Reklameregler i Storbritannia i 2026
To endringer omformer reklame i Storbritannia i 2026. Data (Use and Access) Act lar nettsteder sette enkelte informasjonskapsler for analyse uten samtykke, mens PECR-bøtene økte til £17.5 million eller 4 % av global omsetning fra 5. februar 2026. Siden 5. januar 2026 har reklame for identifiserbar mindre sunn mat og drikke vært forbudt i betalte nettmedier og på TV og strømmetjenester mellom kl. 05.30 og 21.00. Merkevarer som justerer tagging og medieplaner tidlig, beholder både målingen og rekkevidden. Merkevarer som venter, risikerer bøter eller avvist annonsetekst.
Hovedfunn
- 1
De fleste gjenværende personvernbestemmelsene i Data (Use and Access) Act trådte i kraft 5. februar 2026, og ICO kan nå ilegge bøter på opptil £17.5 million eller 4 % av global omsetning etter PECR.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Storbritannia; ICOs uttalelse av 5. februar 2026, per . [1]
- 2
Loven fjerner kravet om samtykke for enkelte ikke-nødvendige informasjonskapsler, for eksempel statistikkapsler som brukes til å forbedre en tjeneste. EU har ikke lempet på sine regler for informasjonskapsler.
Sekundærkilde. Omfang: Storbritannia; advokatfirmas analyse av DUAA, per . [2]
- 3
Fra 5. januar 2026 kan reklame for identifiserbar mindre sunn mat og drikke ikke vises på TV eller strømmetjenester mellom kl. 05.30 og 21.00, eller i betalte nettmedier på noe tidspunkt.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Storbritannia; regulatorisk uttalelse fra CAP og BCAP, per . [3]
- 4
ASA publiserte sine første avgjørelser etter reglene for mindre sunn mat i april 2026, der identifiserbarhetstesten og unntaket for merkevarereklame ble anvendt.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Storbritannia; ASAs råd på nett, per . [4]
Metode og begrensninger
- Spørsmål
- Hvilke juridiske og regulatoriske endringer i Storbritannia i 2026 endrer hvordan annonsører kjøper og måler medier?
- Skrevet for
- Markedsansvarlige og byråer som kjøper medier i Storbritannia.
- Beslutningen det gjelder
- Hva du bør endre i samtykkeoppsett, medieplaner for mat og drikke og annonsemateriell før neste kampanje.
- Kilder
- ICOs uttalelser om Data (Use and Access) Act, et advokatfirmas analyse av PECR-endringene, regulatorisk uttalelse fra CAP og BCAP om reklame for mindre sunn mat, råd fra ASA og Ofcoms veiledning til kringkastere.
- Periode
- Offisielle og juridiske kilder slik de var publisert og lest 18. oktober 2026.
- Markeder
- Storbritannia.
- Definisjoner
- PECR: Privacy and Electronic Communications Regulations, som regulerer informasjonskapsler og elektronisk markedsføring.
- Mindre sunn mat og drikke (LHF): HFSS-produkter som faller inn under en av 13 kategorier definert av myndighetene.
- Begrensninger
- ICOs veiledning om de høyere PECR-bøtene var fortsatt under arbeid da vi sjekket.
- Dette er ikke juridisk rådgivning eller skatterådgivning. Bekreft forpliktelsene for din virksomhet med kvalifisert rådgiver i markedet.
Informasjonskapsler: noe lettelse, mye høyere straffer
Dokumentert: offisiell kilde
Data (Use and Access) Act fikk kongelig sanksjon 19. juni 2025. ICO bekreftet at de fleste gjenværende personvernbestemmelsene trådte i kraft 5. februar 2026, og plikten knyttet til klageprosedyrer fulgte 19. juni 2026.
Loven tillater enkelte ikke-nødvendige informasjonskapsler uten samtykke, for eksempel statistikkapsler som brukes til å forbedre et nettsted. Informasjonskapsler for annonsering og profilering på tvers av nettsteder krever fortsatt samtykke. Samtidig økte den høyeste PECR-boten fra £500,000 til £17.5 million eller 4 % av global årlig omsetning.
- Skill aggregert analyse fra annonsetagger i samtykkeverktøyet.
- Behold en mulighet til å reservere seg mot unntatt analyse, og forklar den i informasjonen om informasjonskapsler.
- Hvis du også handler i EU, behold EUs samtykkeregler for trafikk fra EU: de er ikke endret.
Mindre sunn mat og drikke: et nytt mediekart
Dokumentert: offisiell kilde
Fra 5. januar 2026 forbyr de britiske reklamekodene reklame for identifiserbare mindre sunne mat- og drikkeprodukter på TV og strømmetjenester mellom kl. 05.30 og 21.00, og i betalte nettmedier på alle tidspunkter. Ofcom er den lovfestede reserveinstansen, mens ASA håndhever i det daglige.
Loven unntar flere områder, blant annet reklame mellom virksomheter, reklame som ikke er rettet mot personer i Storbritannia, og lydannonser i lydtjenester på nett. ASAs veiledning beskriver også et unntak for merkevarereklame for annonser som ikke viser et identifiserbart mindre sunt produkt.
| Medier | Status fra 5. januar 2026 |
|---|---|
| Betalte nettmedier (søk, sosiale medier, display, nettvideo) | Ikke tillatt |
| TV og strømmetjenester, kl. 05.30 til 21.00 | Ikke tillatt |
| TV og strømmetjenester, kl. 21.00 til 05.30 | Tillatt, med forbehold om andre regler i kodene |
| Lydtjenester på nett | Unntatt fra begrensningen på nett |
| Utendørsreklame, trykte medier, kino | Utenfor disse begrensningene; andre HFSS-regler for plassering gjelder fortsatt |
Hvor vi ser muligheter
FOCUSADS’ syn
Merkevarer med HFSS-sortiment kan beholde rekkevidden gjennom merkevaredrevet annonsemateriell, sen kvelds-TV, lyd og utendørsreklame, og flytte produktdrevet aktivering til retail media og medier i butikk der reglene tillater det. Annonsører som bygger samtykket på nytt slik at aggregert analyse kjører for alle besøkende, får et renere grunnlag for å måle betalte medier, fordi trafikkdata ikke lenger forsvinner når en besøkende avslår informasjonskapsler for annonsering.
Slik bruker FOCUSADS dette
FOCUSADS’ syn
Planer for Storbritannia kjører en samtykkesjekk og, for kunder innen mat og drikke, en sjekk av mindre sunne produkter før noen kanal får budsjett. Kanaler som ikke kan bære en produktannonse, fjernes fra planen med begrunnelsen synlig.
Slik henger dette sammen med metoden vår: Slik sjekker FOCUSADS kanaler per marked
Referanser
- Statement on the commencement of the Data (Use and Access) Act (DUAA), Information Commissioner's Office, hentet
- The Data (Use and Access) Act: PECR reform, rules on electronic marketing and cookies in the UK, Mayer Brown, hentet
- CAP and BCAP regulatory statement: less healthy food and drink advertising, Advertising Standards Authority / CAP, hentet
- Less healthy products (LHF): general, Advertising Standards Authority / CAP, hentet
- Note to broadcasters: less healthy food and drink restrictions, Ofcom, hentet