Frankrike: cookiebøter og influencerregler

CNILs håndheving når det gjelder informasjonskapsler og annonser i innboksen

Dokumentert: offisiell kilde

CNILs Google-avgjørelse retter seg mot to praksiser: annonser vist mellom e-poster i Gmail, behandlet som direkte markedsføring som krever samtykke, og informasjonskapsler satt ved opprettelse av Google-konto uten gyldig samtykke. SHEIN-avgjørelsen gjelder informasjonskapsler plassert på besøkendes enheter så snart de kom inn på nettstedet, før noe valg var tatt.

Influencerloven

Sekundærkilde

Frankrikes lov fra 2023 definerer kommersielle influencere som personer som mot betaling markedsfører varer, tjenester eller saker overfor allmennheten på nett. Betalte samarbeid må opplyses, enkelte produktkategorier kan ikke markedsføres, og influencere bosatt utenfor EU som henvender seg til et fransk publikum, må utpeke en representant i EU.

Annonser om politikk og samfunnsspørsmål: EU-regler og plattformer som trekker seg ut

Dokumentert: offisiell kilde

Forordning (EU) 2024/900 om åpenhet og målretting i politisk reklame har gjeldt siden 10. oktober 2025 og omfatter Frankrike. Den forbyr også politisk reklame fra avsendere utenfor EU de siste tre månedene før et valg eller en folkeavstemning.

Meta svarte med å avslutte annonser om politikk, valg og samfunnsspørsmål i EU. Ifølge oppdateringen i Metas nyhetsrom sluttet disse annonsene å bli levert 6. oktober 2025. Annonser om samfunnsspørsmål er en bredere kategori enn valgannonser, så veldedige organisasjoner, kampanjegrupper og merkevarer med saksdrevne budskap i Frankrike trenger en vei som ikke er avhengig av Metas produkter for politiske annonser.

KI-generert annonsemateriell: merking fra 2. august 2026

Dokumentert: offisiell kilde

Artikkel 50 i EUs KI-forordning har gjeldt siden 2. august 2026. Deepfakes og KI-generert eller KI-manipulert tekst som publiseres for å informere offentligheten om saker av allmenn interesse, må merkes, med mindre en person har gjennomgått teksten og har redaksjonelt ansvar. Leverandører av generative KI-systemer som allerede var på markedet, har frist til 2. desember 2026 for plikten om maskinlesbar merking.

Kommisjonen publiserte 10. juni 2026 en frivillig bransjenorm (Code of Practice) for merking av KI-generert innhold, med valgfrie ikoner som brukere kan ta i bruk. For annonsører er det praktiske steget en logg over annonsemateriell: hvilke elementer som ble generert eller endret med KI, hvem som gjennomgikk dem, og hvor det står en merking.

Hvor vi ser muligheter

FOCUSADS’ syn

Streng håndheving av samtykke favoriserer annonsører med sterke førstepartsrelasjoner: lojalitetsprogrammer, retail media med innloggede brukere og e-post med samtykke. Innholdsskapere som følger influencerloven nøye, er partnere med lavere risiko, noe som gir byråer og merkevarer som etterlever reglene, en sterkere forhandlingsposisjon.

Slik bruker FOCUSADS dette

FOCUSADS’ syn

Planer for Frankrike kjører en regelsjekk per kanal før budsjettet fordeles: budskap om politikk og samfunnsspørsmål, regulerte kategorier og KI-generert annonsemateriell sjekkes først, og kanaler som ikke kan bære budskapet, fjernes med begrunnelsen synlig.