Editie oktober 2026
Regels en kansen in 2026, markt voor markt
Een briefing over de reclameregels en kansen in 2026 voor elk van de 30 markten die wij bedienen, plus veertien onderzoeksstukken over het meten van wat het bedrijf overhoudt in plaats van wat platforms rapporteren.
In deze editie
Toerisme, reizen en horeca, Wereldwijd
Directe hotelboekingen beginnen bij gratis links
Een hotel dat de meeste kamers via online reisbureaus verkoopt, betaalt over elk van die verblijven commissie. Google toont hoteltarieven van Hotel Center-partners als gratis boekingslinks, rekent niets voor de klikken en rangschikt ze zonder te kijken naar wie adverteert. Het eigen tarief van het hotel in die links krijgen en de klikken taggen zodat de boekingsengine ze kan tellen, kost geen mediabudget. Daarna moet elke betaalde optie hetzelfde cijfer verslaan. Performance Max-campagnes voor reisdoelen, hoteladvertenties op Google en reisadvertenties op Meta zijn alleen de moeite waard zolang een directe boeking die ze opleveren minder kost dan de commissie en kosten die het hotel anders zou betalen. Voor gasten in de Europese Economische Ruimte tonen de hotelresultaten van Google ook een leveranciersunit voor directe aanbieders, naast de units die worden gevuld door reisbureaus en metazoekmachines.
Google Ads, Performance Max, Meta Ads, Zoekmachines
Productie, groothandel en distributie, Verenigde Staten
Inkopers bij Amerikaanse distributeurs van kasten bereiken
Inkoopmanagers bij distributeurs van kasten en houtwerk vormen een klein, gespecialiseerd publiek. Brede socialemediacampagnes bereiken hen bij toeval. De media die hen gericht kunnen bereiken, zijn beperkter: twee houtbewerkingsbeurzen die elkaar jaarlijks afwisselen, een keuken- en badkamerbeurs die meer ontwerpers dan inkopers trekt, vakbladen met eigen evenementen, LinkedIn-targeting op functie en branche, en zoektermen die alleen zakelijke inkopers intypen. Geen van deze bewijst op zichzelf bereik onder inkoopmanagers. Het mediaplan moet van elk de goedkoopste test inkopen en gekwalificeerde gesprekken met dealers of distributeurs tellen, niet ingevulde formulieren.
Evenementen en beurzen, Printreclame, LinkedIn Ads, Google Ads
E-commerce, Verenigde Staten
Wanneer retail media beter presteert dan paid social
Retail media en paid social beantwoorden verschillende vragen. Een advertentie voor een gesponsord product bedient een shopper die al bij een retailer naar de categorie zoekt. Een advertentie op social media moet eerst de behoefte wekken voordat die kan verkopen. Retail media wint doorgaans bij aanvulaankopen en categorieën waarin shoppers prijzen vergelijken, mits het product al gelist is, op voorraad is en de buy box wint. Social wint doorgaans bij nieuwe, visuele of weloverwogen producten waar shoppers nog niet op naam naar zoeken. Vergelijk de twee op contributiemarge na de vergoedingen van de retailer, niet op gerapporteerd rendement op advertentie-uitgaven.
Retail media, Amazon Ads, Meta Ads, Adverteren op marktplaatsen
Sectoroverstijgend, Wereldwijd
Offline media eerlijk meten
Billboards, radio, tv, print en evenementen laten geen klikspoor na, en elk rapport dat ze een exact aantal verkopen toeschrijft, verdient wantrouwen. Meten kan toch. Geo-experimenten vergelijken gebieden die de media te zien kregen met gebieden die dat niet deden. QR-codes, vanity-URL’s en promotiecodes tellen directe reacties, maar missen het grootste deel van het effect. Uplift in merkzoekopdrachten toont interesse, geen verkopen. Marketingmixmodellen ramen de bijdrage over een periode, maar hebben maanden aan gevarieerde uitgaven nodig. Gebruik de sterkste methode die het mediaplan kan dragen, rapporteer het resultaat als bandbreedte met de gebruikte methode, en bepaal vooraf bij welk resultaat het kanaal wordt geschrapt of behouden.
Buitenreclame, Tv-reclame, Radioreclame, Printreclame, Digitale buitenreclame
Vastgoed, Verenigde Staten
Kwalificeer vastgoedkopers voordat u de CPM verlaagt
Een premium nieuwbouwproject kan de hele dag goedkope vertoningen en goedkope leads inkopen en toch niets verkopen. De kopers die ertoe doen, zijn schaars, en in de VS nemen de regels voor woningadvertenties de demografische en postcodesnelkoppelingen weg waarmee het publiek anders kleiner zou kunnen worden gemaakt. Het werk zit daardoor in de kwalificatie: wat het aanvraagformulier vraagt, hoe snel sales terugbelt, welke leads als gekwalificeerd worden teruggestuurd naar de advertentieplatforms en wat elke gekwalificeerde bezichtiging waard is. Optimaliseer de campagne op dat signaal. Een lagere CPM heeft pas nut als het percentage gekwalificeerde bezichtigingen bekend is.
Meta Ads, Google Ads, Zoekmachines
E-commerce, Wereldwijd
Waarom platform-ROAS de winst overschat
Platform-ROAS deelt de omzet die een advertentieplatform aan zichzelf toeschrijft door de mediakosten. Kostprijs, verzending, betalingskosten en terugbetalingen blijven buiten beschouwing, verkopen worden geteld binnen het eigen attributievenster van het platform, en het cijfer zegt niet of de verkoop ook zonder de advertentie had plaatsgevonden. In het rekenvoorbeeld hieronder verdient een account met een gerapporteerde ROAS van 4,0 geld als elke toegeschreven verkoop nieuw is, en verliest het geld als 60% dat is. Budgetbeslissingen moeten berusten op de contributiemarge na media, gemeten tegen een controlegroep.
Google Ads, Performance Max, Meta Ads, Amazon Ads
Sectoroverstijgend, Wereldwijd
Waar een mediaplan met Google en Meta tekortschiet
Een mediaplan dat uit de thuismarkt is gekopieerd, koopt meestal Google-zoekadvertenties en Meta-social in elk land. In verschillende van onze 32 markten verkopen lokale platforms zoek-, messaging- of marktplaatsruimte waar dat plan nooit aan komt, en in twee markten zijn de wereldwijde platforms helemaal geen werkbare route. Deze briefing documenteert wat elk lokaal platform volgens de eigen adverteerderspagina’s verkoopt, en beschrijft in welke volgorde wij controles uitvoeren voordat we een budget over meerdere landen verdelen.
Google Ads, Meta Ads, Zoekmachines, Adverteren op marktplaatsen
Sectoroverstijgend, Wereldwijd
Wanneer DOOH of retailmedia een plaats verdient
Zoekmachineadvertenties en social zijn meestal de eerste onderdelen van een lokaal acquisitieplan, omdat ze goedkoop zijn om mee te starten en makkelijk te interpreteren. Digitale buitenreclame en retail media vragen een hogere instap en zijn lastiger te meten. Zet ze daarom pas in als aan een concrete voorwaarde is voldaan: kopers die geconcentreerd zijn in een bekend gebied, een product dat al via een retailer wordt verkocht, of zoekvraag die niet meer meegroeit met de bestedingen. Bereken vóór het boeken welke uplift de campagne moet opleveren om zichzelf terug te verdienen, en controleer of de test die uplift kan aantonen.
Digitale buitenreclame, Retail media, Buitenreclame, Programmatic display
Productie, groothandel en distributie, Wereldwijd
B2B-leadvolume tegenover gekwalificeerde pipeline
Een B2B-campagne die is geoptimaliseerd op ingevulde formulieren, vindt mensen die formulieren invullen. Door inkoopcomités, lange verkoopcycli en enkele grote contracten bereiken de meeste van die mensen nooit een verkoopgesprek. In het uitgewerkte model levert de campagne met drie keer hogere kosten per lead meer gekwalificeerde kansen en meer pipelinewaarde op, bij vrijwel dezelfde besteding. De oplossing: kies de optimalisatiegebeurtenis per salesfase, stuur CRM-uitkomsten terug naar de advertentieplatforms en rapporteer de kosten per kans naast de kosten per lead.
LinkedIn Ads, Google Ads, Zoekmachines
E-commerce, Wereldwijd
Marktplaatsadvertenties of uw eigen website
Marktplaatsadvertenties staan naast een koopknop die shoppers al vertrouwen, waardoor ze vaak beter converteren dan verkeer dat naar de eigen website van een merk wordt gestuurd. De marktplaats rekent vervolgens op elke order een commissie en houdt de klantrelatie zelf. Campagnes voor de eigen website betalen per order meer aan media, maar houden de marge en de klantdata. De keuze komt neer op een paar getallen per product: het commissiepercentage, de advertentiekosten per order en het conversiepercentage op de eigen website waarbij beide routes evenveel opleveren.
Amazon Ads, Adverteren op marktplaatsen, Shopping, Google Ads
Sectoroverstijgend, Wereldwijd
Keuze van kanalen en meetmethoden per markt
Een mediaplan voor meerdere markten mislukt op twee voorspelbare manieren. Het koopt kanalen in die in sommige markten niet beschikbaar zijn, er niet in aanmerking komen of niet meetbaar zijn, en het spreidt het budget zo dun dat geen enkele markt een afleesbaar resultaat oplevert. Het kader hieronder legt per markt en kanaal vijf drempels op, kent alleen budget toe aan de posten die slagen, en koppelt aan elke post een meetmethode die de budgetvraag op dat bestedingsniveau kan beantwoorden. Platformattributie, uplifttests, geografische controlegroepen en marketingmixmodellen beantwoorden verschillende vragen, en elk vraagt een andere hoeveelheid data.
Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, App-acquisitie
Vastgoed, Wereldwijd
Leadgeneratie optimaliseren op gesloten verkopen
Wanneer een leadcampagne het platform vertelt dat elk ingediend formulier een succes is, vindt het biedsysteem meer mensen die formulieren indienen. In vastgoed, B2B-software, de bouw en vrachtvervoer kopen veel van die mensen nooit iets. De oplossing is operationeel: definieer een gekwalificeerde lead, leg die vast in het CRM met de klik-ID of een gehashte klant-ID, en stuur die uitkomst terug naar het platform als de conversie waarop het moet optimaliseren.
Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads
Sectoroverstijgend, Verenigd Koninkrijk
Hoe toestemming de meting in het VK en de EER bepaalt
In het VK, de EER en Zwitserland is toestemming nodig voor advertentiecookies en vergelijkbare identificatoren, en Google stelt eigen eisen aan toestemmingsbeheer voor advertenties die daar worden weergegeven. Commercieel gevolg: een deel van de conversies wordt nooit rechtstreeks waargenomen. Adverteerders die op die kloof plannen, met een werkende toestemmingsbanner, gemodelleerde conversies en eigen resultaatgegevens, rapporteren stabiele cijfers. Wie het pas na de lancering ontdekt, ziet een plotselinge daling van de gerapporteerde conversies en schrapt vaak de verkeerde campagnes.
Google Ads, Meta Ads
Medisch toerisme, Wereldwijd
Toets het zorgadvertentiebeleid voordat u inkoopt
De zorg is een van de meest gereguleerde advertentiecategorieën. Het beleid van Google voor gezondheidszorg en geneesmiddelen beperkt wat mag worden gepromoot en waar, en voor sommige diensten is certificering nodig voordat advertenties mogen draaien. Aanbieders van medisch toerisme krijgen te maken met een tweede laag: de regels van het land van de patiënt naast die van de kliniek. Campagnes die starten voordat deze controles zijn afgerond, lopen meestal vast op afkeuring, waardoor het advertentiemateriaal en het lanceringsmoment verloren gaan. Dit werk hoort vóór de mediaplanning, als drempel.
Google Ads, Meta Ads
Sectoroverstijgend, Verenigd Koninkrijk
Reclameregels in het VK in 2026
Twee wijzigingen veranderen de reclame in het VK in 2026 ingrijpend. De Data (Use and Access) Act staat sites toe sommige analytische cookies zonder toestemming te plaatsen, terwijl de PECR-boetes vanaf 5 februari 2026 zijn gestegen tot £17,5 miljoen of 4% van de wereldwijde omzet. Sinds 5 januari 2026 zijn advertenties voor herkenbare minder gezonde voedingsmiddelen en dranken verboden in betaalde online media en tussen 5.30 en 21.00 uur op tv en on-demanddiensten. Merken die hun tagging en mediaplannen tijdig aanpassen, behouden hun meting en hun bereik; merken die wachten, riskeren boetes of afgekeurde teksten.
Google Ads, Meta Ads, Tv-reclame, Audio- en streamingadvertenties
Sectoroverstijgend, Verenigde Staten
Amerikaanse privacyregels voor adverteerders in 2026
De VS heeft nog altijd geen federale privacywet, maar de kaart met staatswetten is in 2026 opnieuw gegroeid. De wetten van Indiana, Kentucky en Rhode Island traden op 1 januari in werking, waarmee het aantal staten met een alomvattende privacywet op twintig komt. De bijgewerkte CCPA-regels van Californië, eveneens van kracht sinds 1 januari 2026, voegen risicobeoordelingen, cybersecurityaudits en rechten rond technologie voor geautomatiseerde besluitvorming toe. Voor adverteerders bestaat het praktische werk uit het afhandelen van opt-outs voor gerichte reclame in elke staat waar u klanten hebt, en uit vastleggen hoe doelgroepdata worden gebruikt.
Google Ads, Meta Ads, Connected tv en OTT, Retail media
Sectoroverstijgend, Canada
Nieuws-, belasting- en reclameregels in Canada in 2026
Drie feiten bepalen de digitale reclame in Canada in 2026. Meta blokkeert sinds augustus 2023 nieuwscontent op Facebook en Instagram in Canada als reactie op de Online News Act. Google heeft een vrijstelling van de wet in ruil voor een betaling van C$100 miljoen per jaar, die door het Canadian Journalism Collective onder nieuwsmedia wordt verdeeld. Canada maakte op 29 juni 2025 bekend dat het zijn digitaledienstenbelasting van 3% zou intrekken. Voor adverteerders betekent dit dat nieuwsdoelgroepen op Meta zijn verdwenen, dat advertentieruimte van uitgevers die via andere routes wordt bereikt een groter deel van de nieuwscontext draagt, en dat platformprijzen niet langer aan de DST blootstaan.
Meta Ads, Google Ads, Programmatic display, Connected tv en OTT
Sectoroverstijgend, Australië
Australië: jongeren onder 16 en adverteerders
Vanaf 10 december 2025 moeten socialemediaplatforms met een leeftijdsgrens redelijke stappen nemen om te voorkomen dat Australiërs onder 16 jaar een account aanmaken of behouden. eSafety noemde TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X en Twitch als platforms waarop de wet gericht is; boetes kunnen oplopen tot A$49,5 miljoen. Adverteerders verliezen op die diensten ingelogde doelgroepen onder 16 jaar en moeten rekening houden met verschuivingen in bereikschattingen. Diensten voor gaming, berichten, onderwijs en gezondheid vallen buiten de beperking.
Meta Ads, TikTok Ads, Snapchat Ads, Google Ads
Sectoroverstijgend, Nieuw-Zeeland
IPP3A in Nieuw-Zeeland en leadgeneratie
De Privacy Amendment Act 2025 voegde Information Privacy Principle 3A toe, van kracht vanaf 1 mei 2026. Organisaties die persoonsgegevens over iemand verzamelen uit een andere bron dan die persoon zelf, moeten redelijke stappen nemen om die persoon te informeren, tenzij een uitzondering van toepassing is. Adverteerders die leadlijsten kopen, CRM-gegevens verrijken of leads via partners ontvangen, hebben een kennisgevingsproces nodig. Leads die rechtstreeks via uw eigen formulieren worden verkregen, vallen buiten IPP3A, wat first-party leadgeneratie een voordeel geeft op het gebied van compliance.
Meta Ads, Google Ads, LinkedIn Ads
Sectoroverstijgend, Ierland
Reclameregels in Ierland in 2026
Ierse adverteerders krijgen te maken met een mix van nationale en Europese wijzigingen. Alcoholreclame op televisie is sinds januari 2025 beperkt tussen 3.00 en 21.00 uur, terwijl verplichte gezondheidsetiketten op alcohol zijn uitgesteld van mei 2026 naar september 2028. Coimisiún na Meán opende in september 2026 zijn eerste formele onderzoek onder de Online Safety Code. Daarnaast gelden nu ook EU-regels voor politieke reclame en voor door AI gegenereerde content.
Meta Ads, Google Ads, Tv-reclame, Radioreclame
Sectoroverstijgend, Singapore
Singapore: fraude- en veiligheidsregels in 2026
Singapore zet platforms flink onder druk als het om frauduleuze advertenties gaat. In september 2025 vaardigde de politie de eerste Implementation Directive uit op grond van de Online Criminal Harms Act, waarin Meta werd opgedragen verbeterde gezichtsherkenning in te zetten tegen Facebook-advertenties en -pagina’s die zich voordoen als belangrijke overheidsfunctionarissen. De Online Safety Commission en de Online Safety (Relief and Accountability) Act 2025 gingen op 29 juni 2026 van start en bieden mensen die getroffen zijn door online schade een weg naar tijdig herstel. Bonafide adverteerders moeten rekening houden met strengere identiteitscontroles en snellere verwijderingen, vooral bij advertenties voor financiële producten en beleggingen.
Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads
Sectoroverstijgend, Filipijnen
12% btw op digitale advertenties in de Filipijnen
Republic Act 12023 heeft digitale diensten, waaronder online advertenties, onder de Filipijnse btw gebracht. Niet-ingezeten aanbieders van digitale diensten met een omzet van meer dan PHP 3 miljoen moesten zich uiterlijk 2 april 2025 registreren en rekenen sinds 1 juni 2025 12% btw. Adverteerders die bij wereldwijde platforms inkopen, hebben nu een duidelijke regel nodig over de vraag of bedragen inclusief of exclusief btw zijn, en financiële teams hebben de juiste facturen nodig om de voorbelasting terug te vragen waar dat kan.
Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads
Sectoroverstijgend, Duitsland
Toestemmings- en reclameregels in Duitsland in 2026
Duitsland heeft een wettelijke route gecreëerd om herhaalde cookiebanners te vermijden. De verordening over toestemmingsbeheer (EinwV) geldt sinds 1 april 2025, en op 17 oktober 2025 erkende de federale toezichthouder voor gegevensbescherming de eerste dienst voor toestemmingsbeheer. Gebruik is vrijwillig en gewone toestemmingsbanners blijven rechtmatig. EU-regels voor politieke reclame en AI-gegenereerde content voegen een tweede laag toe voor campagnes in 2026.
Google Ads, Meta Ads, Programmatic display
Sectoroverstijgend, Oostenrijk
Reclamebelastingen en -regels in Oostenrijk in 2026
Oostenrijk belast reclame twee keer, verdeeld per kanaal. De Werbeabgabe van 5% geldt voor reclame in print, omroep en buitenreclame, terwijl grote online adverteerders een Digital Tax van 5% betalen over online reclame die in Oostenrijk wordt ontvangen. Cijfers van RTR laten zien dat de opbrengst van de Digital Tax in de eerste zeven maanden van 2026 met ongeveer 25% steeg, terwijl de opbrengst van de Werbeabgabe met ongeveer 8% daalde, een teken dat budget naar online verschuift. Daarnaast gelden EU-regels voor politieke reclame en door AI gegenereerde content.
Google Ads, Meta Ads, Buitenreclame, Tv-reclame
Sectoroverstijgend, Zwitserland
Zwitserse regels voor tabaksreclame en toestemming
Zwitserland heeft de reclame voor tabak en nicotine in twee stappen aangescherpt. De Tobacco Products Act beperkt reclame sinds oktober 2024, en een herziening die het parlement in juni 2025 aannam ter uitvoering van het volksinitiatief van 2022 treedt naar verwachting begin 2027 in werking. Die verbiedt onlinereclame die minderjarigen bereikt en reclame op verkooppunten. Zwitserland valt buiten de EU, dus de EU-regels voor politieke advertenties gelden daar niet, maar Google behandelt Zwitsers verkeer voor toestemming als verkeer uit de EER.
Google Ads, Meta Ads, Buitenreclame, Printreclame
Sectoroverstijgend, Frankrijk
Franse cookieboetes en influencerregels
Frankrijk is de strengste markt van Europa op het gebied van cookies en toestemming voor advertenties. Op 1 september 2025 legde de CNIL Google een boete op van €325 miljoen voor het tonen van advertenties tussen de e-mails van Gmail-gebruikers zonder toestemming en voor cookies die bij het aanmaken van een account werden geplaatst, en SHEIN een boete van €150 miljoen voor cookies die zonder toestemming werden geplaatst. De influencerwet van 2023 geldt voor iedereen die promotie maakt voor een Frans publiek. Daarbovenop gelden de EU-regels voor politieke advertenties en door AI gegenereerde content.
Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads
Sectoroverstijgend, België
Het Belgische verbod op gokreclame en de regels voor 2026
België heeft een van de ruimste verboden op gokreclame in Europa. Sinds 1 juli 2023 geldt een algemeen verbod; gokreclame in sportstadions is sinds 1 januari 2025 verboden, en de beperkte shirtsponsoring voor profclubs stopt op 1 januari 2028. De minimumleeftijd om te gokken is in september 2024 verhoogd naar 21 jaar. Ook de EU-regels voor politieke advertenties en door AI gegenereerde content zijn van toepassing.
Google Ads, Meta Ads, Sponsoring
Sectoroverstijgend, Nederland
Grenzen aan gokreclame in Nederland in 2026
Nederland heeft de afbouw van goksponsoring in 2025 afgerond. Vergunninghoudende aanbieders van online kansspelen mogen sinds 1 juli 2023 geen ongerichte reclame meer maken op tv, radio en in de openbare ruimte, en sinds 1 juli 2025 mogen zij geen sportclubs, wedstrijden of individuele sporters meer sponsoren. De kansspeltoezichthouder, de Ksa, kondigde aan streng te zullen handhaven. Ook de EU-regels voor politieke advertenties en door AI gegenereerde content zijn van toepassing.
Google Ads, Meta Ads, Sponsoring, Tv-reclame
Sectoroverstijgend, Italië
Italië: influencercode en reclameregels 2026
Italië reguleert grote influencers nu bijna als omroepen. In juli 2025 heeft AGCOM richtsnoeren en een gedragscode voor influencers vastgesteld, met strengere regels tegen verkapte reclame, meer bescherming voor minderjarigen, boetes tot €600.000 en een officieel register van relevante influencers. Merken die met Italiaanse creators werken, hebben contracten nodig die deze plichten weerspiegelen. Ook de EU-regels voor politieke advertenties en door AI gegenereerde content zijn van toepassing.
Meta Ads, TikTok Ads, Google Ads
Sectoroverstijgend, Spanje
Spaanse influencerregels en advertentiewijzigingen in 2026
Spanje behandelt zijn grootste creators als aanbieders van audiovisuele diensten. Koninklijk Besluit 444/2024 legt de drempels vast voor “gebruikers van bijzonder belang” onder de algemene wet op de audiovisuele communicatie, en die creators moeten zich in het nationale register inschrijven en de regels voor reclame en de bescherming van minderjarigen naleven. Autocontrol heeft zijn gedragscode voor reclame via influencers bijgewerkt; die geldt sinds oktober 2025. Ook de EU-regels voor politieke advertenties en door AI gegenereerde content zijn van toepassing.
Meta Ads, TikTok Ads, Google Ads
Sectoroverstijgend, Zweden
Advertentieregels in Zweden in 2026
Dit jaar bepalen drie regelsets de betaalde media in Zweden. De EU-verordening over politieke reclame is sinds 10 oktober 2025 van toepassing, en Meta en Google zijn gestopt met de verkoop van advertenties over politiek en maatschappelijke kwesties in de EU. Konsumentverket beschouwt de eigen socialemediaberichten van een bedrijf en elk betaald influencerbericht als marketing onder de Marketing Practices Act. Google vereist een gecertificeerd toestemmingsplatform voor advertenties die in de EER worden weergegeven. Geen van deze regels blokkeert commerciële campagnes, maar elk ervan verandert wat een briefing, een contract met een creator en een meetplan moeten bevatten.
Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads
Sectoroverstijgend, Noorwegen
Advertentieregels in Noorwegen in 2026
Noorwegen heeft één advertentieregel die de meeste buitenlandse adverteerders over het hoofd zien: sinds 1 juli 2022 vereist de Marketing Control Act een standaardlabel op elke advertentie waarin de vorm, omvang of huid van een lichaam is geretoucheerd. De regel geldt voor sociale media en voor buitenlandse adverteerders die zich op Noorse consumenten richten, en iedereen die helpt een advertentie zonder label te publiceren, kan aansprakelijk worden gesteld. Als EER-land valt Noorwegen ook onder de toestemmingsvereisten van Google voor advertenties. Noorwegen is geen EU-lid, dus de EU-verordening over politieke reclame is er niet rechtstreeks van toepassing, maar campagnes die ook een EU-publiek bereiken, krijgen er wel mee te maken.
Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads
Sectoroverstijgend, Denemarken
Reclameregels in Denemarken in 2026
De Deense wijzigingen in 2026 komen grotendeels voort uit EU-recht. Sinds 10 oktober 2025 moeten betaalde politieke advertenties een label en een transparantieverklaring bevatten, en de grote platforms verkopen in de EU geen politieke advertenties en advertenties over maatschappelijke kwesties meer. De Digital Services Act wordt gehandhaafd via nationale coördinatoren, wat een lokale route toevoegt voor klachten over advertenties op platforms. De toestemmingsvereisten van Google voor de EER gelden voor Deens verkeer. Voor commerciële adverteerders zit het belangrijkste werk in het controleren van boodschappen over maatschappelijke kwesties en het op orde houden van toestemming en meting.
Meta Ads, Google Ads, Programmatic display
Sectoroverstijgend, Polen
Reclameregels in Polen in 2026
De Poolse mededingings- en consumentenautoriteit UOKiK is een van de actiefste handhavers van influencerlabeling in Europa. Haar aanbevelingen vragen om labeling op twee niveaus, met de functie voor betaalde samenwerkingen van het platform én een tekstlabel zoals #reklama, en in maart 2025 legde ze drie bekende influencers samen bijna een half miljoen złoty aan boetes op. Sinds oktober 2025 gelden de EU-regels voor politieke reclame. Aan de kant van de kansen biedt Allegro Ads verkopers zoek- en displayplaatsingen op de grootste marktplaats van Polen.
Adverteren op marktplaatsen, Meta Ads, Google Ads
Sectoroverstijgend, Tsjechië
Advertentieregels in Tsjechië in 2026
Tsjechische adverteerders werken in een markt met een sterke lokale zoekmachine. Seznam heeft naast Google een eigen zoek- en displaynetwerk, dat via Sklik wordt verkocht. De regelwijzigingen van 2026 gelden in de hele EU: voor politieke advertenties en advertenties over maatschappelijke kwesties gelden sinds 10 oktober 2025 eisen voor labeling en beperkingen voor targeting, de Digital Services Act wordt gehandhaafd via nationale coördinatoren, en Google vereist een gecertificeerd toestemmingsplatform voor verkeer uit de EER. Een Tsjechisch mediaplan dat alleen Google dekt, mist een deel van de zoekvraag, en een plan dat de toestemmingscontroles overslaat, rapporteert te lage resultaten.
Google Ads, Meta Ads, Programmatic display
Sectoroverstijgend, Turkije
Reclameregels in Turkije in 2026
Turkije heeft dit jaar zijn centrale reclameregeling gewijzigd. De wijziging, op 1 juli 2026 gepubliceerd in de Official Gazette, trad op 1 augustus 2026 in werking en betreft gerichte reclame, influencerberichten, door AI gegenereerde advertenties, kortingsclaims, milieuclaims en consumentenrecensies. Influencers die enig voordeel ontvangen, moeten berichten markeren met ‘reklam’ of ‘tanıtım’, en AI-kopieën van echte personen mogen niet de indruk wekken dat zij een product aanbevelen. Daarnaast daalde de digitaledienstenbelasting op reclame en andere digitale diensten per 1 januari 2026 van 7,5% naar 5%, wat de kosten van media die bij buitenlandse platforms worden ingekocht verandert.
Google Ads, Meta Ads, Adverteren op marktplaatsen
Sectoroverstijgend, Verenigde Arabische Emiraten
Advertentieregels in de VAE in 2026
Sinds 2025 heeft iedereen die in de VAE promotionele content op sociale media publiceert een adverteerdersvergunning van de UAE Media Council nodig, of er nu voor betaald wordt of niet. De vergunning is de eerste drie jaar gratis voor burgers en inwoners, creators op bezoek hebben een bezoekersvergunning nodig die via een erkend bureau wordt geregeld, en het vergunningsnummer moet op het account worden vermeld. De federale mediawet die in 2025 in werking trad, stelt boetes vast van Dh10.000 tot Dh1 miljoen. Van merken wordt verwacht dat zij alleen met creators met een vergunning werken.
Meta Ads, TikTok Ads, Google Ads
Sectoroverstijgend, Saudi-Arabië
Advertentieregels in Saudi-Arabië in 2026
Reclame via creators in Saudi-Arabië verloopt via Mawthooq, een licentie van de General Authority for Media Regulation (GAMR) waarmee personen drie jaar lang reclamecontent op sociale media mogen aanbieden. Bij de invoering in 2022 kostte de licentie SR15.000. Betaalde samenwerkingen moeten worden vermeld, en buitenlandse creators die reclame maken voor een Saudisch publiek moeten binnen hetzelfde systeem werken. Voor merken is de licentiecontrole nu een standaardstap vóór elke boeking van een creator.
TikTok Ads, Meta Ads, Google Ads
Sectoroverstijgend, China
Advertentieregels in China in 2026
Betaalde media op het Chinese vasteland draaien op binnenlandse platforms: Baidu voor search, Tencent via WeChat en zijn apps, en Ocean Engine van ByteDance voor Douyin en Toutiao. De regels daaromheen zijn stapsgewijs aangescherpt. De Measures for the Administration of Internet Advertising gelden sinds 1 mei 2023, de Network Data Security Management Regulations sinds 1 januari 2025 en verplichte nalevingsaudits voor persoonsgegevens sinds 1 mei 2025. Buitenlandse merken die in 2026 toetreden, moeten vanaf de eerste campagne rekenen op lokale accounts, lokale gegevensverwerking en auditklare administratie.
Programmatic display, Adverteren op marktplaatsen
Sectoroverstijgend, Hongkong
Advertentieregels in Hongkong in 2026
De Personal Data (Privacy) Ordinance van Hongkong bevat een van de strengste toestemmingsregels voor direct marketing in Azië. Op grond van Part 6A moet een bedrijf geïnformeerde toestemming verkrijgen voordat het persoonsgegevens voor direct marketing gebruikt of voor dat doel aan een derde doorgeeft, en stilzwijgen geldt nooit als toestemming. De regel is van belang voor betaalde media, omdat doelgroepen op basis van klantlijsten, retargeting via e-mail of telefoon en uploads van offline conversies allemaal op persoonsgegevens steunen. Merken die toestemming correct verzamelen, kunnen deze tools gebruiken; merken die dat niet doen, lopen risico.
Google Ads, Meta Ads, Programmatic display
Sectoroverstijgend, Japan
Reclameregels in Japan in 2026
Sinds 1 oktober 2023 behandelt Japan niet-openbaar gemaakte reclame, bekend als stealthmarketing, als een misleidende voorstelling onder de Act against Unjustifiable Premiums and Misleading Representations. Alle content die een bedrijf aanstuurt of beheert, moet als reclame herkenbaar zijn, met labels zoals “広告”, “PR” of “プロモーション”. De Consumer Affairs Agency vaardigde in juni 2024 haar eerste bevel uit, tegen een kliniek die patiënten korting gaf voor positieve reviews op Google Maps. Voor mediaplannen blijft LY Ads van LINE Yahoo het belangrijkste binnenlandse alternatief voor Google bij zoek- en displayadvertenties.
Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads
Sectoroverstijgend, Zuid-Korea
Reclameregels in Zuid-Korea in 2026
De Korea Fair Trade Commission heeft haar richtlijnen over aanbevelingen en endorsements in twee jaar tweemaal gewijzigd: regels voor tekstgebaseerde media gingen in op 1 december 2024 en een verdere wijziging ging in op 1 juni 2026. Betaalde of gesponsorde content moet zo worden vermeld dat lezers het opmerken. Aan de gegevenskant bracht de Personal Information Protection Commission in 2024 bijgewerkte richtlijnen voor privacybeleid uit, die vastleggen hoe bedrijven verwerking en doorgifte naar het buitenland moeten beschrijven. Koreaanse mediaplannen verschillen ook van de meeste markten omdat NAVER Search Ads en Kakao Moment, beheerd door het belangrijkste lokale zoekportaal en berichtenplatform, naast Google en Meta staan.
Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads
Sectoroverstijgend, Brazilië
Advertentieregels in Brazilië in 2026
De Braziliaanse zelfreguleringsinstantie voor reclame CONAR heeft een nieuwe editie van haar gids voor influencermarketing gepubliceerd, die vanaf 1 juni 2026 geldt. De gids verruimt de definitie van digitale influencers tot meer dan alleen personen, verduidelijkt wanneer er een materiële band met een adverteerder bestaat en voegt regels toe over kinderbescherming en het gebruik van AI in advertenties. Aan de datakant heeft de nationale gegevensbeschermingsautoriteit ANPD regels vastgesteld voor internationale doorgiften, waaronder standaardcontractbepalingen, en houdt zij een actieve regelgevingsagenda aan voor 2025 en 2026. Voor e-commerce verkoopt Mercado Ads plaatsingen op Mercado Libre.
Adverteren op marktplaatsen, Meta Ads, Google Ads
Sectoroverstijgend, Mexico
Reclameregels in Mexico in 2026
Mexico heeft in 2025 zijn wet op gegevensbescherming voor de private sector vervangen. Bij een decreet dat op 20 maart 2025 werd gepubliceerd, werd een nieuwe Federal Law on the Protection of Personal Data Held by Private Parties ingevoerd, van kracht vanaf 21 maart 2025, als onderdeel van een pakket dat het INAI, de voormalige onafhankelijke toezichthouder, ophief en de taken ervan naar de federale uitvoerende macht overbracht. Adverteerders moeten privacyverklaringen, toestemmingsregistraties en contracten met bureaus en platforms toetsen aan de nieuwe tekst. Aan de kansenkant biedt Mercado Ads verkopers zoek- en displayplaatsingen op Mercado Libre.
Adverteren op marktplaatsen, Google Ads, Meta Ads
Maak van de briefing een mediaplan voor uw account
De planner beoordeelt elk kanaal voor uw markt, sector, doel en budget, en toont de kosten voor service, opstart en media op aparte regels.