Direct naar de hoofdinhoud

Editie oktober 2026

Reclameregels in Polen in 2026

De Poolse mededingings- en consumentenautoriteit UOKiK is een van de actiefste handhavers van influencerlabeling in Europa. Haar aanbevelingen vragen om labeling op twee niveaus, met de functie voor betaalde samenwerkingen van het platform én een tekstlabel zoals #reklama, en in maart 2025 legde ze drie bekende influencers samen bijna een half miljoen złoty aan boetes op. Sinds oktober 2025 gelden de EU-regels voor politieke reclame. Aan de kant van de kansen biedt Allegro Ads verkopers zoek- en displayplaatsingen op de grootste marktplaats van Polen.

Bevindingen voor het management

  1. 1

    UOKiK beveelt labeling op twee niveaus aan voor influencerreclame: de eigen functie van het platform voor betaalde samenwerkingen plus het eigen label van de creator, bijvoorbeeld in de beschrijving van de post.

    Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Polen; aanbevelingen van UOKiK, per . [1]

  2. 2

    In maart 2025 legde UOKiK drie Poolse influencers en bekende personen samen bijna een half miljoen złoty aan boetes op, omdat zij reclame op Instagram onjuist hadden gelabeld.

    Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Polen; persbericht van UOKiK, 3 maart 2025, per . [2]

  3. 3

    Boetes voor deze vorm van misleiding van consumenten kunnen oplopen tot 10% van de omzet van de onderneming in het jaar vóór de boete.

    Secundaire bron. Reikwijdte: Polen; samenvatting door een advocatenkantoor van de bevoegdheden van UOKiK, per . [3]

  4. 4

    Allegro Ads biedt advertentieoplossingen voor verkopers op de Allegro-marktplaats.

    Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Polen; Allegro Advertising, per . [4]

  5. 5

    Verordening (EU) 2024/900 betreffende politieke reclame is sinds 10 oktober 2025 volledig van toepassing.

    Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: EU-lidstaten, waaronder Polen, per . [5]

Methode en beperkingen
Vraag
Wat is er in 2025 en 2026 veranderd aan de reclameregels en platformopties in Polen, en wat moet een adverteerder daarmee doen?
Geschreven voor
Marketingverantwoordelijken en oprichters die betaalde media in Polen plannen.
Te nemen beslissing
Welke compliancestappen vóór de lancering moeten worden afgerond en welke kanalen dit jaar een testbudget verdienen.
Bronnen
De pagina van UOKiK over influencermarketing en de besluiten van maart 2025, een samenvatting van de aanbevelingen door CMS, Allegro Advertising en de pagina van de Europese Commissie over politieke reclame.
Periode
Officiële en professionele bronnen zoals gepubliceerd op 18 oktober 2026.
Markten
Polen, nationale regels en het platformbeleid dat daar geldt
Definities
  • Labeling op twee niveaus: zowel de functie voor betaalde samenwerking van het platform gebruiken als het eigen reclamelabel van de maker in het bericht.
Beperkingen
  • Deze briefing is geen juridisch of fiscaal advies. Laat uw verplichtingen bevestigen door een gekwalificeerde lokale jurist voordat u handelt.
  • Regels en platformvoorwaarden veranderen; bij elke bron staat de datum waarop wij die hebben gelezen.

Op labeling door influencers wordt gehandhaafd

Gedocumenteerd: officiële bron

De aanbevelingen van UOKiK noemen geaccepteerde labels zoals #reklama, #materiałreklamowy en ‘płatna współpraca z marką XYZ’, en vragen dat het geadverteerde merk wordt genoemd. Cadeaus, PR-pakketten en zelfpromotie worden met voorbeelden behandeld. Volgens de toezichthouder ligt de verantwoordelijkheid gezamenlijk bij influencers, bureaus en adverteerders.

In november 2025 maakte UOKiK ook bekend dat het sociale media onderzocht op agressieve reclame gericht op kinderen, wat van belang is voor merken in speelgoed, voeding, gaming en mode.

Politieke en maatschappelijke reclame

Gedocumenteerd: officiële bron

Sinds 10 oktober 2025 moeten politieke advertenties in de EU worden voorzien van een transparantieverklaring, en voor targeting met persoonsgegevens is uitdrukkelijke toestemming nodig. Grote platforms hebben zich in de EU teruggetrokken uit politieke en maatschappelijke advertenties, dus Poolse campagnes over regelgevings- of beleidsonderwerpen moeten rekening houden met afwijzing op Meta en Google.

Kansen dit jaar

Standpunt van FOCUSADS

Voor verkopers die al op Allegro staan, bereiken marktplaatsadvertenties kopers op het moment dat zij producten vergelijken. FOCUSADS-mediaplannen voor Poolse e-commerce vergelijken Allegro Ads met Google Shopping op marge na marktplaatskosten, en houden campagnes met makers vanaf de briefing binnen de labelingsregels van UOKiK.

Hoe dit aansluit op onze methode: Hoe marktregels in het mediaplan terechtkomen

Referenties

  1. Influencer marketing (recommendations and FAQ), UOKiK (Office of Competition and Consumer Protection), geraadpleegd
  2. Decisions of the President of UOKiK: Chajzer, Doda and Rozenek-Majdan, UOKiK, geraadpleegd
  3. Recommendations of the Polish Competition Authority on the labelling of social media advertising, CMS, geraadpleegd
  4. Rozwiązania reklamowe dla sprzedających (Allegro Ads), Allegro Advertising, geraadpleegd
  5. Transparency and targeting of political advertising, European Commission, geraadpleegd
  6. Advertising targeted at children: UOKiK monitors social media, UOKiK, geraadpleegd

Verder lezen

  1. Sectoroverstijgend, Wereldwijd

    Waar een mediaplan met Google en Meta tekortschiet

    Een mediaplan dat uit de thuismarkt is gekopieerd, koopt meestal Google-zoekadvertenties en Meta-social in elk land. In verschillende van onze 32 markten verkopen lokale platforms zoek-, messaging- of marktplaatsruimte waar dat plan nooit aan komt, en in twee markten zijn de wereldwijde platforms helemaal geen werkbare route. Deze briefing documenteert wat elk lokaal platform volgens de eigen adverteerderspagina’s verkoopt, en beschrijft in welke volgorde wij controles uitvoeren voordat we een budget over meerdere landen verdelen.

    Google Ads, Meta Ads, Zoekmachines, Adverteren op marktplaatsen

  2. Sectoroverstijgend, Turkije

    Reclameregels in Turkije in 2026

    Turkije heeft dit jaar zijn centrale reclameregeling gewijzigd. De wijziging, op 1 juli 2026 gepubliceerd in de Official Gazette, trad op 1 augustus 2026 in werking en betreft gerichte reclame, influencerberichten, door AI gegenereerde advertenties, kortingsclaims, milieuclaims en consumentenrecensies. Influencers die enig voordeel ontvangen, moeten berichten markeren met ‘reklam’ of ‘tanıtım’, en AI-kopieën van echte personen mogen niet de indruk wekken dat zij een product aanbevelen. Daarnaast daalde de digitaledienstenbelasting op reclame en andere digitale diensten per 1 januari 2026 van 7,5% naar 5%, wat de kosten van media die bij buitenlandse platforms worden ingekocht verandert.

    Google Ads, Meta Ads, Adverteren op marktplaatsen

  3. Sectoroverstijgend, Brazilië

    Advertentieregels in Brazilië in 2026

    De Braziliaanse zelfreguleringsinstantie voor reclame CONAR heeft een nieuwe editie van haar gids voor influencermarketing gepubliceerd, die vanaf 1 juni 2026 geldt. De gids verruimt de definitie van digitale influencers tot meer dan alleen personen, verduidelijkt wanneer er een materiële band met een adverteerder bestaat en voegt regels toe over kinderbescherming en het gebruik van AI in advertenties. Aan de datakant heeft de nationale gegevensbeschermingsautoriteit ANPD regels vastgesteld voor internationale doorgiften, waaronder standaardcontractbepalingen, en houdt zij een actieve regelgevingsagenda aan voor 2025 en 2026. Voor e-commerce verkoopt Mercado Ads plaatsingen op Mercado Libre.

    Adverteren op marktplaatsen, Meta Ads, Google Ads

Maak van de briefing een mediaplan voor uw account

De planner beoordeelt elk kanaal voor uw markt, sector, doel en budget, en toont de kosten voor service, opstart en media op aparte regels.

Een Poolse campagne plannen Vraag een offerte op maat aan
Stel uw plan opContact