Østerrikes reklameskatter og -regler i 2026
Østerrike skattlegger reklame to ganger, fordelt etter kanal. Werbeabgabe på 5 % gjelder trykt reklame, kringkasting og utendørsreklame, mens store nettannonsører betaler en Digitalsteuer på 5 % av nettannonsering mottatt i Østerrike. Tall fra RTR viser at inntektene fra Digitalsteuer økte med omtrent 25 % de første sju månedene av 2026, mens inntektene fra Werbeabgabe falt med omtrent 8 %, et tegn på at budsjetter flytter seg til nett. EUs regler om politisk reklame og KI-generert innhold gjelder også.
Hovedfunn
- 1
Østerrike har siden 1. januar 2020 krevd inn en digitalskatt på 5 % på nettannonseringstjenester, for konsern med minst 750 millioner euro i global omsetning og 25 millioner euro fra nettannonsering i Østerrike.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Østerrike; det føderale finansdepartementet, per . [1]
- 2
Werbeabgabe på 5 % omfatter reklame i trykte medier, radio, TV og utendørs. Nettannonsering faller inn under Digitalsteuer.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Østerrike; det føderale finansdepartementet, per . [2]
- 3
Inntektene fra Digitalsteuer nådde 95,6 millioner euro i januar til juli 2026, opp omtrent 25,4 % fra 2025, mens inntektene fra Werbeabgabe falt med omtrent 8,4 % til 52,3 millioner euro.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Østerrike; RTR, per . [3]
- 4
Forordning (EU) 2024/900 om politisk reklame har gjeldt siden 10. oktober 2025, blant annet med forbud mot politisk reklame fra avsendere utenfor EU de siste tre månedene før et valg eller en folkeavstemning.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Den europeiske union; sammendrag fra EUR-Lex, per . [4]
- 5
Åpenhetspliktene i KI-forordningens artikkel 50 har gjeldt siden 2. august 2026. Deepfakes og KI-generert tekst av allmenn interesse må merkes, med mindre en person har gjennomgått teksten og har redaksjonelt ansvar.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Den europeiske union; Europakommisjonens spørsmål og svar, per . [6]
Metode og begrensninger
- Spørsmål
- Hvordan påvirker østerrikske reklameskatter og markedsdata for 2026 kanalvalget?
- Skrevet for
- Markedsansvarlige og byråer som kjøper medier i Østerrike.
- Beslutningen det gjelder
- Hva du bør endre i medieplaner, annonsemateriell og dataoppsett for Østerrike i 2026.
- Kilder
- Det føderale finansdepartementets sider om Digitalsteuer og Werbeabgabe, og RTRs analyse av skatteinntektene i 2026. EU-kilder: sammendrag fra EUR-Lex av forordning (EU) 2024/900, Metas kunngjøring om politiske annonser i EU og Europakommisjonens materiell om artikkel 50 i KI-forordningen.
- Periode
- Offisielle og juridiske kilder slik de var publisert og lest 18. oktober 2026.
- Markeder
- Østerrike, innenfor EU-rammeverket.
- Definisjoner
- Werbeabgabe: Østerrikes avgift på 5 % på klassiske reklametjenester.
- Digitalsteuer: Østerrikes skatt på 5 % på nettannonsering fra store konsern.
- Begrensninger
- Skatteinntekter er et indirekte mål på reklameforbruk og fordeles ikke etter sektor.
- Dette er ikke juridisk rådgivning eller skatterådgivning. Bekreft forpliktelsene for din virksomhet med kvalifisert rådgiver i markedet.
To skatter, fordelt etter kanal
Dokumentert: offisiell kilde
Werbeabgabe har siden 2000 gjeldt betalt reklame i trykte medier, på radio og TV og i det offentlige rom, som plakater og kollektivtrafikk. Nettannonsering er unntatt og faller i stedet inn under Digitalsteuergesetz 2020, som krever 5 % på nettannonseringstjenester mottatt på enheter med østerriksk IP-adresse og rettet mot østerrikske brukere. Bare store konsern betaler den.
Hva dataene for 2026 viser
Dokumentert: offisiell kilde
RTR rapporterer at inntektene fra Digitalsteuer de første sju månedene av 2026 utgjorde omtrent 183 % av inntektene fra Werbeabgabe i samme periode. RTR anslår at mer enn 1,9 milliarder euro i østerrikske reklamepenger gikk til internasjonale nettplattformer i disse månedene, og peker på fallende investeringer i klassiske innenlandske medier.
Annonser om politikk og samfunnsspørsmål: EU-regler og plattformer som trekker seg ut
Dokumentert: offisiell kilde
Forordning (EU) 2024/900 om åpenhet og målretting i politisk reklame har gjeldt siden 10. oktober 2025 og omfatter Østerrike. Den forbyr også politisk reklame fra avsendere utenfor EU de siste tre månedene før et valg eller en folkeavstemning.
Meta svarte med å avslutte annonser om politikk, valg og samfunnsspørsmål i EU. Ifølge oppdateringen i Metas nyhetsrom sluttet disse annonsene å bli levert 6. oktober 2025. Annonser om samfunnsspørsmål er en bredere kategori enn valgannonser, så veldedige organisasjoner, kampanjegrupper og merkevarer med saksdrevne budskap i Østerrike trenger en vei som ikke er avhengig av Metas produkter for politiske annonser.
KI-generert annonsemateriell: merking fra 2. august 2026
Dokumentert: offisiell kilde
Artikkel 50 i EUs KI-forordning har gjeldt siden 2. august 2026. Deepfakes og KI-generert eller KI-manipulert tekst som publiseres for å informere offentligheten om saker av allmenn interesse, må merkes, med mindre en person har gjennomgått teksten og har redaksjonelt ansvar. Leverandører av generative KI-systemer som allerede var på markedet, har frist til 2. desember 2026 for plikten om maskinlesbar merking.
Kommisjonen publiserte 10. juni 2026 en frivillig bransjenorm (Code of Practice) for merking av KI-generert innhold, med valgfrie ikoner som brukere kan ta i bruk. For annonsører er det praktiske steget en logg over annonsemateriell: hvilke elementer som ble generert eller endret med KI, hvem som gjennomgikk dem, og hvor det står en merking.
Hvor vi ser muligheter
FOCUSADS’ syn
Når innenlandske trykte medier, kringkasting og utendørsreklame taper andeler, blir det lettere å forhandle om plass der. Merkevarer som trenger regional rekkevidde i Østerrike, kan kombinere innenlandsk TV, radio og utendørsreklame med søk og sammenligne begge på et kostnadsgrunnlag som inkluderer den aktuelle avgiften på 5 %.
Slik bruker FOCUSADS dette
FOCUSADS’ syn
Planer for Østerrike kjører en regelsjekk per kanal før budsjettet fordeles: budskap om politikk og samfunnsspørsmål, regulerte kategorier og KI-generert annonsemateriell sjekkes først, og kanaler som ikke kan bære budskapet, fjernes med begrunnelsen synlig.
Slik henger dette sammen med metoden vår: Slik sjekker FOCUSADS kanaler per marked
Referanser
- Digital Tax Act 2020, Federal Ministry of Finance (Austria), hentet
- Werbeabgabe, Federal Ministry of Finance (Austria), hentet
- Einnahmen aus Digitalsteuer Ende 2026 schon beim Doppelten der Werbeabgabe?, RTR (Austrian regulatory authority for broadcasting and telecommunications), hentet
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), hentet
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, hentet
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, hentet
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, hentet