Spaanse influencerregels en advertentiewijzigingen in 2026

Gebruikers van bijzonder belang

Gedocumenteerd: officiële bron

Wet 13/2022 breidt een aantal verplichtingen van aanbieders van audiovisuele diensten uit naar creators op videoplatforms die aan vastgestelde drempels voldoen. Koninklijk Besluit 444/2024 legt die drempels vast, op basis van aanbevelingen van ERGA, de groep van Europese toezichthouders. Creators die daaraan voldoen, moeten zich inschrijven en de regels van de wet voor commerciële communicatie en de bescherming van minderjarigen naleven.

Zelfregulering: de code van Autocontrol

Secundaire bron

Autocontrol, de Spaanse zelfreguleringsinstantie voor reclame, heeft zijn gedragscode voor reclame via influencers bijgewerkt, geldig vanaf oktober 2025, als onderdeel van de coregulering die de audiovisuele wet aanmoedigt.

Advertenties over politieke en maatschappelijke kwesties: EU-regels en platforms die zich terugtrekken

Gedocumenteerd: officiële bron

Verordening (EU) 2024/900 betreffende transparantie en targeting van politieke reclame is sinds 10 oktober 2025 van toepassing en geldt ook voor Spanje. Ze verbiedt ook politieke reclame van sponsors van buiten de EU in de drie maanden vóór een verkiezing of referendum.

Meta reageerde door te stoppen met advertenties over politiek, verkiezingen en maatschappelijke kwesties in de EU. Volgens de update in de newsroom worden deze advertenties sinds 6 oktober 2025 niet meer weergegeven. Advertenties over maatschappelijke kwesties vormen een bredere categorie dan verkiezingsadvertenties, dus goede doelen, actiegroepen en merken met boodschappen rond een maatschappelijk doel in Spanje hebben een route nodig die niet afhangt van de producten van Meta voor politieke advertenties.

Door AI gegenereerd advertentiemateriaal: labelplicht vanaf 2 augustus 2026

Gedocumenteerd: officiële bron

Artikel 50 van de Europese AI-verordening is van toepassing sinds 2 augustus 2026. Deepfakes, en door AI gegenereerde of gemanipuleerde tekst die wordt gepubliceerd om het publiek te informeren over zaken van algemeen belang, moeten worden gelabeld, tenzij een persoon de tekst heeft gecontroleerd en de redactionele verantwoordelijkheid draagt. Aanbieders van generatieve AI-systemen die al op de markt waren, hebben tot 2 december 2026 de tijd voor de verplichting tot machineleesbare markering.

De Commissie publiceerde op 10 juni 2026 een vrijwillige praktijkcode voor het markeren en labelen van door AI gegenereerde content, met optionele pictogrammen die gebruikers kunnen toepassen. Voor adverteerders is de praktische stap een logboek voor advertentiemateriaal: welke assets met AI zijn gemaakt of bewerkt, wie ze heeft gecontroleerd en waar een label staat.

Waar wij kansen zien

Standpunt van FOCUSADS

Geregistreerde creators werken onder duidelijke regels, wat hen veiligere partners maakt voor merken met compliance-teams. Merken kunnen creatorcontent als betaalde partnershipadvertenties inzetten, zodat vermelding, targeting en rapportage consistent blijven.

Hoe FOCUSADS dit toepast

Standpunt van FOCUSADS

Mediaplannen voor Spanje doorlopen per kanaal een beleidstoets voordat er budget wordt toegewezen: boodschappen over politieke en maatschappelijke kwesties, gereguleerde categorieën en door AI gegenereerd advertentiemateriaal worden eerst gecontroleerd, en kanalen die de boodschap niet kunnen dragen, worden verwijderd met vermelding van de reden.