Reklameregler i Hongkong i 2026
Hongkongs Personal Data (Privacy) Ordinance har en av de strengeste reglene i Asia for samtykke til direkte markedsføring. Etter del 6A må et selskap innhente informert samtykke før personopplysninger brukes til direkte markedsføring eller gis videre til en tredjepart for det formålet, og taushet regnes aldri som samtykke. Regelen er viktig for betalte medier fordi målgrupper basert på kundelister, retargeting via e-post eller telefon og opplasting av offlinekonverteringer alle bygger på personopplysninger. Merkevarer som innhenter samtykke riktig, kan bruke disse verktøyene. Merkevarer som ikke gjør det, utsetter seg for risiko.
Hovedfunn
- 1
Del 6A i PDPO krever informert samtykke før personopplysninger brukes til direkte markedsføring eller overføres til en tredjepart for direkte markedsføring. Taushet kan ikke utgjøre samtykke.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Hongkong; PCPDs oversikt over forordningen, per . [1]
- 2
Den som bruker opplysningene, må fortelle personen hvilke typer opplysninger som vil bli brukt, hvilke kategorier markedsføring det gjelder, og at personen kan reservere seg.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Hongkong; PCPDs oversikt over forordningen, per . [1]
- 3
Import av offlinekonverteringer i Google Ads lar annonsører tilskrive salg registrert utenfor annonseplattformen.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Globalt; Google Ads Help, per . [2]
- 4
Apple dokumenterer personvernvennlig annonseattribusjon for appkampanjer.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Globalt; Apple Developer, per . [3]
Metode og begrensninger
- Spørsmål
- Hva endret seg i reklameregler og plattformvalg i Hongkong i 2025 og 2026, og hva bør en annonsør gjøre med det?
- Skrevet for
- Markedsansvarlige og gründere som planlegger betalte medier i Hongkong.
- Beslutningen det gjelder
- Hvilke compliance-steg som må fullføres før lansering, og hvilke kanaler som fortjener et testbudsjett i år.
- Kilder
- PCPDs oversikt over forordningen, Googles dokumentasjon om import av offlinekonverteringer og Apples dokumentasjon om annonseattribusjon.
- Periode
- Offisielle og faglige kilder slik de var publisert 18. oktober 2026.
- Markeder
- Hongkong, nasjonale regler og plattformreglene som gjelder der
- Definisjoner
- Direkte markedsføring: å tilby varer eller tjenester, eller be om gaver, ved å sende informasjon til eller ringe bestemte personer ved hjelp av personopplysningene deres.
- Begrensninger
- Denne gjennomgangen er ikke juridisk rådgivning eller skatterådgivning. Bekreft forpliktelsene med kvalifisert lokal rådgiver før du handler.
- Regler og plattformvilkår endres. Hver kilde viser datoen vi leste den.
Samtykke til direkte markedsføring etter PDPO
Dokumentert: offisiell kilde
Endringene fra 2012 innførte bestemmelsene om direkte markedsføring, og de styrer fortsatt hvordan merkevarer kan bruke kundedata i 2026. Samtykke må være en uttrykkelig tilkjennegivelse og omfatter en tilkjennegivelse av at man ikke har innvendinger, men å ikke gjøre noe er aldri nok. Databehandlere er ikke direkte regulert. Merkevaren må gjennom kontrakter sørge for at byråene og plattformene håndterer data i tråd med forordningen.
Hva det betyr for annonsemålgrupper
FOCUSADS’ syn
Å laste opp en kundeliste til en annonseplattform for å målrette mot eller ekskludere personer er bruk av personopplysninger. Der listen ble samlet inn for markedsføring med riktig informasjon og samtykke, kan den brukes til målgrupper basert på kundematch og import av offlinekonverteringer. Lister uten et slikt grunnlag bør holdes utenfor annonseplattformene. Aggregert måling, som konverteringsmodellering i plattformene eller Apples attribusjonsrammeverk for apper, fyller en del av gapet.
Muligheter i år
FOCUSADS’ syn
Annonsører i Hongkong kjører ofte tospråklige kampanjer på engelsk og tradisjonell kinesisk på tvers av Google, Meta og lokale utgivere. En ryddig samtykkelogg er et konkurransefortrinn: den holder førstepartsmålgruppene brukbare og gjør målingen mer komplett. FOCUSADS sjekker samtykkegrunnlaget for alle lister før de brukes i en plan for Hongkong.
Slik henger dette sammen med metoden vår: Slik kommer markedsregler inn i planen
Referanser
- The Personal Data (Privacy) Ordinance, Office of the Privacy Commissioner for Personal Data, Hong Kong (PCPD), hentet
- About offline conversion imports, Google Ads Help, hentet
- Ad attribution, Apple Developer, hentet