Australië: jongeren onder 16 en adverteerders
Vanaf 10 december 2025 moeten socialemediaplatforms met een leeftijdsgrens redelijke stappen nemen om te voorkomen dat Australiërs onder 16 jaar een account aanmaken of behouden. eSafety noemde TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X en Twitch als platforms waarop de wet gericht is; boetes kunnen oplopen tot A$49,5 miljoen. Adverteerders verliezen op die diensten ingelogde doelgroepen onder 16 jaar en moeten rekening houden met verschuivingen in bereikschattingen. Diensten voor gaming, berichten, onderwijs en gezondheid vallen buiten de beperking.
Bevindingen voor het management
- 1
Sinds 10 december 2025 moeten socialemediaplatforms met een leeftijdsgrens redelijke stappen nemen om te voorkomen dat Australiërs onder 16 jaar een account aanmaken of behouden.
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Australië; eSafety Commissioner, per . [1]
- 2
eSafety verklaarde dat de wet gericht is op TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X en Twitch, terwijl diensten voor gaming, berichten, onderwijs en gezondheidsondersteuning zijn uitgezonderd.
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Australië; factsheet van eSafety, per . [2]
- 3
Platforms die zich niet aan de regels houden, riskeren boetes tot A$49,5 miljoen.
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Australië; minister van Communicatie, per . [3]
- 4
In de nalevingsupdate van maart 2026 registreerde eSafety 23 verzoeken om informatie en stelde het vast dat sommige platforms jongeren onder 16 jaar leeftijdscontroles lieten herhalen tot ze slaagden.
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Australië; nalevingsupdate van eSafety, per . [5]
Methode en beperkingen
- Vraag
- Hoe verandert de Australische minimumleeftijd voor sociale media wie adverteerders op sociale platforms kunnen bereiken?
- Geschreven voor
- Merk- en mediamanagers die Australische social-campagnes plannen.
- Te nemen beslissing
- Hoe u campagnes voor jongeren en gezinnen opnieuw plant nu de minimumleeftijd van kracht is.
- Bronnen
- Richtsnoeren en factsheet van eSafety, het persbericht van de Minister for Communications over de beoordeling van platforms en de wijzigingswet.
- Periode
- Officiële en juridische bronnen zoals gepubliceerd en geraadpleegd op 18 oktober 2026.
- Markten
- Australië, nationale regels en het platformbeleid dat daar geldt.
- Definities
- Socialemediaplatform met leeftijdsgrens: een dienst waarvan het enige of een belangrijk doel online sociale interactie is, zoals gedefinieerd in de wet, tenzij uitgezonderd door regelgeving.
- Beperkingen
- De platformlijst van eSafety verandert; raadpleeg die voordat u plant.
- Dit is geen juridisch of fiscaal advies. Laat de verplichtingen voor uw bedrijf bevestigen door een gekwalificeerde adviseur in de betreffende markt.
Wat de wet vereist
Gedocumenteerd: officiële bron
De Online Safety Amendment (Social Media Minimum Age) Act 2024 voerde een minimumleeftijd van 16 jaar in voor accounts op socialemediaplatforms met een leeftijdsgrens. De verplichting ligt bij de platforms; jongeren en ouders krijgen geen sanctie. eSafety beoordeelt platforms doorlopend.
Welke platforms eronder vallen
Gedocumenteerd: officiële bron
De factsheet van eSafety noemt TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X en Twitch als grote platforms waarop de wet gericht is. Diensten waarvan het enige of voornaamste doel online gaming of berichten is, en professionele, onderwijs- en gezondheidsdiensten, zijn uitgezonderd.
Gevolgen voor adverteren
Standpunt van FOCUSADS
Accounts van jongeren onder 16 jaar waren al uitgesloten van de meeste gepersonaliseerde advertenties, dus de directe verandering zit in bereik en context: minder ingelogde tieners op deze diensten, en bereikschattingen die opnieuw moeten worden opgebouwd. Jongerenmerken moeten plannen voor doelgroepen op uitgezonderde diensten, in media op locatie en buitenreclame, en via ouders.
- Controleer de minimumleeftijd voor targeting en de schattingen van doelgroepomvang op elk platform opnieuw.
- Vermijd op platforms met een beperking advertentiemateriaal dat vooral jongeren onder 16 jaar aanspreekt.
- Richt boodschappen over gezinsaankopen op ouders, die de meeste van die beslissingen nemen.
Hoe FOCUSADS dit toepast
Standpunt van FOCUSADS
Australische mediaplannen met een jonge doelgroep toetsen eerst de platforms met een beperking en wegen daarna uitgezonderde diensten, buitenreclame en zoeken af voor hetzelfde doel.
Hoe dit aansluit op onze methode: Hoe FOCUSADS kanalen per markt toetst
Referenties
- Social media age restrictions, eSafety Commissioner, geraadpleegd
- Stay social off socials: factsheet on the social media minimum age, eSafety Commissioner, geraadpleegd
- Social media minimum age platform assessments, Minister for Communications (Australia), geraadpleegd
- Online Safety Amendment (Social Media Minimum Age) Act 2024, Federal Register of Legislation (Australia), geraadpleegd
- Social Media Minimum Age: compliance update, March 2026, eSafety Commissioner, geraadpleegd