Het Belgische verbod op gokreclame en de regels voor 2026
België heeft een van de ruimste verboden op gokreclame in Europa. Sinds 1 juli 2023 geldt een algemeen verbod; gokreclame in sportstadions is sinds 1 januari 2025 verboden, en de beperkte shirtsponsoring voor profclubs stopt op 1 januari 2028. De minimumleeftijd om te gokken is in september 2024 verhoogd naar 21 jaar. Ook de EU-regels voor politieke advertenties en door AI gegenereerde content zijn van toepassing.
Bevindingen voor het management
- 1
In België geldt sinds 1 juli 2023 een algemeen verbod op gokreclame op grond van het Koninklijk Besluit van 27 februari 2023.
Secundaire bron. Reikwijdte: België; sportrechtelijke analyse, per . [1]
- 2
Gokreclame in sportstadions is sinds 1 januari 2025 verboden; de beperkte shirtsponsoring voor profclubs stopt op 1 januari 2028.
Secundaire bron. Reikwijdte: België; sportrechtelijke analyse, per . [1]
- 3
Een Koninklijk Besluit van 12 augustus 2024 heeft de minimumleeftijd om te gokken met ingang van 1 september 2024 verhoogd van 18 naar 21 jaar.
Secundaire bron. Reikwijdte: België; sportrechtelijke analyse, per . [1]
- 4
Verordening (EU) 2024/900 betreffende politieke reclame is van toepassing sinds 10 oktober 2025, inclusief een verbod op politieke advertenties van sponsors buiten de EU in de drie maanden vóór een verkiezing of referendum.
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Europese Unie; samenvatting op EUR-Lex, per . [2]
- 5
De transparantieverplichtingen van artikel 50 van de AI-verordening gelden sinds 2 augustus 2026; deepfakes en door AI gegenereerde tekst over zaken van algemeen belang moeten worden gelabeld, tenzij een persoon de tekst heeft gecontroleerd en de redactionele verantwoordelijkheid draagt.
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Europese Unie; FAQ van de Europese Commissie, per . [4]
Methode en beperkingen
- Vraag
- Welke Belgische en EU-regels veranderen adverteren in België in 2026?
- Geschreven voor
- Marketingverantwoordelijken en bureaus die media inkopen in België.
- Te nemen beslissing
- Wat u in 2026 moet aanpassen in mediaplannen, advertentiemateriaal en data-inrichting voor België.
- Bronnen
- Een sportrechtelijke analyse van de Belgische besluiten over gokreclame. EU-bronnen: samenvatting op EUR-Lex van Verordening (EU) 2024/900, de aankondiging van Meta over politieke advertenties in de EU en materiaal van de Europese Commissie over artikel 50 van de AI-verordening.
- Periode
- Officiële en juridische bronnen zoals gepubliceerd en geraadpleegd op 18 oktober 2026.
- Markten
- België, binnen het Europese kader.
- Definities
- Koninklijk Besluit: secundaire regelgeving die door de Belgische federale regering wordt uitgevaardigd.
- Beperkingen
- Toen de bron werd gepubliceerd, liepen er nog verschillende rechtszaken tegen het besluit; controleer de stand van zaken.
- Dit is geen juridisch of fiscaal advies. Laat de verplichtingen voor uw bedrijf bevestigen door een gekwalificeerde adviseur in de betreffende markt.
Het verbod op gokreclame
Secundaire bron
Het Koninklijk Besluit van 27 februari 2023 voerde met ingang van 1 juli 2023 een algemeen verbod op gokreclame in, met overgangsperiodes voor sport. Sinds 1 januari 2025 mogen clubs in stadions geen gokbanners, -affiches, -borden of -reclamespots meer tonen. Shirtsponsoring is alleen toegestaan als klein logo, niet op de voorkant, totdat profclubs die op 1 januari 2028 helemaal verliezen. De Kansspelcommissie houdt toezicht op de naleving en verwijst inbreuken door naar het parket.
Advertenties over politieke en maatschappelijke kwesties: EU-regels en platforms die zich terugtrekken
Gedocumenteerd: officiële bron
Verordening (EU) 2024/900 betreffende transparantie en targeting van politieke reclame is sinds 10 oktober 2025 van toepassing en geldt ook voor België. Ze verbiedt ook politieke reclame van sponsors van buiten de EU in de drie maanden vóór een verkiezing of referendum.
Meta reageerde door te stoppen met advertenties over politiek, verkiezingen en maatschappelijke kwesties in de EU. Volgens de update in de newsroom worden deze advertenties sinds 6 oktober 2025 niet meer weergegeven. Advertenties over maatschappelijke kwesties vormen een bredere categorie dan verkiezingsadvertenties, dus goede doelen, actiegroepen en merken met boodschappen rond een maatschappelijk doel in België hebben een route nodig die niet afhangt van de producten van Meta voor politieke advertenties.
Door AI gegenereerd advertentiemateriaal: labelplicht vanaf 2 augustus 2026
Gedocumenteerd: officiële bron
Artikel 50 van de Europese AI-verordening is van toepassing sinds 2 augustus 2026. Deepfakes, en door AI gegenereerde of gemanipuleerde tekst die wordt gepubliceerd om het publiek te informeren over zaken van algemeen belang, moeten worden gelabeld, tenzij een persoon de tekst heeft gecontroleerd en de redactionele verantwoordelijkheid draagt. Aanbieders van generatieve AI-systemen die al op de markt waren, hebben tot 2 december 2026 de tijd voor de verplichting tot machineleesbare markering.
De Commissie publiceerde op 10 juni 2026 een vrijwillige praktijkcode voor het markeren en labelen van door AI gegenereerde content, met optionele pictogrammen die gebruikers kunnen toepassen. Voor adverteerders is de praktische stap een logboek voor advertentiemateriaal: welke assets met AI zijn gemaakt of bewerkt, wie ze heeft gecontroleerd en waar een label staat.
Waar wij kansen zien
Standpunt van FOCUSADS
Stadionborden, shirtruimte en reclameblokken bij sportuitzendingen die gokmerken vroeger vulden, staan open voor andere categorieën. Merken in dranken, telecom, financiële diensten en retail kunnen in België over sportsponsoring onderhandelen op betere voorwaarden dan vóór 2025.
Hoe FOCUSADS dit toepast
Standpunt van FOCUSADS
Mediaplannen voor België doorlopen per kanaal een beleidstoets voordat er budget wordt toegewezen: boodschappen over politieke en maatschappelijke kwesties, gereguleerde categorieën en door AI gegenereerd advertentiemateriaal worden eerst gecontroleerd, en kanalen die de boodschap niet kunnen dragen, worden verwijderd met vermelding van de reden.
Hoe dit aansluit op onze methode: Hoe FOCUSADS kanalen per markt toetst
Referenties
- Belgian ban on gambling advertising in the sports sector, Power Play (sports law), geraadpleegd
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), geraadpleegd
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, geraadpleegd
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, geraadpleegd
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, geraadpleegd