Tysklands samtykke- og reklameregler i 2026
Tyskland har laget en lovlig vei rundt gjentatte bannere for informasjonskapsler. Forskriften om samtykkehåndtering (EinwV) har gjeldt siden 1. april 2025, og 17. oktober 2025 godkjente det føderale personvernombudet den første tjenesten for samtykkehåndtering. Bruken er frivillig, og vanlige samtykkebannere er fortsatt lovlige. EUs regler om politisk reklame og KI-generert innhold legger til enda et lag for kampanjer i 2026.
Hovedfunn
- 1
Forskriften om samtykkehåndtering (EinwV) av 6. februar 2025 trådte i kraft 1. april 2025.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Tyskland; føderal lovtekst, per . [1]
- 2
BfDI oppfører Consenter fra Law & Innovation Technology GmbH som den første godkjente tjenesten for samtykkehåndtering, godkjent 17. oktober 2025.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Tyskland; BfDI, per . [2]
- 3
Google krever en sertifisert plattform for samtykkehåndtering for annonser som vises i EØS, Storbritannia og Sveits.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: EØS; Googles samtykkekrav, per . [3]
- 4
Forordning (EU) 2024/900 om politisk reklame har gjeldt siden 10. oktober 2025, blant annet med forbud mot politisk reklame fra avsendere utenfor EU de siste tre månedene før et valg eller en folkeavstemning.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Den europeiske union; sammendrag fra EUR-Lex, per . [4]
- 5
Åpenhetspliktene i KI-forordningens artikkel 50 har gjeldt siden 2. august 2026. Deepfakes og KI-generert tekst av allmenn interesse må merkes, med mindre en person har gjennomgått teksten og har redaksjonelt ansvar.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Den europeiske union; Europakommisjonens spørsmål og svar, per . [6]
Metode og begrensninger
- Spørsmål
- Hva endret seg i tyske samtykke- og reklameregler i 2025 og 2026?
- Skrevet for
- Markedsansvarlige og byråer som kjøper medier i Tyskland.
- Beslutningen det gjelder
- Hva du bør endre i medieplaner, annonsemateriell og dataoppsett for Tyskland i 2026.
- Kilder
- Teksten i EinwV, BfDIs side om godkjente samtykketjenester og Googles krav til samtykkehåndtering. EU-kilder: sammendrag fra EUR-Lex av forordning (EU) 2024/900, Metas kunngjøring om politiske annonser i EU og Europakommisjonens materiell om artikkel 50 i KI-forordningen.
- Periode
- Offisielle og juridiske kilder slik de var publisert og lest 18. oktober 2026.
- Markeder
- Tyskland, innenfor EU-rammeverket.
- Definisjoner
- TDDDG: den tyske loven om personvern i telekommunikasjon og digitale tjenester, som regulerer informasjonskapsler og tilgang til enheter i Tyskland.
- Begrensninger
- Hvor mange brukere som tar i bruk godkjente samtykketjenester, ble ikke målt.
- Dette er ikke juridisk rådgivning eller skatterådgivning. Bekreft forpliktelsene for din virksomhet med kvalifisert rådgiver i markedet.
Tjenester for samtykkehåndtering etter § 26 TDDDG
Dokumentert: offisiell kilde
§ 26 i TDDDG lar BfDI godkjenne tjenester som lagrer en brukers samtykkevalg og sender dem videre til nettsteder, slik at brukerne ikke må ta stilling på hvert nettsted. EinwV fastsetter kravene: brukervennlige og konkurransenøytrale prosedyrer, og tekniske grensesnitt for nettsteder og nettlesere. Den trådte i kraft 1. april 2025.
BfDI godkjente den første tjenesten, Consenter, 17. oktober 2025. Nettsteder kan integrere godkjente tjenester, men er ikke forpliktet til det. Bannere for informasjonskapsler som innhenter gyldig samtykke, er fortsatt lovlige.
Hva du bør sjekke i verktøykassen din
FOCUSADS’ syn
- Bekreft at samtykkeplattformen din oppfyller Googles krav om sertifisert CMP for trafikk fra EØS.
- Spør CMP-leverandøren om den kan lese signaler fra godkjente EinwV-tjenester.
- Før samtykkelogg per formål, slik at annonse- og analysetagger bare utløses ved samsvarende samtykke.
Annonser om politikk og samfunnsspørsmål: EU-regler og plattformer som trekker seg ut
Dokumentert: offisiell kilde
Forordning (EU) 2024/900 om åpenhet og målretting i politisk reklame har gjeldt siden 10. oktober 2025 og omfatter Tyskland. Den forbyr også politisk reklame fra avsendere utenfor EU de siste tre månedene før et valg eller en folkeavstemning.
Meta svarte med å avslutte annonser om politikk, valg og samfunnsspørsmål i EU. Ifølge oppdateringen i Metas nyhetsrom sluttet disse annonsene å bli levert 6. oktober 2025. Annonser om samfunnsspørsmål er en bredere kategori enn valgannonser, så veldedige organisasjoner, kampanjegrupper og merkevarer med saksdrevne budskap i Tyskland trenger en vei som ikke er avhengig av Metas produkter for politiske annonser.
KI-generert annonsemateriell: merking fra 2. august 2026
Dokumentert: offisiell kilde
Artikkel 50 i EUs KI-forordning har gjeldt siden 2. august 2026. Deepfakes og KI-generert eller KI-manipulert tekst som publiseres for å informere offentligheten om saker av allmenn interesse, må merkes, med mindre en person har gjennomgått teksten og har redaksjonelt ansvar. Leverandører av generative KI-systemer som allerede var på markedet, har frist til 2. desember 2026 for plikten om maskinlesbar merking.
Kommisjonen publiserte 10. juni 2026 en frivillig bransjenorm (Code of Practice) for merking av KI-generert innhold, med valgfrie ikoner som brukere kan ta i bruk. For annonsører er det praktiske steget en logg over annonsemateriell: hvilke elementer som ble generert eller endret med KI, hvem som gjennomgikk dem, og hvor det står en merking.
Hvor vi ser muligheter
FOCUSADS’ syn
Hvis godkjente samtykketjenester får brukere, kan samtykkeratene på deltakende nettsteder bli mer stabile enn bannerbaserte rater. Annonsører som holder taggingen samtykkebevisst og førstepartsdataene ryddige, får uansett mer brukbare data fra tysk trafikk.
Slik bruker FOCUSADS dette
FOCUSADS’ syn
Planer for Tyskland kjører en regelsjekk per kanal før budsjettet fordeles: budskap om politikk og samfunnsspørsmål, regulerte kategorier og KI-generert annonsemateriell sjekkes først, og kanaler som ikke kan bære budskapet, fjernes med begrunnelsen synlig.
Slik henger dette sammen med metoden vår: Slik sjekker FOCUSADS kanaler per marked
Referanser
- Einwilligungsverwaltungsverordnung (EinwV), Gesetze im Internet (Federal Ministry of Justice), hentet
- Dienste zur Einwilligungsverwaltung nach § 26 TDDDG, Federal Commissioner for Data Protection (BfDI), hentet
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, hentet
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), hentet
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, hentet
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, hentet
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, hentet