Spanias influencerregler og reklameendringer i 2026
Spania behandler sine største innholdsskapere som tilbydere av audiovisuelle tjenester. Kongelig resolusjon 444/2024 fastsetter tersklene for «brukere av særlig betydning» (usuarios de especial relevancia) etter den generelle loven om audiovisuell kommunikasjon, og disse innholdsskaperne må registrere seg i det statlige registeret og følge reglene for reklame og vern av mindreårige. Autocontrol har oppdatert sin atferdskodeks for reklame gjennom influencere, som har gjeldt siden oktober 2025. EUs regler om politisk reklame og KI-generert innhold gjelder også.
Hovedfunn
- 1
Kongelig resolusjon 444/2024 av 30. april 2024 fastsetter kravene for å regnes som bruker av særlig betydning på videodelingsplattformer, etter artikkel 94 i lov 13/2022.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Spania; Boletín Oficial del Estado, per . [1]
- 2
Brukere av særlig betydning må registrere seg i det statlige registeret som er fastsatt i artikkel 39 i lov 13/2022.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Spania; Boletín Oficial del Estado, per . [1]
- 3
Autocontrol endret sin atferdskodeks for reklame gjennom influencere, som trådte i kraft i oktober 2025.
Sekundærkilde. Omfang: Spania; European Audiovisual Observatory, per . [2]
- 4
Forordning (EU) 2024/900 om politisk reklame har gjeldt siden 10. oktober 2025, blant annet med forbud mot politisk reklame fra avsendere utenfor EU de siste tre månedene før et valg eller en folkeavstemning.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Den europeiske union; sammendrag fra EUR-Lex, per . [3]
- 5
Åpenhetspliktene i KI-forordningens artikkel 50 har gjeldt siden 2. august 2026. Deepfakes og KI-generert tekst av allmenn interesse må merkes, med mindre en person har gjennomgått teksten og har redaksjonelt ansvar.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Den europeiske union; Europakommisjonens spørsmål og svar, per . [5]
Metode og begrensninger
- Spørsmål
- Hvilke spanske regler og EU-regler endrer kampanjer med innholdsskapere og i betalte medier i Spania i 2026?
- Skrevet for
- Markedsansvarlige og byråer som kjøper medier i Spania.
- Beslutningen det gjelder
- Hva du bør endre i medieplaner, annonsemateriell og dataoppsett for Spania i 2026.
- Kilder
- Kongelig resolusjon 444/2024 i Boletín Oficial del Estado og rapporten fra European Audiovisual Observatory om Autocontrols oppdaterte kodeks. EU-kilder: sammendrag fra EUR-Lex av forordning (EU) 2024/900, Metas kunngjøring om politiske annonser i EU og Europakommisjonens materiell om artikkel 50 i KI-forordningen.
- Periode
- Offisielle og juridiske kilder slik de var publisert og lest 18. oktober 2026.
- Markeder
- Spania, innenfor EU-rammeverket.
- Definisjoner
- Bruker av særlig betydning: en innholdsskaper på en videodelingsplattform som oppfyller tersklene i kongelig resolusjon 444/2024.
- Begrensninger
- Vi har ikke gjengitt tallterskelene. Sjekk dem i resolusjonen.
- Dette er ikke juridisk rådgivning eller skatterådgivning. Bekreft forpliktelsene for din virksomhet med kvalifisert rådgiver i markedet.
Brukere av særlig betydning
Dokumentert: offisiell kilde
Lov 13/2022 utvider enkelte plikter for tilbydere av audiovisuelle tjenester til innholdsskapere på videodelingsplattformer som oppfyller fastsatte terskler. Kongelig resolusjon 444/2024 definerer disse tersklene ut fra anbefalinger fra ERGA, gruppen av europeiske tilsynsmyndigheter. Innholdsskapere som oppfyller dem, må registrere seg og følge lovens regler om kommersiell kommunikasjon og vern av mindreårige.
Selvregulering: Autocontrols kodeks
Sekundærkilde
Autocontrol, Spanias selvreguleringsorgan for reklame, oppdaterte sin atferdskodeks for reklame gjennom influencere, i kraft fra oktober 2025, som en del av samreguleringen den audiovisuelle loven oppmuntrer til.
Annonser om politikk og samfunnsspørsmål: EU-regler og plattformer som trekker seg ut
Dokumentert: offisiell kilde
Forordning (EU) 2024/900 om åpenhet og målretting i politisk reklame har gjeldt siden 10. oktober 2025 og omfatter Spania. Den forbyr også politisk reklame fra avsendere utenfor EU de siste tre månedene før et valg eller en folkeavstemning.
Meta svarte med å avslutte annonser om politikk, valg og samfunnsspørsmål i EU. Ifølge oppdateringen i Metas nyhetsrom sluttet disse annonsene å bli levert 6. oktober 2025. Annonser om samfunnsspørsmål er en bredere kategori enn valgannonser, så veldedige organisasjoner, kampanjegrupper og merkevarer med saksdrevne budskap i Spania trenger en vei som ikke er avhengig av Metas produkter for politiske annonser.
KI-generert annonsemateriell: merking fra 2. august 2026
Dokumentert: offisiell kilde
Artikkel 50 i EUs KI-forordning har gjeldt siden 2. august 2026. Deepfakes og KI-generert eller KI-manipulert tekst som publiseres for å informere offentligheten om saker av allmenn interesse, må merkes, med mindre en person har gjennomgått teksten og har redaksjonelt ansvar. Leverandører av generative KI-systemer som allerede var på markedet, har frist til 2. desember 2026 for plikten om maskinlesbar merking.
Kommisjonen publiserte 10. juni 2026 en frivillig bransjenorm (Code of Practice) for merking av KI-generert innhold, med valgfrie ikoner som brukere kan ta i bruk. For annonsører er det praktiske steget en logg over annonsemateriell: hvilke elementer som ble generert eller endret med KI, hvem som gjennomgikk dem, og hvor det står en merking.
Hvor vi ser muligheter
FOCUSADS’ syn
Registrerte innholdsskapere jobber under klare regler, noe som gjør dem til tryggere partnere for merkevarer med compliance-team. Merkevarer kan kjøre innhold fra innholdsskapere som betalte partnerskapsannonser, slik at opplysning, målretting og rapportering holdes konsekvent.
Slik bruker FOCUSADS dette
FOCUSADS’ syn
Planer for Spania kjører en regelsjekk per kanal før budsjettet fordeles: budskap om politikk og samfunnsspørsmål, regulerte kategorier og KI-generert annonsemateriell sjekkes først, og kanaler som ikke kan bære budskapet, fjernes med begrunnelsen synlig.
Slik henger dette sammen med metoden vår: Slik sjekker FOCUSADS kanaler per marked
Referanser
- Real Decreto 444/2024, de 30 de abril (usuarios de especial relevancia), Boletín Oficial del Estado, hentet
- [ES] New code of conduct for influencers by Autocontrol (IRIS 2025-9:1/5), European Audiovisual Observatory, hentet
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), hentet
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, hentet
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, hentet
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, hentet