Italias influencerkodeks og reklameregler i 2026
Italia regulerer nå store influencere nesten som kringkastere. I juli 2025 vedtok AGCOM retningslinjer og en atferdskodeks for influencere, med strengere regler mot skjult reklame, bedre vern av mindreårige, bøter på opptil €600,000 og et offisielt register over relevante influencere. Merkevarer som jobber med italienske innholdsskapere, trenger kontrakter som gjenspeiler disse pliktene. EUs regler om politisk reklame og KI-generert innhold gjelder også.
Hovedfunn
- 1
AGCOM vedtok retningslinjer og en atferdskodeks for influencere gjennom vedtak 197/25/CONS.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Italia; AGCOM, per . [1]
- 2
Kodeksen retter seg mot skjult reklame, styrker vernet av mindreårige, innfører et offisielt register over relevante influencere og åpner for bøter på opptil €600,000.
Sekundærkilde. Omfang: Italia; Il Sole 24 Ore, per . [3]
- 3
Retningslinjene viderefører et teknisk utvalg ledet av AGCOM som skal overvåke influencermarkedsføring og gjennomgå tersklene og målene.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Italia; AGCOMs retningslinjer, per . [2]
- 4
Forordning (EU) 2024/900 om politisk reklame har gjeldt siden 10. oktober 2025, blant annet med forbud mot politisk reklame fra avsendere utenfor EU de siste tre månedene før et valg eller en folkeavstemning.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Den europeiske union; sammendrag fra EUR-Lex, per . [4]
- 5
Åpenhetspliktene i KI-forordningens artikkel 50 har gjeldt siden 2. august 2026. Deepfakes og KI-generert tekst av allmenn interesse må merkes, med mindre en person har gjennomgått teksten og har redaksjonelt ansvar.
Dokumentert: offisiell kilde. Omfang: Den europeiske union; Europakommisjonens spørsmål og svar, per . [6]
Metode og begrensninger
- Spørsmål
- Hvilke italienske regler og EU-regler endrer influencerkampanjer og kampanjer i betalte medier i Italia i 2026?
- Skrevet for
- Markedsansvarlige og byråer som kjøper medier i Italia.
- Beslutningen det gjelder
- Hva du bør endre i medieplaner, annonsemateriell og dataoppsett for Italia i 2026.
- Kilder
- AGCOMs retningslinjer og atferdskodeks for influencere og Il Sole 24 Ores omtale av vedtaket. EU-kilder: sammendrag fra EUR-Lex av forordning (EU) 2024/900, Metas kunngjøring om politiske annonser i EU og Europakommisjonens materiell om artikkel 50 i KI-forordningen.
- Periode
- Offisielle og juridiske kilder slik de var publisert og lest 18. oktober 2026.
- Markeder
- Italia, innenfor EU-rammeverket.
- Definisjoner
- Relevant influencer: en influencer som oppfyller AGCOMs terskler for publikum og faller inn under atferdskodeksen.
- Begrensninger
- Vi har ikke gjengitt AGCOMs tallterskler. Sjekk dem i retningslinjene.
- Dette er ikke juridisk rådgivning eller skatterådgivning. Bekreft forpliktelsene for din virksomhet med kvalifisert rådgiver i markedet.
AGCOMs rammeverk for influencere
Dokumentert: offisiell kilde
AGCOM, Italias kommunikasjonstilsyn og Digital Services Coordinator, vedtok retningslinjene (vedlegg A) og atferdskodeksen (vedlegg B) gjennom vedtak 197/25/CONS. Kodeksen gjelder relevante influencere som oppfyller AGCOMs terskler, og gjeldende lov om barnearbeid gjelder influencere som er mindreårige.
Ifølge Il Sole 24 Ore fastsetter kodeksen tydeligere regler mot skjult reklame, bedre vern av mindreårige, bøter på opptil €600,000 og et offisielt register over relevante influencere.
- Sjekk om hver innholdsskaper du engasjerer, står i AGCOMs register.
- Krev tydelig opplysning om hvert betalte eller gitte samarbeid.
- Hold innhold med mindreårige innenfor gjeldende regler om barnearbeid.
Annonser om politikk og samfunnsspørsmål: EU-regler og plattformer som trekker seg ut
Dokumentert: offisiell kilde
Forordning (EU) 2024/900 om åpenhet og målretting i politisk reklame har gjeldt siden 10. oktober 2025 og omfatter Italia. Den forbyr også politisk reklame fra avsendere utenfor EU de siste tre månedene før et valg eller en folkeavstemning.
Meta svarte med å avslutte annonser om politikk, valg og samfunnsspørsmål i EU. Ifølge oppdateringen i Metas nyhetsrom sluttet disse annonsene å bli levert 6. oktober 2025. Annonser om samfunnsspørsmål er en bredere kategori enn valgannonser, så veldedige organisasjoner, kampanjegrupper og merkevarer med saksdrevne budskap i Italia trenger en vei som ikke er avhengig av Metas produkter for politiske annonser.
KI-generert annonsemateriell: merking fra 2. august 2026
Dokumentert: offisiell kilde
Artikkel 50 i EUs KI-forordning har gjeldt siden 2. august 2026. Deepfakes og KI-generert eller KI-manipulert tekst som publiseres for å informere offentligheten om saker av allmenn interesse, må merkes, med mindre en person har gjennomgått teksten og har redaksjonelt ansvar. Leverandører av generative KI-systemer som allerede var på markedet, har frist til 2. desember 2026 for plikten om maskinlesbar merking.
Kommisjonen publiserte 10. juni 2026 en frivillig bransjenorm (Code of Practice) for merking av KI-generert innhold, med valgfrie ikoner som brukere kan ta i bruk. For annonsører er det praktiske steget en logg over annonsemateriell: hvilke elementer som ble generert eller endret med KI, hvem som gjennomgikk dem, og hvor det står en merking.
Hvor vi ser muligheter
FOCUSADS’ syn
Registrerte influencere har tydeligere plikter, noe som senker risikoen for merkevarene når det gjelder etterlevelse. Når innhold fra innholdsskapere kombineres med betalt forsterkning gjennom plattformenes partnerskapsannonser, samles opplysning og rapportering på ett sted.
Slik bruker FOCUSADS dette
FOCUSADS’ syn
Planer for Italia kjører en regelsjekk per kanal før budsjettet fordeles: budskap om politikk og samfunnsspørsmål, regulerte kategorier og KI-generert annonsemateriell sjekkes først, og kanaler som ikke kan bære budskapet, fjernes med begrunnelsen synlig.
Slik henger dette sammen med metoden vår: Slik sjekker FOCUSADS kanaler per marked
Referanser
- Codice di condotta per gli influencer (Allegato B, delibera 197/25/CONS), AGCOM, hentet
- Linee guida per gli influencer (Allegato A, delibera 197/25/CONS), AGCOM, hentet
- Influencers: Agcom code of conduct tightened, fines of up to 600,000 euro, Il Sole 24 Ore, hentet
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), hentet
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, hentet
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, hentet
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, hentet