Sveits’ regler for tobakksreklame og samtykke
Sveits har strammet inn reklame for tobakk og nikotin i to trinn. Tobakkproduktloven har begrenset reklame siden oktober 2024, og en revisjon som Parlamentet vedtok i juni 2025 for å gjennomføre folkeinitiativet fra 2022, skal etter planen tre i kraft tidlig i 2027. Den forbyr nettreklame som når mindreårige, og reklame på salgssteder. Sveits er utenfor EU, så EUs regler for politisk reklame gjelder ikke der, men Google behandler sveitsisk trafikk som trafikk fra EØS når det gjelder samtykke.
Hovedfunn
- 1
Begrensningene på tobakksreklame etter tobakkproduktloven har gjeldt siden oktober 2024 og omfatter alle tobakks- og nikotinprodukter, inkludert e-sigaretter.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Sveits; det føderale kontoret for folkehelse (BAG), per . [1]
- 2
Parlamentet vedtok i juni 2025 en revisjon av loven for å gjennomføre initiativet fra 2022. Den skal etter planen tre i kraft tidlig i 2027 og forbyr internettreklame rettet mot mindreårige og reklame på salgssteder.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Sveits; det føderale kontoret for folkehelse (BAG), per . [1]
- 3
De nye grunnlovsbestemmelsene krever et forbud mot all tobakksreklame som når barn og unge.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Sveits; Forbundsrådet, per . [2]
- 4
Google krever en sertifisert plattform for samtykkehåndtering for annonser som vises i Sveits, i tillegg til EØS og Storbritannia.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Sveits; Googles samtykkekrav, per . [3]
Metode og begrensninger
- Spørsmål
- Hvilke endringer i sveitsiske reklameregler bør annonsører planlegge for i 2026 og 2027?
- Skrevet for
- Annonsører og byråer som kjøper sveitsiske medier, særlig i regulerte kategorier.
- Beslutningen det gjelder
- Hvordan du planlegger kampanjer i regulerte kategorier og kampanjer som er avhengige av samtykke i Sveits.
- Kilder
- Faktaarket fra Federal Office of Public Health som sammenligner gjeldende og revidert tobakkproduktlov, Forbundsrådets pressemelding og Googles samtykkekrav.
- Periode
- Offisielle og juridiske kilder slik de var publisert og lest 18. oktober 2026.
- Markeder
- Sveits.
- Definisjoner
- TabPG: den føderale tobakkproduktloven.
- Begrensninger
- Gjennomføringsforskriften (TabPV) var fortsatt under revisjon da vi sjekket. Detaljene om alderskontroll kan endres.
- Dette er ikke juridisk rådgivning eller skatterådgivning. Bekreft forpliktelsene for din virksomhet med kvalifisert rådgiver i markedet.
Tobakk og nikotin: gjeldende regler
Dokumentert: offisiell kilde
Siden oktober 2024 har tobakkproduktloven forbudt reklame for tobakk og nikotin på radio og TV, reklame rettet mot mindreårige og gratisprøver. Reglene gjelder sigaretter, e-sigaretter og andre nikotinprodukter.
Revisjonen i 2027
Dokumentert: offisiell kilde
Velgerne sa ja til initiativet for å beskytte barn og unge mot tobakksreklame i februar 2022. Parlamentet vedtok den reviderte loven i juni 2025, og sammen med den reviderte forskriften skal den etter planen tre i kraft tidlig i 2027. Faktaarket viser at internettreklame blir forbudt der den når mindreårige, med alderskontroll foreslått i utkastet til forskrift, og at reklame på salgssteder som kiosker blir forbudt. Utsendelser til voksne er fortsatt tillatt.
Samtykke for sveitsisk trafikk
Dokumentert: offisiell kilde
Google bruker sine krav til samtykkehåndtering for annonser i Sveits på linje med EØS og Storbritannia. Sveitsiske kampanjer som bruker Googles annonseprodukter, trenger en sertifisert samtykkeplattform på landingsnettstedet.
Hvor vi ser muligheter
FOCUSADS’ syn
Annonsører utenfor tobakk får ryddigere annonseplass i kiosker og i pressen når nikotinannonsene forsvinner derfra. Fordi Sveits står utenfor EUs regime for politisk reklame, har saksdrevne kampanjer mer handlingsrom der, med forbehold om hver plattforms egne regler.
Slik henger dette sammen med metoden vår: Slik sjekker FOCUSADS kanaler per marked
Referanser
- Tabakwerbung: Faktenblatt (comparison of the current and revised Tobacco Products Act), Federal Office of Public Health (BAG), hentet
- Verbot von Werbung für Tabakprodukte und E-Zigaretten, die Kinder und Jugendliche erreicht, Swiss Federal Council, hentet
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, hentet