Reclameregels in het VK in 2026
Twee wijzigingen veranderen de reclame in het VK in 2026 ingrijpend. De Data (Use and Access) Act staat sites toe sommige analytische cookies zonder toestemming te plaatsen, terwijl de PECR-boetes vanaf 5 februari 2026 zijn gestegen tot £17,5 miljoen of 4% van de wereldwijde omzet. Sinds 5 januari 2026 zijn advertenties voor herkenbare minder gezonde voedingsmiddelen en dranken verboden in betaalde online media en tussen 5.30 en 21.00 uur op tv en on-demanddiensten. Merken die hun tagging en mediaplannen tijdig aanpassen, behouden hun meting en hun bereik; merken die wachten, riskeren boetes of afgekeurde teksten.
Bevindingen voor het management
- 1
De meeste resterende gegevensbeschermingsbepalingen van de Data (Use and Access) Act zijn op 5 februari 2026 in werking getreden, en de ICO kan onder PECR nu boetes opleggen tot £17,5 miljoen of 4% van de wereldwijde omzet.
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Verenigd Koninkrijk; verklaring van de ICO van 5 februari 2026, per . [1]
- 2
De wet schrapt de toestemmingsvereiste voor sommige niet-essentiële cookies, zoals statistische cookies die worden gebruikt om een dienst te verbeteren; de EU heeft haar cookieregels niet versoepeld.
Secundaire bron. Reikwijdte: Verenigd Koninkrijk; analyse van de DUAA door een advocatenkantoor, per . [2]
- 3
Vanaf 5 januari 2026 mogen advertenties voor herkenbare minder gezonde voedingsmiddelen en dranken tussen 5.30 en 21.00 uur niet op tv of on-demanddiensten verschijnen, en op geen enkel moment in betaalde online media.
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Verenigd Koninkrijk; regelgevende verklaring van CAP en BCAP, per . [3]
- 4
De ASA publiceerde in april 2026 haar eerste uitspraken onder de regels voor minder gezonde voeding, waarbij de herkenbaarheidstoets en de uitzondering voor merkreclame werden toegepast.
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Verenigd Koninkrijk; online advies van de ASA, per . [4]
Methode en beperkingen
- Vraag
- Welke juridische en regelgevende wijzigingen in het VK in 2026 veranderen hoe adverteerders media inkopen en meten?
- Geschreven voor
- Marketingverantwoordelijken en bureaus die media inkopen in het VK.
- Te nemen beslissing
- Wat u vóór de volgende campagne moet aanpassen in de toestemmingsinrichting, de mediaplannen voor voeding en dranken en het advertentiemateriaal.
- Bronnen
- Verklaringen van de ICO over de Data (Use and Access) Act, een analyse van de PECR-wijzigingen door een advocatenkantoor, de regelgevende verklaring van CAP en BCAP over reclame voor minder gezonde voeding, advies van de ASA en richtlijnen van Ofcom voor omroepen.
- Periode
- Officiële en juridische bronnen zoals gepubliceerd en geraadpleegd op 18 oktober 2026.
- Markten
- Verenigd Koninkrijk.
- Definities
- PECR: de Privacy and Electronic Communications Regulations, die cookies en elektronische marketing regelen.
- Minder gezonde voedingsmiddelen en dranken (LHF): HFSS-producten die vallen onder een van de 13 door de overheid vastgestelde categorieën.
- Beperkingen
- De ICO-richtlijnen over de hogere PECR-boetes waren nog in voorbereiding toen wij dit controleerden.
- Dit is geen juridisch of fiscaal advies. Laat de verplichtingen voor uw bedrijf bevestigen door een gekwalificeerde adviseur in de betreffende markt.
Cookies: enige verlichting, veel hogere sancties
Gedocumenteerd: officiële bron
De Data (Use and Access) Act kreeg op 19 juni 2025 Royal Assent. De ICO bevestigde dat de meeste resterende gegevensbeschermingsbepalingen op 5 februari 2026 in werking traden, waarna de verplichting rond de klachtenprocedure op 19 juni 2026 volgde.
De wet staat bepaalde niet-essentiële cookies zonder toestemming toe, bijvoorbeeld statistische cookies die worden gebruikt om een site te verbeteren. Advertentiecookies en profilering over sites heen vereisen nog steeds toestemming. Tegelijk is de maximale PECR-boete gestegen van £500.000 naar £17,5 miljoen of 4% van de wereldwijde jaaromzet.
- Scheid geaggregeerde analyse van advertentietags in de toestemmingstool.
- Bied een opt-out voor uitgezonderde analyse en licht die toe in de cookieverklaring.
- Bent u ook actief in de EU, pas dan de EU-toestemmingsregels toe op EU-verkeer: die zijn niet veranderd.
Minder gezonde voeding en dranken: een nieuwe mediakaart
Gedocumenteerd: officiële bron
Vanaf 5 januari 2026 verbieden de Britse reclamecodes advertenties voor herkenbare minder gezonde voedingsmiddelen en dranken op televisie en on-demandprogrammadiensten tussen 5.30 en 21.00 uur, en op elk moment in betaalde online media. Ofcom is de wettelijke achtervang; de ASA handhaaft in de dagelijkse praktijk.
De wet zondert verschillende gebieden uit, waaronder business-to-businessreclame, advertenties die niet gericht zijn op mensen in het VK, en audioadvertenties in online audiodiensten. De ASA-richtlijnen beschrijven ook een uitzondering voor merkreclame die geen herkenbaar minder gezond product toont.
| Media | Status vanaf 5 januari 2026 |
|---|---|
| Betaald online (zoeken, social, display, online video) | Niet toegestaan |
| Tv en on-demand, 5.30 tot 21.00 uur | Niet toegestaan |
| Tv en on-demand, 21.00 tot 5.30 uur | Toegestaan, met inachtneming van andere coderegels |
| Online audiodiensten | Uitgezonderd van de online beperking |
| Buitenreclame, print, bioscoop | Buiten deze beperkingen; andere HFSS-plaatsingsregels blijven gelden |
Waar wij kansen zien
Standpunt van FOCUSADS
Merken met een HFSS-assortiment kunnen hun bereik behouden met advertentiemateriaal rond het merk, tv in de late avond, audio en buitenreclame, en productgerichte activatie verplaatsen naar retail- en winkelmedia waar de regels dat toestaan. Adverteerders die hun toestemming zo inrichten dat geaggregeerde analyse voor elke bezoeker draait, krijgen een zuiverder nulmeting voor betaalde media, omdat verkeersgegevens niet meer verdwijnen wanneer een bezoeker advertentiecookies weigert.
Hoe FOCUSADS dit toepast
Standpunt van FOCUSADS
Mediaplannen voor het VK voeren een toestemmingscontrole uit en, voor klanten in voeding en dranken, een toets op minder gezonde producten voordat een kanaal budget krijgt. Kanalen die geen productadvertentie mogen tonen, worden uit het mediaplan verwijderd, met vermelding van de reden.
Hoe dit aansluit op onze methode: Hoe FOCUSADS kanalen per markt toetst
Referenties
- Statement on the commencement of the Data (Use and Access) Act (DUAA), Information Commissioner's Office, geraadpleegd
- The Data (Use and Access) Act: PECR reform, rules on electronic marketing and cookies in the UK, Mayer Brown, geraadpleegd
- CAP and BCAP regulatory statement: less healthy food and drink advertising, Advertising Standards Authority / CAP, geraadpleegd
- Less healthy products (LHF): general, Advertising Standards Authority / CAP, geraadpleegd
- Note to broadcasters: less healthy food and drink restrictions, Ofcom, geraadpleegd