Advertentieregels in China in 2026
Betaalde media op het Chinese vasteland draaien op binnenlandse platforms: Baidu voor search, Tencent via WeChat en zijn apps, en Ocean Engine van ByteDance voor Douyin en Toutiao. De regels daaromheen zijn stapsgewijs aangescherpt. De Measures for the Administration of Internet Advertising gelden sinds 1 mei 2023, de Network Data Security Management Regulations sinds 1 januari 2025 en verplichte nalevingsaudits voor persoonsgegevens sinds 1 mei 2025. Buitenlandse merken die in 2026 toetreden, moeten vanaf de eerste campagne rekenen op lokale accounts, lokale gegevensverwerking en auditklare administratie.
Bevindingen voor het management
- 1
De Measures for the Administration of Internet Advertising, uitgevaardigd door de State Administration for Market Regulation, zijn op 1 mei 2023 in werking getreden en vervangen de voorlopige maatregelen van 2016.
Secundaire bron. Reikwijdte: Chinees vasteland; samenvatting van een advocatenkantoor, per . [1]
- 2
De Measures for Personal Information Protection Compliance Audits gelden vanaf 1 mei 2025 en omvatten audits op eigen initiatief en audits die door een toezichthouder worden opgelegd.
Secundaire bron. Reikwijdte: Chinees vasteland; samenvatting van de CAC-maatregelen door een advocatenkantoor, per . [2]
- 3
De Network Data Security Management Regulations zijn op 1 januari 2025 in werking getreden en bouwen voort op de Cybersecurity Law, de Data Security Law en de PIPL, met enige extraterritoriale werking.
Secundaire bron. Reikwijdte: Chinees vasteland; analyse van een advocatenkantoor, per . [3]
- 4
Baidu, Tencent en Ocean Engine hebben elk een selfservice-advertentieplatform voor de binnenlandse markt.
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Chinees vasteland; officiële platformsites, per . [4]
Methode en beperkingen
- Vraag
- Wat is er in 2025 en 2026 veranderd aan de advertentieregels en platformopties op het Chinese vasteland, en wat moet een adverteerder daarmee doen?
- Geschreven voor
- Marketingverantwoordelijken en oprichters die betaalde media op het Chinese vasteland plannen.
- Te nemen beslissing
- Welke compliancestappen vóór de lancering moeten worden afgerond en welke kanalen dit jaar een testbudget verdienen.
- Bronnen
- Analyses van advocatenkantoren over de maatregelen voor internetreclame, de maatregelen voor compliance-audits van persoonsgegevens en de regels voor netwerkgegevens, plus de officiële advertentiesites van Baidu, Tencent en Ocean Engine.
- Periode
- Officiële en professionele bronnen zoals gepubliceerd op 18 oktober 2026.
- Markten
- het Chinese vasteland, de nationale regels en het platformbeleid dat daar van toepassing is
- Definities
- Nalevingsaudit voor persoonsgegevens: een beoordeling of de verwerking van persoonsgegevens voldoet aan de PIPL, uitgevoerd door het bedrijf zelf of opgelegd door een toezichthouder.
- Beperkingen
- Deze briefing is geen juridisch of fiscaal advies. Laat uw verplichtingen bevestigen door een gekwalificeerde lokale jurist voordat u handelt.
- Regels en platformvoorwaarden veranderen; bij elke bron staat de datum waarop wij die hebben gelezen.
Het regelkader waarbinnen een adverteerder werkt
Secundaire bron
De maatregelen voor internetreclame vallen onder de Advertising Law en gelden voor betaalde zoekresultaten, feeds, pop-ups, livestreamcommerce en influencercontent. Advertenties moeten als reclame herkenbaar zijn, en pop-upadvertenties moeten eenvoudig te sluiten zijn. Platforms zijn verantwoordelijk voor het controleren van de kwalificaties van adverteerders in gereguleerde categorieën zoals gezondheid, financiën en onderwijs.
Daarnaast gelden gegevensregels. De PIPL vereist een rechtsgrond en kennisgeving voor persoonsgegevens, de regels voor netwerkgegevens van 2025 voegen verplichtingen voor verwerkers toe, en nalevingsaudits zijn nu een formele plicht in plaats van goede praktijk.
Welke platforms het mediaplan dragen
Gedocumenteerd: officiële bron
Baidu Marketing omvat zoekadvertenties en advertenties in informatiefeeds. Tencent Ads bereikt gebruikers via WeChat, QQ en de contentapps van Tencent. Ocean Engine verkoopt advertenties op Douyin, Toutiao en andere ByteDance-producten. De meeste consumentenmerken verkopen ook via marktplaatsen, waar advertenties binnen het platform dicht bij de aankoop vaak de sterkste hefboom zijn.
Kansen dit jaar
Standpunt van FOCUSADS
Met commerce via korte video’s en livestreams op Douyin en WeChat Channels koppelen merken content en verkoop binnen één platform, met meting die niet afhangt van cookies van derden. Zoeken op Baidu blijft de plek om expliciete koopintentie op te vangen. De mediaplannen van FOCUSADS voor China zijn gebouwd op deze binnenlandse platforms, met lokaal accounteigendom en een gegevensverwerking die vanaf de eerste dag op audits is ingericht.
Hoe dit aansluit op onze methode: Hoe marktregels in het mediaplan terechtkomen
Referenties
- China’s new Internet Advertising Measures to take effect on 1 May 2023, Hogan Lovells (JD Supra), geraadpleegd
- Data protection compliance audits to take effect in China in 2025, Latham & Watkins (JD Supra), geraadpleegd
- China clarifies privacy and data security requirements in Network Data Security Management Regulations, Latham & Watkins, geraadpleegd
- 百度营销 (Baidu Marketing), Baidu, geraadpleegd
- 腾讯广告 (Tencent Ads), Tencent, geraadpleegd
- 巨量引擎 (Ocean Engine), ByteDance, geraadpleegd