Reclameregels in Ierland in 2026

Alcohol: nu uitzendtijden, later etiketten

Secundaire bron

Sectie 19 van de Public Health (Alcohol) Act 2018 is in januari 2025 in werking getreden en beperkt wanneer alcoholreclame mag worden uitgezonden: op televisie niet van 3.00 tot 21.00 uur, en op de radio op werkdagen niet van 15.00 uur tot 10.00 uur de volgende dag. Eerdere secties beperken al alcoholsponsoring van evenementen die op kinderen zijn gericht. De etiketteringsplicht uit sectie 12 is per wettelijke regeling uitgesteld tot 3 september 2028.

Toezicht op online veiligheid

Gedocumenteerd: officiële bron

Veel videoplatforms hebben hun Europese vestiging in Ierland, waardoor ze onder de Online Safety Code van Coimisiún na Meán vallen. De toezichthouder opende in september 2026 zijn eerste formele onderzoek onder de Code, naar de effectiviteit van de leeftijdsverificatie van X. Adverteerders in categorieën met leeftijdsgrenzen moeten erop rekenen dat platforms hun leeftijdscontroles verder aanscherpen.

Advertenties over politieke en maatschappelijke kwesties: EU-regels en platforms die zich terugtrekken

Gedocumenteerd: officiële bron

Verordening (EU) 2024/900 betreffende de transparantie en targeting van politieke reclame is van toepassing sinds 10 oktober 2025 en geldt ook voor Ierland. De verordening verbiedt ook politieke reclame van sponsors buiten de EU in de drie maanden vóór een verkiezing of referendum.

Meta reageerde door te stoppen met advertenties over politieke, electorale en maatschappelijke kwesties in de EU. Volgens de update in de newsroom van Meta worden deze advertenties sinds 6 oktober 2025 niet meer weergegeven. Advertenties over maatschappelijke kwesties vormen een bredere categorie dan verkiezingsadvertenties. Goede doelen, actiegroepen en merken die in Ierland campagnes rond een maatschappelijk thema voeren, hebben daarom een route nodig die niet afhankelijk is van de politieke advertentieproducten van Meta.

Door AI gegenereerd advertentiemateriaal: labelplicht vanaf 2 augustus 2026

Gedocumenteerd: officiële bron

Artikel 50 van de Europese AI-verordening is van toepassing sinds 2 augustus 2026. Deepfakes, en door AI gegenereerde of gemanipuleerde tekst die wordt gepubliceerd om het publiek te informeren over zaken van algemeen belang, moeten worden gelabeld, tenzij een persoon de tekst heeft gecontroleerd en de redactionele verantwoordelijkheid draagt. Aanbieders van generatieve AI-systemen die al op de markt waren, hebben tot 2 december 2026 de tijd voor de verplichting tot machineleesbare markering.

De Commissie publiceerde op 10 juni 2026 een vrijwillige praktijkcode voor het markeren en labelen van door AI gegenereerde content, met optionele pictogrammen die gebruikers kunnen toepassen. Voor adverteerders is de praktische stap een logboek voor advertentiemateriaal: welke assets met AI zijn gemaakt of bewerkt, wie ze heeft gecontroleerd en waar een label staat.

Waar wij kansen zien

Standpunt van FOCUSADS

Alcoholmerken kunnen budget voor overdag op werkdagen verschuiven naar tv in de avond, buitenreclame en digitale kanalen die targeting op leeftijd toestaan, en verpakkings- en etiketmateriaal ongewijzigd laten tot de deadline in 2028. Campagnes rond maatschappelijke thema's die de maatschappelijke advertenties van Meta gebruikten, kunnen overstappen op zoekmachineadvertenties, samenwerkingen met uitgevers en eigen kanalen.

Hoe FOCUSADS dit toepast

Standpunt van FOCUSADS

Mediaplannen voor Ierland doorlopen per kanaal een beleidscontrole voordat er budget wordt toegewezen: berichten over politieke en maatschappelijke kwesties, gereguleerde categorieën en door AI gegenereerd advertentiemateriaal worden eerst gecontroleerd, en kanalen die de boodschap niet kunnen dragen worden verwijderd, met vermelding van de reden.