Waar een mediaplan met Google en Meta tekortschiet
Een mediaplan dat uit de thuismarkt is gekopieerd, koopt meestal Google-zoekadvertenties en Meta-social in elk land. In verschillende van onze 32 markten verkopen lokale platforms zoek-, messaging- of marktplaatsruimte waar dat plan nooit aan komt, en in twee markten zijn de wereldwijde platforms helemaal geen werkbare route. Deze briefing documenteert wat elk lokaal platform volgens de eigen adverteerderspagina’s verkoopt, en beschrijft in welke volgorde wij controles uitvoeren voordat we een budget over meerdere landen verdelen.
Bevindingen voor het management
- 1
NAVER verkoopt zoekadvertenties via een eigen adverteerdersplatform, en Kakao verkoopt performance-, gegarandeerde, bericht- en zoekadvertenties via Kakao Moment. Geen van beide wordt via Google Ads of Meta Ads Manager ingekocht.
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Zuid-Korea; officiële pagina's van NAVER Search Ads en Kakao Business, per . [1]
- 2
LINE Yahoo for Business verkoopt één productfamilie, LY Ads, met zoekadvertenties en display-advertenties op veilingbasis en met gegarandeerde levering op de advertentieruimte van Yahoo! JAPAN en LINE.
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Japan; servicepagina van LINE Yahoo for Business, per . [3]
- 3
Volgens Seznam verschijnen Sklik-advertenties in de zoekresultaten van Seznam.cz, op de prijsvergelijkingssite Zboží.cz en op Tsjechische partnerwebsites, en het platform claimt een bereik van meer dan 97% van de Tsjechische internetpopulatie (claim van het platform, niet onafhankelijk geverifieerd).
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Tsjechië; pagina van Seznam Sklik, per . [4]
- 4
Volgens de ontwikkelaarsdocumentatie van Mercado Libre is Mercado Ads alleen beschikbaar in Brazilië, Mexico en Chili, met de formats Product Ads, Brand Ads en Display.
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Mexico en Brazilië; ontwikkelaarsdocumentatie van Mercado Libre, per . [6]
- 5
De beleidsmededeling van Google voor uitgevers van 10 maart 2022 verwijst naar de opschorting van de advertentiesystemen van Google in Rusland.
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Rusland; Google Publisher Policies Help, per . [9]
Methode en beperkingen
- Vraag
- Welke lokaal verkochte advertentieplatforms mist een standaard mediaplan met Google en Meta in onze markten, en wat moet worden gecontroleerd voordat u ze inkoopt?
- Geschreven voor
- Heads of growth en internationale marketingmanagers die lanceringen in meer dan één land plannen.
- Te nemen beslissing
- Welke platforms in het mediaplan van elke markt komen, en in welke volgorde het budget over de markten wordt verdeeld.
- Bronnen
- De eigen adverteerders-, help- of ontwikkelaarspagina's van elk platform, geraadpleegd op de vermelde datum. Wij citeren wat elke pagina zegt dat het platform verkoopt; bereikclaims zijn aangeduid als claims van het platform zelf.
- Periode
- Pagina's zoals gepubliceerd op 2026-10-17.
- Markten
- KR, JP, CZ, PL, MX, BR, CN, RU, uit de 32 markten in het FOCUSADS-register.
- Definities
- Beschikbaar: de eigen pagina's van het platform tonen het advertentieproduct dat in die markt aan adverteerders wordt verkocht.
- Toegelaten: de specifieke adverteerder kan met zijn rechtspersoon, categorie en facturering een account openen en van tegoed voorzien. Beschikbaarheid betekent niet dat een adverteerder wordt toegelaten.
- Gepauzeerde markt: FOCUSADS plant daar geen betaalde activiteiten totdat een juridische en sanctietoetsing is afgerond.
- Beperkingen
- Wij documenteren wat elk platform verkoopt. Wij publiceren geen cijfers over marktaandeel of bereik zonder onafhankelijke bron.
- De toelating van buitenlandse adverteerders tot Chinese platforms en het actuele aanbod van Yandex voor adverteerders in Turkije zijn voor dit artikel niet geverifieerd.
- Een platform dat hier wordt genoemd, is een onderzoeksregistratie. De uitvoering door FOCUSADS in elke markt staat apart vermeld op de marktpagina.
Zuid-Korea: twee lokale platforms vóór de wereldwijde
Gedocumenteerd: officiële bron
NAVER verkoopt zoekadvertenties via een eigen adverteerdersplatform op searchad.naver.com. Kakao verkoopt advertenties via Kakao Moment, waarvan de zakelijke handleiding performance-advertenties, gegarandeerde advertenties (보장형, ingekocht voor vaste levering), berichtadvertenties in KakaoTalk en zoekadvertenties noemt. Een mediaplan voor een lancering in Korea dat alleen budget geeft aan Google Search en Meta, heeft voor geen van beide een post.
Het praktische gevolg is insteltijd. Elk platform heeft een eigen account, bedrijfsverificatie, specificaties voor advertentiemateriaal en conversietag nodig, en de Koreaanse landingspagina moet werken in de in-app-browsers van de platforms.
Japan: LINE en Yahoo! JAPAN samen verkocht
Gedocumenteerd: officiële bron
LINE Yahoo for Business verkoopt LY Ads als één productfamilie: zoekadvertenties, display op veilingbasis en display met gegarandeerde levering. Voor een consumentenlancering is dit een derde groot inkoopplatform naast Google en Meta, en het advertentiemateriaal vraagt om Japanse teksten die voor elke plaatsing zijn geschreven.
Tsjechië en Polen: lokale zoekmachine en lokale marktplaats
Gedocumenteerd: officiële bron
Sklik van Seznam plaatst advertenties in de zoekresultaten van Seznam.cz, op Zboží.cz en op Tsjechische partnersites. Voor kleine budgetten voor lokale diensten is dat van belang, omdat een Tsjechische zoeker voor dezelfde zoekopdracht Seznam kan gebruiken in plaats van Google.
In Polen verkoopt Allegro advertenties aan verkopers op zijn marktplaats: gesponsorde aanbiedingen die per klik worden ingekocht met dag- en totaalbudgetten, display-advertenties per vertoning, uitlichtingen tegen een vast bedrag, video, en Google Ads-campagnes die via Allegro lopen. Hiervoor zijn een Allegro-verkopersaccount en actieve aanbiedingen nodig, dus ze horen alleen in het mediaplan van adverteerders die daar verkopen.
Mexico en Brazilië: zoeken op de marktplaats met eigen regels
Gedocumenteerd: officiële bron
Mercado Libre documenteert Mercado Ads voor Brazilië, Mexico en Chili. Product Ads promoten bestaande listings in zoekresultaten en op productpagina's en worden per klik gefactureerd binnen een dagbudget. Volgens het leercentrum voor verkopers hebben verkopers de status MercadoLíder en een groene reputatie nodig om te beginnen, en kunnen vastgoed, voertuigen en diensten geen Product Ads gebruiken. Brand Ads en Display worden verkocht aan merken en officiële winkels.
China en Rusland: drempels vóór kanalen
Gedocumenteerd: officiële bron
Baidu Marketing verkoopt zoek- en feedadvertenties, Tencent Ads verkoopt advertentieruimte op de diensten van Tencent, en Ocean Engine van ByteDance verkoopt merk-, zoek-, e-commerce- en lokale advertenties op Douyin en Toutiao. Of een buitenlandse adverteerder een account kan openen, welke documenten nodig zijn en hoe een landingspagina moet worden gehost, zijn vragen voor elk platform en voor een lokale jurist. FOCUSADS vermeldt het Chinese vasteland als gepauzeerd totdat die toetsing is afgerond.
De eigen beleidsmededeling van Google voor uitgevers legt de opschorting van de advertentiesystemen van Google in Rusland vanaf maart 2022 vast. Yandex verkoopt eigen advertentieproducten. Elke activiteit in Rusland vereist bovendien een sanctietoetsing, dus Rusland staat in ons register als gepauzeerde markt en de planner beveelt daar geen kanalen aan.
Budget voor lokale tests zonder het totaalbudget op te blazen
Illustratief model, geen benchmark
Wanneer een lokaal platform dezelfde intentie bedient als een wereldwijd platform, haal het testbudget dan uit de post waarmee het overlapt. In het voorbeeld hieronder wordt een Koreaans zoekbudget zo verdeeld dat NAVER een afleesbare test krijgt terwijl de totale besteding gelijk blijft.
| Regel | Gekopieerd plan uit de thuismarkt | Op de markt afgestemd plan |
|---|---|---|
| Google Search | 6,000 | 3,000 |
| NAVER Search Ads | 0 | 3,000 |
| Meta | 4,000 | 2,500 |
| Kakao Moment | 0 | 1,500 |
| Totaal media | 10,000 | 10,000 |
Aannames
- Het totale maandelijkse mediabudget van 10.000 in de valuta van het plan wordt door de eigenaar vastgesteld.
- Elke testpost moet het minimale afleesbare budget van de planner voor dat kanaaltype halen; de cijfers hier zijn plaatshouders voor die regel.
- Na de eerste volledige testcyclus worden de posten opnieuw verdeeld op basis van de kosten per gekwalificeerd resultaat, met overal dezelfde conversiedefinitie.
Wat we zouden testen, op volgorde
| Stap | Gemeten aan | Geldt als succes wanneer |
|---|---|---|
| Laat de beschikbaarheid en de toelating van adverteerders voor elk lokaal platform schriftelijk bevestigen of controleer ze op de eigen pagina's van het platform. | Account geopend en van tegoed voorzien, tag actief, categorie goedgekeurd. | Elke geplande post heeft een geverifieerde accountroute voordat er budget wordt vastgelegd. |
| Laat de lokale en wereldwijde zoekposten naast elkaar lopen met één conversiedefinitie. | Kosten per gekwalificeerd resultaat en aandeel nieuwe klanten per post. | De lokale post haalt binnen één testcyclus de doelkosten per resultaat van de markt, anders gaat het budget terug naar de wereldwijde post. |
| Controleer de overlap in gerapporteerde conversies tussen platforms aan de hand van uw eigen order- of CRM-data. | Door platforms gerapporteerde conversies min ontdubbelde conversies. | Budgetbeslissingen gebruiken ontdubbelde resultaten. |
Marktcontrole vóór de budgetverdeling
Loop deze rijen voor elke markt door. Een post komt alleen in het mediaplan als de laatste kolom is ingevuld.
| Markt | Gedocumenteerd lokaal platform | Wat het verkoopt | Eerst te nemen drempel |
|---|---|---|---|
| Zuid-Korea | NAVER Search Ads; Kakao Moment | Zoeken; performance-, gegarandeerde, bericht- en zoekadvertenties | Koreaanse bedrijfsverificatie, Koreaanse landingspagina |
| Japan | LY Ads (LINE Yahoo) | Zoeken; display op veilingbasis en met gegarandeerde levering | Japans advertentiemateriaal per plaatsing |
| Tsjechië | Seznam Sklik | Zoeken, Zboží.cz, partnersites | Tsjechischtalige advertenties en landingspagina |
| Polen | Allegro Ads | Gesponsorde aanbiedingen, display, uitlichtingen, video | Actief Allegro-verkopersaccount |
| Mexico, Brazilië | Mercado Ads | Product Ads, Brand Ads, Display | Verkopersstatus; categorie niet uitgesloten |
| China | Baidu, Tencent Ads, Ocean Engine | Zoeken, feed, social, e-commerce | Juridische toetsing, rechtspersoon en hosting (gepauzeerd) |
| Rusland | Advertentieproducten van Yandex | Zoek- en netwerkadvertenties | Sanctietoetsing (gepauzeerd) |
Hoe dit aansluit op onze methode: Geef elk kanaal een rol
Referenties
- 네이버 검색광고 (NAVER Search Ads), NAVER, geraadpleegd
- 카카오모먼트 (Kakao Moment) business guide, Kakao Business, geraadpleegd
- LINEヤフー広告 (LY Ads: search and display), LINE Yahoo for Business, geraadpleegd
- Sklik: reklama na Seznamu, Seznam.cz, geraadpleegd
- Rozwiązania reklamowe dla sprzedających (Allegro Ads), Allegro Advertising, geraadpleegd
- What is Mercado Ads?, Mercado Libre Developers (Global Selling), geraadpleegd
- Advertise on Mercado Libre and attract more customers, Mercado Libre Seller Learning Center, geraadpleegd
- Mercado Ads introduction, Mercado Libre Developers, geraadpleegd
- Regional Monetization Pause Policies, Google Publisher Policies Help, geraadpleegd
- Yandex Ads, Yandex, geraadpleegd
- 百度营销 (Baidu Marketing), Baidu, geraadpleegd
- 腾讯广告 (Tencent Ads), Tencent, geraadpleegd
- 巨量引擎 (Ocean Engine), ByteDance, geraadpleegd