Søk, online og digitale medier
Shopping-annonser på en feed som selger
Shopping-annonser viser et bilde, en pris og navnet på butikken din før noen klikker. Når prisen din er høyere enn en konkurrents, forteller Shopping det til kjøperen før du betaler for klikket. Når titlene i feeden ikke samsvarer med hvordan folk søker, vises produktene aldri.
FOCUSADS starter Shopping-arbeidet i feeden. Titler, produkttyper og egendefinerte etiketter for margin og lager avgjør hvilke produkter som får budsjett, slik at pengene går til varer som tjener penger etter mediekostnaden.
Fakta om kanalen
- Rolle i trakten
- Vurdering, Konvertering
- Testbudsjett
- $2,000 til $8,000 per måned
- Forretningsmål den støtter
- Salg og omsetning
- Tilgjengelighet per marked
- 11 markeder med en verifisert selger
Hvem det passer for
- Nettbutikker med priskonkurransedyktige produkter
- Forhandlere med lager- og prisdata som oppdateres daglig
- Merkevarer med tydelig margin per produkt
Hvem det ikke passer for
- Tjenester og leadgenerering
- Butikker der prisene konsekvent ligger over markedet uten en synlig grunn til å betale mer
- Produkter som er begrenset etter retningslinjene for Google Shopping
Forretningsmål den støtter
- Salg og omsetningBeste treff
- Direkte produktsalg med målbar omsetning per klikk.
- Lojalitet og LTVStøttende rolle
- Kategorier med gjentatte kjøp når tidligere kjøpere med nye produkter.
Tilgjengelighet per marked
| Marked | Verifiserte selgere og hvordan vi håndterer dem |
|---|---|
| Kina |
|
| Storbritannia |
|
| Canada |
|
| Australia |
|
| Brasil |
|
| Sveits |
|
| Østerrike |
|
| Tsjekkia |
|
| Tyrkia |
|
| Belgia |
|
| De forente arabiske emirater |
|
Status i alle 30 markeder
- USAUndersøkes
- KinaBegrenset
- StorbritanniaVerifisert
- JapanUndersøkes
- CanadaVerifisert
- TysklandUndersøkes
- AustraliaVerifisert
- FrankrikeUndersøkes
- Sør-KoreaUndersøkes
- BrasilVerifisert
- ItaliaUndersøkes
- SpaniaUndersøkes
- MexicoUndersøkes
- NederlandUndersøkes
- SverigeUndersøkes
- SveitsVerifisert
- NorgeUndersøkes
- PolenUndersøkes
- HongkongUndersøkes
- DanmarkUndersøkes
- ØsterrikeVerifisert
- Saudi-ArabiaUndersøkes
- SingaporeUndersøkes
- FilippineneUndersøkes
- New ZealandUndersøkes
- TsjekkiaVerifisert
- TyrkiaVerifisert
- BelgiaVerifisert
- IrlandUndersøkes
- De forente arabiske emiraterVerifisert
Styrker
- Visuelt format med pris først og høy kjøpsintensjon
- Rapportering på produktnivå for beslutninger om margin
- Feeder som gjenbrukes i Performance Max og gratisoppføringer
Begrensninger
- Prissammenligning avslører priser som ikke er konkurransedyktige
- Feil i feeden gjør at produkter avvises uten varsel
- Mindre kontroll over søkesamsvar enn i Search
Budsjettegnethet
Testbudsjettene er vår anbefaling for en rettferdig månedlig test. Plattformenes minimumsbeløp kommer i tillegg, og mediekostnaden betales direkte til plattformer eller mediehus.
$2,000 til $8,000
Testbudsjett, per måned
Dimensjonert for å dekke produktgruppene med høyest margin først; produkter i den lange halen får budsjett først når kjernegruppene har vist seg lønnsomme.
Med amerikansk prisnivå setter planleggeren ikke av budsjett til denne kanalen med mindre enn $1,500 i medier per måned per marked, fordi signalet under dette nivået er for svakt til å handle på. I andre markeder følger terskelen det lokale prisnivået. Det er vårt planleggingsestimat, ikke et minimumsbeløb fra plattformen.
- Rolle i trakten
- Vurdering, Konvertering
- Målgruppestrategi
- Produktgrupper delt etter margin, priskonkurranseevne og lagerdybde
- Negative søkeord for urelaterte søk
- Kundelister for ulike bud på nye og tilbakevendende kunder
Målemodell
Bruttofortjeneste etter mediekostnad per produktgruppe, basert på marginetiketter i feeden.
Hva vi rapporterer
- Omsetning og bruttofortjeneste per produktgruppe
- Priskonkurranseevne mot referansen
- Klikkandel på kjerneprodukter
Konsekvenser for landingsside og sporing
- Kjøpssporing med transaksjonsverdi og produkt-ID-er
- Feed i Merchant Center med daglig synkronisering av pris og lager
- Produktsider som laster raskt og har nøyaktig samme priser som feeden
Krav til annonsemateriell
- Rene produktbilder på nøytral bakgrunn
- Titler i rekkefølgen merkevare, produkt, nøkkelegenskap, størrelse eller farge
- Kampanjer og vurderinger bare når de oppfyller Googles retningslinjer
Slik håndterer FOCUSADS det
- Revisjon av feeden og omskriving av titler før oppstart
- Egendefinerte etiketter for margin, bestselgere og sesongstatus
- Ukentlig gjennomgang av bud og budsjett per produktgruppe
Slik fungerer det sammen med andre kanaler
- Performance Max
- Den samme feeden driver Performance Max når Shopping har vist hvilke produkter som selger.
- Retargeting og remarketing
- Dynamisk remarketing viser produkter de besøkende så på, men ikke kjøpte.
Bruksområder per bransje
- Netthandel
- Kundeanskaffelse for kjernekatalogen
- Kundeanskaffelse for møbler og interiør
- Møbler med høy pris og marginbasert budgivning
- Vekstplanlegging for skjønnhet og personlig pleie
- Gjentatte kjøp og pakker innen skjønnhet
Rollen i hver bransje
Hvor mange kartlagte kjøpersegmenter i hver bransje som bruker denne kanalen som primært eller støttende medium.
- NetthandelPrimær i 1
- Kundeanskaffelse for bil og bildelerPrimær i 1
- Vekst for restauranter, matlevering og dagligvarePrimær i 1
- Vekstplanlegging for mote og klærPrimær i 1
- Vekstplanlegging for skjønnhet og personlig pleiePrimær i 1
- Kundeanskaffelse for møbler og interiørPrimær i 1
- Kundeanskaffelse for elektronikkhandel og B2BPrimær i 1
- Planlegging av leads og salg innen eiendomFra sak til sak
- Vekst i bookinger for reiseliv og hotellFra sak til sak
- Medisinsk turisme: anskaffelse med personvernFra sak til sak
- Vekst i bookinger og flåte for bilutleieFra sak til sak
- Vekst i pipeline for programvare og SaaSFra sak til sak
- Kundeanskaffelse for gaming og e-sportFra sak til sak
- Leadkvalitet for bygg og oppussingFra sak til sak
- Kundeanskaffelse i internasjonal handelFra sak til sak
- Vekst for industri, engros og distribusjonFra sak til sak
- Pipeline for logistikk og spedisjonFra sak til sak
Spørsmål kjøpere stiller
Hvorfor vises noen av produktene mine aldri? Som regel på grunn av feil i feeden: avvisninger, manglende attributter eller titler som ikke samsvarer med søkene. Vi retter feeden før vi øker budene.
Trenger jeg Performance Max for Shopping? Nei. Standard Shopping gir fortsatt mer kontroll. Vi starter ofte der og tester Performance Max når produktøkonomien er klar.
Kan dere by etter margin? Ja, med marginetiketter i feeden. Produktene får da budsjett etter fortjeneste per salg.
Hvilke markeder støtter Shopping? Google Shopping kjører i de fleste markedene vi dekker. Planen din bekrefter tilgjengelighet, valuta og retningslinjer for hvert målland.
Legg budsjettet på de riktige produktene
Produktannonser drevet av feeden din i Merchant Center: titler, priser, tilgjengelighet og marginbasert budgivning avgjør hva som vinner.