Advertentieregels in Hongkong in 2026
De Personal Data (Privacy) Ordinance van Hongkong bevat een van de strengste toestemmingsregels voor direct marketing in Azië. Op grond van Part 6A moet een bedrijf geïnformeerde toestemming verkrijgen voordat het persoonsgegevens voor direct marketing gebruikt of voor dat doel aan een derde doorgeeft, en stilzwijgen geldt nooit als toestemming. De regel is van belang voor betaalde media, omdat doelgroepen op basis van klantlijsten, retargeting via e-mail of telefoon en uploads van offline conversies allemaal op persoonsgegevens steunen. Merken die toestemming correct verzamelen, kunnen deze tools gebruiken; merken die dat niet doen, lopen risico.
Bevindingen voor het management
- 1
Part 6A van de PDPO vereist geïnformeerde toestemming voordat persoonsgegevens voor direct marketing worden gebruikt of voor direct marketing aan een derde worden doorgegeven; stilzwijgen kan geen toestemming vormen.
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Hongkong; overzicht van de Ordinance door het PCPD, per . [1]
- 2
De gegevensgebruiker moet de persoon vertellen welke soorten gegevens worden gebruikt, voor welke categorieën marketingonderwerpen, en dat hij of zij zich kan afmelden.
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Hongkong; overzicht van de Ordinance door het PCPD, per . [1]
- 3
Met de import van offline conversies in Google Ads kunnen adverteerders verkopen toeschrijven die buiten het advertentieplatform zijn geregistreerd.
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Wereldwijd; Google Ads Help, per . [2]
- 4
Apple documenteert privacyvriendelijke advertentieattributie voor app-campagnes.
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Wereldwijd; Apple Developer, per . [3]
Methode en beperkingen
- Vraag
- Wat is er in 2025 en 2026 veranderd aan de advertentieregels en platformopties in Hongkong, en wat moet een adverteerder daarmee doen?
- Geschreven voor
- Marketingverantwoordelijken en oprichters die betaalde media in Hongkong plannen.
- Te nemen beslissing
- Welke compliancestappen vóór de lancering moeten worden afgerond en welke kanalen dit jaar een testbudget verdienen.
- Bronnen
- Het overzicht van de Ordinance door het PCPD, de documentatie van Google over de import van offline conversies en de documentatie van Apple over advertentieattributie.
- Periode
- Officiële en professionele bronnen zoals gepubliceerd op 18 oktober 2026.
- Markten
- Hongkong, de nationale regels en het platformbeleid dat daar van toepassing is
- Definities
- Direct marketing: het aanbieden van goederen of diensten, of het werven van donaties, door informatie te sturen naar of te bellen met specifieke personen met behulp van hun persoonsgegevens.
- Beperkingen
- Deze briefing is geen juridisch of fiscaal advies. Laat uw verplichtingen bevestigen door een gekwalificeerde lokale jurist voordat u handelt.
- Regels en platformvoorwaarden veranderen; bij elke bron staat de datum waarop wij die hebben gelezen.
Toestemming voor direct marketing onder de PDPO
Gedocumenteerd: officiële bron
De wijzigingen van 2012 voerden de bepalingen over direct marketing in, en die bepalen in 2026 nog steeds hoe merken klantgegevens mogen gebruiken. Toestemming moet een uitdrukkelijke wilsuiting zijn en omvat ook een verklaring van geen bezwaar, maar niets doen is nooit genoeg. Gegevensverwerkers worden niet rechtstreeks gereguleerd; het merk moet via contracten zorgen dat zijn bureaus en platforms gegevens in overeenstemming met de Ordinance verwerken.
Wat het betekent voor advertentiedoelgroepen
Standpunt van FOCUSADS
Een klantlijst uploaden naar een advertentieplatform om mensen te targeten of uit te sluiten, is een gebruik van persoonsgegevens. Als de lijst voor marketing is verzameld met de juiste kennisgeving en toestemming, kan die worden gebruikt voor customer-match-doelgroepen en de import van offline conversies. Lijsten zonder die grondslag horen niet in advertentieplatforms thuis. Geaggregeerde meting, zoals conversiemodellering op platforms of het attributieframework van Apple voor apps, vult een deel van het gat.
Kansen dit jaar
Standpunt van FOCUSADS
Adverteerders in Hongkong voeren vaak tweetalige campagnes in het Engels en traditioneel Chinees op Google, Meta en bij lokale uitgevers. Een sluitende toestemmingsadministratie is een concurrentievoordeel: first-party doelgroepen blijven bruikbaar en de meting wordt vollediger. FOCUSADS controleert de toestemmingsgrondslag van elke lijst voordat die in een mediaplan voor Hongkong wordt gebruikt.
Hoe dit aansluit op onze methode: Hoe marktregels in het mediaplan terechtkomen
Referenties
- The Personal Data (Privacy) Ordinance, Office of the Privacy Commissioner for Personal Data, Hong Kong (PCPD), geraadpleegd
- About offline conversion imports, Google Ads Help, geraadpleegd
- Ad attribution, Apple Developer, geraadpleegd