Social, online en digitale media
Pinterest voor geplande aankopen
Mensen gebruiken Pinterest om te plannen: een keuken, een bruiloft, een garderobe, een reis. Velen komen binnen zonder een merk in gedachten. Daardoor is het een van de weinige plekken waar u een aankoopbeslissing kunt binnenkomen vóór de vergelijkingsfase.
FOCUSADS gebruikt Pinterest waar de aankoopplanning lang en visueel is, met shoppingadvertenties op basis van de catalogus en langere attributievensters die passen bij hoe mensen er werkelijk via kopen.
Kanaalgegevens
- Rol in de funnel
- Overweging, Conversie
- Testbudget
- $1,000 tot $4,000 per maand
- Ondersteunde bedrijfsdoelen
- Verkeer en overweging
- Beschikbaarheid per markt
- 4 markten met een geverifieerde verkoper van advertentieruimte
Voor wie het is
- Merken in wonen, meubels, mode, beauty, food en reizen
- Producten die na weken van planning worden gekocht
- E-commerce met sterk beeldmateriaal
Voor wie het niet is
- B2B en diensten zonder visuele invalshoek
- Categorieën met uitsluitend impulsaankopen
Ondersteunde bedrijfsdoelen
- Verkeer en overwegingBeste match
- Merkintroductie tijdens de planningsfase.
- Verkoop en omzetOndersteunende rol
- Shoppingadvertenties voor wonen, mode en beauty.
Beschikbaarheid per markt
| Markt | Geverifieerde verkopers van advertentieruimte en hoe wij met hen werken |
|---|---|
| Verenigd Koninkrijk |
|
| Zwitserland |
|
| Oostenrijk |
|
| Turkije |
|
Status in alle 30 markten
- Verenigde StatenIn onderzoek
- ChinaNiet vermeld
- Verenigd KoninkrijkGeverifieerd
- JapanIn onderzoek
- CanadaIn onderzoek
- DuitslandIn onderzoek
- AustraliëIn onderzoek
- FrankrijkIn onderzoek
- Zuid-KoreaIn onderzoek
- BraziliëIn onderzoek
- ItaliëIn onderzoek
- SpanjeIn onderzoek
- MexicoIn onderzoek
- NederlandIn onderzoek
- ZwedenIn onderzoek
- ZwitserlandGeverifieerd
- NoorwegenIn onderzoek
- PolenIn onderzoek
- HongkongIn onderzoek
- DenemarkenIn onderzoek
- OostenrijkGeverifieerd
- Saudi-ArabiëIn onderzoek
- SingaporeIn onderzoek
- FilipijnenIn onderzoek
- Nieuw-ZeelandIn onderzoek
- TsjechiëIn onderzoek
- TurkijeGeverifieerd
- BelgiëIn onderzoek
- IerlandIn onderzoek
- Verenigde Arabische EmiratenIn onderzoek
Sterke punten
- Gebruikers komen binnen met de intentie om te plannen
- Lange levensduur van content
- Shoppingadvertenties vanuit de catalogus
Beperkingen
- Kleiner bereik dan Meta
- Langere vertraging tot de conversie
- Minder markten met intensief gebruik
Geschiktheid voor het budget
Testbudgetten zijn onze planningsrichtlijn voor een eerlijke maandelijkse test. Minimumbedragen van platforms staan daar los van, en media worden rechtstreeks aan platforms of mediabedrijven betaald.
$1,000 tot $4,000
Testbudget, per maand
Seizoensgebonden: budgetten stijgen vóór het planningsseizoen van uw categorie.
Bij Amerikaans prijsniveau geeft de planner dit kanaal geen budget onder $1,500 aan media per maand per markt, omdat het signaal daaronder te zwak is om op te handelen. In andere markten volgt de drempel het lokale prijsniveau. Dat is onze planningsschatting, geen minimum van het platform.
- Rol in de funnel
- Overweging, Conversie
- Doelgroepstrategie
- Targeting op zoekwoorden en interesses per planningsthema
- Actalikes op basis van klanten
- Retargeting van sitebezoekers
Meetmodel
Aankopen met een langer, vooraf afgesproken klikvenster, afgestemd op winkelgegevens.
Wat wij rapporteren
- Kosten per aankoop over 30 dagen
- Opslagen en uitgaande klikken
- Aandeel nieuwe klanten
Gevolgen voor landingspagina en tracking
- Pinterest Tag en Conversions API
- Catalogus gekoppeld
Eisen aan advertentiemateriaal
- Verticale afbeeldingen in 2:3 met het product in context
- Idea pins en videopins voor how-tocontent
Hoe FOCUSADS het beheert
- Seizoenskalender per categorie
- Inrichting van catalogus en productgroepen
Hoe het samenwerkt met andere kanalen
- Instagram Ads
- Instagram wekt de interesse; Pinterest vangt de planningsfase af.
- Google Shopping-advertenties
- Shopping rondt de aankoop af.
Toepassingen per sector
- Acquisitie voor meubels en woondecoratie
- Planning van kamers en renovaties
- Groeiplanning voor mode en kleding
- Planning van outfits en seizoenen
- Groei voor restaurants, maaltijdbezorging en supermarkten
- Boodschappenproducten op basis van recepten
De rol ervan in elke branche
Hoeveel onderzochte kopersegmenten in elke branche dit kanaal als primaire of ondersteunende media gebruiken.
- Acquisitie voor meubels en woondecoratiePrimair in 1
- Groeiplanning voor mode en kledingOndersteunend in 3
- E-commerceOndersteunend in 2
- Leadkwaliteit in bouw en renovatieOndersteunend in 2
- Groei van boekingen in reizen en horecaOndersteunend in 1
- Acquisitie voor medisch toerisme met privacywaarborgenOndersteunend in 1
- Groeiplanning voor beauty en persoonlijke verzorgingOndersteunend in 1
- Planning van leads en verkoop in vastgoedPer geval
- Groei van autoverhuurboekingen en wagenparkPer geval
- Acquisitie voor auto’s en auto-onderdelenPer geval
- Groei voor restaurants, maaltijdbezorging en supermarktenPer geval
- Acquisitie voor elektronicaretail en B2BPer geval
- Pipelinegroei voor software en SaaSPer geval
- Acquisitie voor gaming en esportsPer geval
- Acquisitie voor import, export en internationale handelPer geval
- Groei voor productie, groothandel en distributiePer geval
- Pipeline voor logistiek en expeditiePer geval
Vragen die kopers stellen
Levert Pinterest echt verkopen op? Voor geplande, visuele aankopen wel, met enige vertraging. Wij meten het over een langer venster dan sociale impulskanalen.
Hebben we een grote catalogus nodig? Nee, maar een gekoppelde catalogus maakt shoppingadvertenties mogelijk, en die presteren meestal het best.
Wanneer moeten we beginnen? Enkele weken vóór het planningsseizoen van uw categorie, omdat gebruikers ideeën opslaan voordat ze kopen.
Kan Pinterest ook voor B2B worden ingezet? Zelden als kernkanaal; alleen waar kopers visueel plannen, zoals bij interieurs of evenementen.
Bereik kopers terwijl ze plannen
Promoted pins en shoppingadvertenties die mensen bereiken die een woning, bruiloft, outfit of reis plannen voordat ze een merk kiezen.