Søk, online og digitale medier
Performance Max som gir mer salg
Performance Max kjøper på tvers av Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail og Maps fra én kampanje. Godt matet finner den kjøpere du ikke ville nådd manuelt. Dårlig matet rapporterer den konverteringer fra folk som allerede kjente merkevaren din, og tar æren for dem.
FOCUSADS behandler Performance Max som et utvidelseslag. Den kjøres først når konverteringssporingen er ren, med ekskludering av merkevare der det passer, og den blir værende i planen når tester med kontrollgruppe eller geografi viser at den gir mer salg.
Fakta om kanalen
- Rolle i trakten
- Vurdering, Konvertering
- Testbudsjett
- $3,000 til $12,000 per måned
- Forretningsmål den støtter
- Salg og omsetning
- Tilgjengelighet per marked
- 11 markeder med en verifisert selger
Hvem det passer for
- Netthandel med en sunn feed i Merchant Center og 50+ konverteringer i måneden
- Virksomheter med flere lokasjoner og mål for butikkbesøk eller bookinger
- Annonsører som er klare til å gi Google sterke førstepartssignaler
Hvem det ikke passer for
- Kontoer med færre enn rundt 30 konverteringer i måneden
- Leadgenerering uten tilbakemelding om kvalitet fra CRM
- Merkevarer som trenger streng kontroll over plasseringer
Forretningsmål den støtter
- Salg og omsetningBeste treff
- Detaljhandel og netthandel med produktfeed ser de tydeligste gevinstene.
- Kvalifiserte leadsStøttende rolle
- Fungerer for leads bare når data om kvalifiserte leads importeres; ellers optimaliserer den mot spamskjemaer.
- Avtaler og bookingerStøttende rolle
- Mål for butikkbesøk og bookinger for virksomheter med flere lokasjoner.
Tilgjengelighet per marked
| Marked | Verifiserte selgere og hvordan vi håndterer dem |
|---|---|
| Kina |
|
| Storbritannia |
|
| Canada |
|
| Australia |
|
| Brasil |
|
| Sveits |
|
| Østerrike |
|
| Tsjekkia |
|
| Tyrkia |
|
| Belgia |
|
| De forente arabiske emirater |
|
Status i alle 30 markeder
- USAUndersøkes
- KinaBegrenset
- StorbritanniaVerifisert
- JapanUndersøkes
- CanadaVerifisert
- TysklandUndersøkes
- AustraliaVerifisert
- FrankrikeUndersøkes
- Sør-KoreaUndersøkes
- BrasilVerifisert
- ItaliaUndersøkes
- SpaniaUndersøkes
- MexicoUndersøkes
- NederlandUndersøkes
- SverigeUndersøkes
- SveitsVerifisert
- NorgeUndersøkes
- PolenUndersøkes
- HongkongUndersøkes
- DanmarkUndersøkes
- ØsterrikeVerifisert
- Saudi-ArabiaUndersøkes
- SingaporeUndersøkes
- FilippineneUndersøkes
- New ZealandUndersøkes
- TsjekkiaVerifisert
- TyrkiaVerifisert
- BelgiaVerifisert
- IrlandUndersøkes
- De forente arabiske emiraterVerifisert
Styrker
- Tilgang til all annonseplass hos Google fra ett budsjett
- Rask læring når konverteringsvolumet er høyt
- Feeddrevne Shopping-plasseringer inkludert
Begrensninger
- Begrenset rapportering om hvor pengene gikk
- Har en tendens til å gli mot merkevare- og remarketingtrafikk
- Kontrollen over plasseringer er grov sammenlignet med Search- eller YouTube-kampanjer
Budsjettegnethet
Testbudsjettene er vår anbefaling for en rettferdig månedlig test. Plattformenes minimumsbeløp kommer i tillegg, og mediekostnaden betales direkte til plattformer eller mediehus.
$3,000 til $12,000
Testbudsjett, per måned
Trenger nok budsjett til at algoritmen kommer ut av læringsfasen; skalering venter på en geografisk test eller kontrollgruppetest som viser inkrementell omsetning.
Med amerikansk prisnivå setter planleggeren ikke av budsjett til denne kanalen med mindre enn $3,000 i medier per måned per marked, fordi signalet under dette nivået er for svakt til å handle på. I andre markeder følger terskelen det lokale prisnivået. Det er vårt planleggingsestimat, ikke et minimumsbeløb fra plattformen.
- Rolle i trakten
- Vurdering, Konvertering
- Målgruppestrategi
- Målgruppesignaler fra kundelister og verdifulle konverterere
- Egne elementgrupper per produktlinje eller målgruppetema
- Mål om å skaffe nye kunder der kontoen støtter det
Målemodell
Vurderes på inkrementell omsetning etter ekskludering av merkevare, kontrollert med geografisk oppdeling eller kontrollgruppe for kampanjen før budsjettene økes.
Hva vi rapporterer
- Andel omsetning fra nye kunder
- Avkastning på mediekjøp etter ekskludering av merkevare
- Konverteringsverdi per elementgruppe
Konsekvenser for landingsside og sporing
- Kjøpssporing med verdi og forbedrede konverteringer
- Feed i Merchant Center med korrekte priser og korrekt tilgjengelighet
- Landingssider per tema i elementgruppene for leadkontoer
Krav til annonsemateriell
- Bilde-, logo-, video- og tekstelementer per elementgruppe
- Vertikal og kvadratisk video, slik at Google ikke autogenererer dårlig video
- Feedbilder som oppfyller retningslinjene for Shopping
Slik håndterer FOCUSADS det
- Ekskludering av merkevare og URL-regler satt før oppstart
- Månedlig gjennomgang og utskifting av elementer
- Kontroll av inkrementell effekt før hver budsjettøkning
Slik fungerer det sammen med andre kanaler
- Google Search Ads
- Search beholder merkevaresøk og søk med høy intensjon; Performance Max utforsker utover dem.
- Google Shopping-annonser
- Standard Shopping kan kjøre ved siden av for produkter du må styre manuelt.
Bruksområder per bransje
- Netthandel
- Kundeanskaffelse på tvers av hele katalogen med mål for nye kunder
- Vekstplanlegging for mote og klær
- Sesongkolleksjoner med ferske bilde- og videoelementer
- Kundeanskaffelse for elektronikkhandel og B2B
- Butikker med mange SKU-er der manuell Shopping ikke skalerer
Rollen i hver bransje
Hvor mange kartlagte kjøpersegmenter i hver bransje som bruker denne kanalen som primært eller støttende medium.
- NetthandelFra sak til sak
- Planlegging av leads og salg innen eiendomFra sak til sak
- Vekst i bookinger for reiseliv og hotellFra sak til sak
- Medisinsk turisme: anskaffelse med personvernFra sak til sak
- Vekst i bookinger og flåte for bilutleieFra sak til sak
- Kundeanskaffelse for bil og bildelerFra sak til sak
- Vekst for restauranter, matlevering og dagligvareFra sak til sak
- Vekstplanlegging for mote og klærFra sak til sak
- Vekstplanlegging for skjønnhet og personlig pleieFra sak til sak
- Kundeanskaffelse for møbler og interiørFra sak til sak
- Kundeanskaffelse for elektronikkhandel og B2BFra sak til sak
- Vekst i pipeline for programvare og SaaSFra sak til sak
- Kundeanskaffelse for gaming og e-sportFra sak til sak
- Leadkvalitet for bygg og oppussingFra sak til sak
- Kundeanskaffelse i internasjonal handelFra sak til sak
- Vekst for industri, engros og distribusjonFra sak til sak
- Pipeline for logistikk og spedisjonFra sak til sak
Spørsmål kjøpere stiller
Hvorfor viser Performance Max god ROAS når salget ikke har økt? Den tar ofte æren for konverteringer fra merkevaresøk og tilbakevendende kunder. Vi ekskluderer merkevare der det er mulig og tester den inkrementelle effekten før vi stoler på tallet.
Kan Performance Max erstatte Search-kampanjene mine? Sjelden fullt ut. Search gir kontroll på søkenivå og beskytter merkevaresøk; Performance Max gir mer rekkevidde.
Fungerer den for leadgenerering? Bare med konverteringer for kvalifiserte leads importert fra CRM. Uten dem finner den folk som fyller ut skjemaer og sjelden kjøper.
Hvor lang tid tar læringsfasen? Vanligvis to til seks uker, avhengig av konverteringsvolum. Vi unngår endringer i den perioden med mindre noe er i stykker.
Test om PMax gir mer salg
Googles automatiserte kampanjetype på tvers av annonseplassene, kjørt med ekskludering av merkevare, rene konverteringssignaler og elementgrupper bygget per målgruppe.