Reklameregler i Tsjekkia i 2026
Tsjekkiske annonsører jobber i et marked med en sterk lokal søkemotor. Seznam driver sitt eget søke- og displaynettverk, solgt gjennom Sklik, ved siden av Google. Regelendringene i 2026 gjelder hele EU: annonser om politikk og samfunnsspørsmål har vært underlagt krav om merking og begrensninger i målretting siden 10. oktober 2025, Digital Services Act håndheves gjennom nasjonale koordinatorer, og Google krever en sertifisert samtykkeplattform for trafikk fra EØS. En tsjekkisk plan som bare dekker Google, går glipp av en del av søkeetterspørselen, og en som hopper over samtykkesjekker, underrapporterer resultatene.
Hovedfunn
- 1
Seznam selger annonsering i søk og innholdsnettverk gjennom Sklik.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Tsjekkia; Seznam.cz, per . [1]
- 2
Forordning (EU) 2024/900 om politisk reklame fikk full anvendelse 10. oktober 2025.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: EUs medlemsland, inkludert Tsjekkia, per . [2]
- 3
Hvert medlemsland utpeker en Digital Services Coordinator som hjelper Kommisjonen med å overvåke og håndheve Digital Services Act.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: EUs medlemsland, per . [3]
- 4
Google krever en Google-sertifisert plattform for samtykkehåndtering for annonser som vises til brukere i EØS, Storbritannia og Sveits.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: EØS, inkludert Tsjekkia, per . [4]
Metode og begrensninger
- Spørsmål
- Hva endret seg i reklameregler og plattformvalg i Tsjekkia i 2025 og 2026, og hva bør en annonsør gjøre med det?
- Skrevet for
- Markedsansvarlige og gründere som planlegger betalte medier i Tsjekkia.
- Beslutningen det gjelder
- Hvilke compliance-steg som må fullføres før lansering, og hvilke kanaler som fortjener et testbudsjett i år.
- Kilder
- Seznams side om Sklik-annonsering, Europakommisjonens sider om politisk reklame og Digital Services Coordinators, og Googles samtykkekrav for EØS.
- Periode
- Offisielle og faglige kilder slik de var publisert 18. oktober 2026.
- Markeder
- Tsjekkia, nasjonale regler og plattformreglene som gjelder der
- Definisjoner
- Sklik: Seznams selvbetjente annonsesystem for søkeresultater og innholdsnettverket.
- Begrensninger
- Denne gjennomgangen er ikke juridisk rådgivning eller skatterådgivning. Bekreft forpliktelsene med kvalifisert lokal rådgiver før du handler.
- Regler og plattformvilkår endres. Hver kilde viser datoen vi leste den.
To søkemotorer, ett budsjett
Dokumentert: offisiell kilde
Sklik dekker Seznams søkeresultater og innholdsnettverket av tsjekkiske nettsteder. Søkeordsanalyse, negative lister og konverteringssporing må settes opp for seg, atskilt fra Google Ads, og rapporteringen må samle begge i én oversikt slik at budsjettet kan flyttes mellom dem.
EU-regler som gjelder i 2026
Dokumentert: offisiell kilde
Politiske annonser i EU trenger nå merking og en åpenhetsmerknad, og målretting med personopplysninger krever uttrykkelig samtykke. Digital Services Act legger til plikter om åpenhet i annonsering for nettplattformer, med tilsyn fra nasjonale koordinatorer. Samtykke til informasjonskapsler og lignende identifikatorer er fortsatt et eget krav, som Google håndhever for trafikk fra EØS gjennom regelen om sertifisert samtykkeplattform.
Muligheter i år
FOCUSADS’ syn
Annonsører som behandler Seznam som en egen søkemotor, med egne søkeord og bud, finner ofte etterspørsel som planer med bare Google lar ligge. FOCUSADS tar med Sklik i tsjekkiske planer der målet og kategorien passer, og rapporterer begge søkemotorene mot kundens egne resultatdata.
Slik henger dette sammen med metoden vår: Slik kommer markedsregler inn i planen
Referanser
- Sklik: reklama na Seznamu, Seznam.cz, hentet
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, hentet
- Digital Services Coordinators, European Commission, Shaping Europe’s digital future, hentet
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, hentet