
$1,500 til $6,000
Testbudsjett, per måned
Dimensjonert for å kjøpe nok klikk i to eller tre intensjonsklynger til å lese konverteringsratene i løpet av en måned. Skalering følger visningsandelen i velprøvde klynger.
Med amerikansk prisnivå setter planleggeren ikke av budsjett til denne kanalen med mindre enn $1,500 i medier per måned per marked, fordi signalet under dette nivået er for svakt til å handle på. I andre markeder følger terskelen det lokale prisnivået. Det er vårt planleggingsestimat, ikke et minimumsbeløb fra plattformen.
- Rolle i trakten
- Vurdering, Konvertering
- Målgruppestrategi
- Intensjonsklynger: problem, løsning, sammenligning, merkevare, konkurrent
- Lister med negative søkeord fra søkeorddataene de første ukene
- Ekskludering av kundelister, slik at eksisterende kunder ikke tar av anskaffelsesbudsjettet
Målemodell
Merkevaresøk og annet søk rapporteres hver for seg. Annet søk vurderes på kostnad per kvalifisert lead eller salg mot den tillatte kostnaden fra planen din.
Hva vi rapporterer
- Kostnad per kvalifisert resultat per klynge
- Visningsandel i søk
- Rate fra lead til salg fra CRM
- Andel relevante søk
Konsekvenser for landingsside og sporing
- Konverteringer fra skjema, samtaler og booking med dedupliserte tagger
- Forbedrede konverteringer der samtykke er gitt
- Én landingsside per intensjonsklynge når nettstedet ikke har en passende side
Krav til annonsemateriell
- Overskrifter som gjentar søket og oppgir tilbudet
- Nettstedslinker til sider for priser, dokumentasjon og booking
- Varianter av annonsetekst testet én variabel om gangen
Slik håndterer FOCUSADS det
- Gjennomgang av søkeord ukentlig de to første månedene, deretter annenhver uke
- Budstrategien går over til verdibasert budgivning når CRM-data strømmer inn
- Hver bunt med negative søkeord logges som et synlig tiltak
Slik fungerer det sammen med andre kanaler
- Performance Max
- Ekskludering av merkevare i Performance Max sørger for at Search eier merkevaresøkene.
- Microsoft Advertising
- Vellykkede Search-kampanjer klones til Bing for ekstra volum.
Bruksområder per bransje
- Medisinsk turisme: anskaffelse med personvern
- Søk på spesifikke behandlinger med tekst som følger retningslinjene strengt
- Leadkvalitet for bygg og oppussing
- Lokale søk etter oppussing som gir bookede befaringer
- Pipeline for logistikk og spedisjon
- Søk på frakt og ruter som gir tilbudsforespørsler
Rollen i hver bransje
Hvor mange kartlagte kjøpersegmenter i hver bransje som bruker denne kanalen som primært eller støttende medium.
- Planlegging av leads og salg innen eiendomPrimær i 3
- Vekst i bookinger og flåte for bilutleiePrimær i 3
- Leadkvalitet for bygg og oppussingPrimær i 3
- NetthandelPrimær i 2
- Medisinsk turisme: anskaffelse med personvernPrimær i 2
- Vekst for restauranter, matlevering og dagligvarePrimær i 2
- Pipeline for logistikk og spedisjonPrimær i 2
- Vekst i bookinger for reiseliv og hotellPrimær i 1
- Kundeanskaffelse for bil og bildelerPrimær i 1
- Vekstplanlegging for skjønnhet og personlig pleiePrimær i 1
- Kundeanskaffelse for møbler og interiørPrimær i 1
- Vekst i pipeline for programvare og SaaSPrimær i 1
- Vekstplanlegging for mote og klærFra sak til sak
- Kundeanskaffelse for elektronikkhandel og B2BFra sak til sak
- Kundeanskaffelse for gaming og e-sportFra sak til sak
- Kundeanskaffelse i internasjonal handelFra sak til sak
- Vekst for industri, engros og distribusjonFra sak til sak
Spørsmål kjøpere stiller
Bør jeg by på mitt eget merkenavn? Som regel ja, men målt for seg. Merkevarekampanjer beskytter mot konkurrenter som byr på navnet ditt, og koster lite. De blandes aldri inn i resultatene for annet søk som vi rapporterer til deg.
Hvor mange søkeord trenger jeg? Færre enn de fleste kontoer har. Noen få tett tematiserte klynger med gode negative søkeord slår som regel tusenvis av søkeord, fordi budgivningsdataene samles.
Hvorfor rapporterer byrået mitt leads som salg sier er ubrukelige? Som regel fordi det utfylte skjemaet er konverteringen, uansett kvalitet. Vi importerer kvalifiseringsstatus fra CRM-systemet ditt og optimaliserer mot den.
Hva koster et klikk? Det avhenger av marked, kategori og konkurranse. Planen din viser et intervall basert på markedene dine og kostnaden per resultat økonomien din tåler.
Finn søkeordene marginen din har råd til
Søkeordkampanjer for kjøpere som allerede beskriver problemet sitt. Bygget rundt intensjonsklynger, landingssider og resultater verifisert i CRM.