Reclameregels in Turkije in 2026
Turkije heeft dit jaar zijn centrale reclameregeling gewijzigd. De wijziging, op 1 juli 2026 gepubliceerd in de Official Gazette, trad op 1 augustus 2026 in werking en betreft gerichte reclame, influencerberichten, door AI gegenereerde advertenties, kortingsclaims, milieuclaims en consumentenrecensies. Influencers die enig voordeel ontvangen, moeten berichten markeren met ‘reklam’ of ‘tanıtım’, en AI-kopieën van echte personen mogen niet de indruk wekken dat zij een product aanbevelen. Daarnaast daalde de digitaledienstenbelasting op reclame en andere digitale diensten per 1 januari 2026 van 7,5% naar 5%, wat de kosten van media die bij buitenlandse platforms worden ingekocht verandert.
Bevindingen voor het management
- 1
De gewijzigde regeling inzake handelsreclame en oneerlijke handelspraktijken werd op 1 juli 2026 gepubliceerd in de Official Gazette en trad op 1 augustus 2026 in werking.
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Turkije; aankondiging van het ministerie van Handel, per . [1]
- 2
Influencers die inkomsten, goederen of diensten met korting of toegang tot evenementen ontvangen, moeten berichten labelen met ‘reklam’ of ‘tanıtım’, zodat het reclamekarakter duidelijk is.
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Turkije; aankondiging van het ministerie van Handel, per . [1]
- 3
Advertenties met door AI gemaakte digitale personages die niet van mensen te onderscheiden zijn, moeten dat vermelden, en advertenties waarin een AI-kopie van een echte persoon een product lijkt te gebruiken of aan te bevelen, zijn verboden.
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Turkije; aankondiging van het ministerie van Handel, per . [1]
- 4
Bij presidentieel besluit is het tarief van de digitaledienstenbelasting per 1 januari 2026 verlaagd van 7,5% naar 5%.
Secundaire bron. Reikwijdte: Turkije; nieuwsbericht over het besluit in de Official Gazette, per . [2]
- 5
De wijziging definieert gerichte reclame als advertentie-inhoud die op personen of groepen wordt afgestemd door analyse van voorkeuren, locatie, demografische of vergelijkbare persoonsgegevens.
Secundaire bron. Reikwijdte: Turkije; analyse van de wijziging door een advocatenkantoor, per . [3]
Methode en beperkingen
- Vraag
- Wat is er in 2025 en 2026 veranderd aan de reclameregels en platformopties in Turkije, en wat moet een adverteerder daarmee doen?
- Geschreven voor
- Marketingverantwoordelijken en oprichters die betaalde media in Turkije plannen.
- Te nemen beslissing
- Welke compliancestappen vóór de lancering moeten worden afgerond en welke kanalen dit jaar een testbudget verdienen.
- Bronnen
- De aankondiging van het Ministry of Trade over de wijziging van augustus 2026, de influencerrichtsnoeren van 2021, een analyse van Gün + Partners en een nieuwsbericht over het besluit over de digitaledienstenbelasting.
- Periode
- Officiële en professionele bronnen zoals gepubliceerd op 18 oktober 2026.
- Markten
- Turkije, nationale regels en het platformbeleid dat daar geldt
- Definities
- Digitaledienstenbelasting: een belasting op inkomsten uit digitale diensten, waaronder onlinereclame, die buitenlandse platforms in Turkije leveren.
- Beperkingen
- Deze briefing is geen juridisch of fiscaal advies. Laat uw verplichtingen bevestigen door een gekwalificeerde lokale jurist voordat u handelt.
- Regels en platformvoorwaarden veranderen; bij elke bron staat de datum waarop wij die hebben gelezen.
Wat de wijziging van augustus 2026 heeft veranderd
Gedocumenteerd: officiële bron
Het ministerie van Handel beschrijft de wijziging als een antwoord op de hoeveelheid advertenties die consumenten nu online zien. Voorwaardelijke aanbiedingen vallen voortaan onder de regels voor kortingsreclame, en als referentieprijs voor een korting geldt de laagste prijs die in de tien dagen vóór de start van de korting werd gehanteerd. Voor bederfelijke goederen en diensten is de vorige prijs de referentie.
Influencercontent heeft nu een uitdrukkelijk reclamelabel nodig zodra de maker iets aan het bericht overhoudt. Eerdere richtlijnen van de Advertising Board uit 2021 vroegen al om duidelijke vermelding; de nieuwe tekst neemt de verplichting op in de regeling zelf.
AI, recensies en milieuclaims
Gedocumenteerd: officiële bron
Mensachtige AI-personages in advertenties moeten duidelijk worden vermeld. Een AI-kopie van een echte persoon gebruiken om te suggereren dat die een product heeft geprobeerd of aanbeveelt, is volledig verboden. De wijziging verscherpt ook de regels voor milieuclaims en voor de manier waarop consumentenrecensies en klachtenplatforms worden gepresenteerd.
Gevolgen voor belasting en budget
Secundaire bron
De digitaledienstenbelasting geldt voor reclamediensten die buitenlandse digitale platforms in Turkije verkopen. Met een tarief van 5% per 1 januari 2026 wordt het verschil tussen een geoffreerd mediabudget en het gefactureerde bedrag kleiner. Mediaplannen moeten vermelden of budgetten vóór of na deze belasting gelden, zodat de kosten per resultaat op dezelfde basis worden vergeleken.
Kansen dit jaar
Standpunt van FOCUSADS
Turkse consumenten zoeken zowel op marktplaatsen als op Google, dus marktplaatsadvertenties, Google en Meta vormen de kern van de meeste e-commerceplannen die FOCUSADS voor deze markt opstelt. De nieuwe regels bevoordelen merken die werk met makers via duidelijke contracten laten verlopen en hun prijshistorie klaar hebben voor kortingscampagnes.
Hoe dit aansluit op onze methode: Hoe marktregels in het mediaplan terechtkomen
Referenties
- Aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalarla mücadelede yeni dönem başlıyor, T.C. Ticaret Bakanlığı (Ministry of Trade), geraadpleegd
- Dijital Hizmet Vergisinde indirim, bianet, geraadpleegd
- Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişiklikleri, Gün + Partners, geraadpleegd
- Sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari reklam ve haksız ticari uygulamalar hakkında kılavuz, T.C. Ticaret Bakanlığı, Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürlüğü, geraadpleegd