Franse cookieboetes en influencerregels

Handhaving door de CNIL op cookies en inboxadvertenties

Gedocumenteerd: officiële bron

Het besluit van de CNIL over Google richt zich op twee praktijken: advertenties tussen e-mails in Gmail, die worden behandeld als direct marketing waarvoor toestemming nodig is, en cookies die bij het aanmaken van een Google-account zonder geldige toestemming worden geplaatst. Het besluit over SHEIN betreft cookies die op de apparaten van bezoekers werden geplaatst zodra zij op de site kwamen, nog vóór enige keuze.

De influencerwet

Secundaire bron

De Franse wet van 2023 definieert commerciële influencers als personen die tegen betaling online goederen, diensten of doelen bij het publiek promoten. Betaalde samenwerkingen moeten worden vermeld, sommige productcategorieën mogen niet worden gepromoot, en influencers die buiten de EU wonen en zich tot een Frans publiek richten, moeten een vertegenwoordiger in de EU aanwijzen.

Advertenties over politieke en maatschappelijke kwesties: EU-regels en platforms die zich terugtrekken

Gedocumenteerd: officiële bron

Verordening (EU) 2024/900 betreffende transparantie en targeting van politieke reclame is sinds 10 oktober 2025 van toepassing en geldt ook voor Frankrijk. Ze verbiedt ook politieke reclame van sponsors van buiten de EU in de drie maanden vóór een verkiezing of referendum.

Meta reageerde door te stoppen met advertenties over politiek, verkiezingen en maatschappelijke kwesties in de EU. Volgens de update in de newsroom worden deze advertenties sinds 6 oktober 2025 niet meer weergegeven. Advertenties over maatschappelijke kwesties vormen een bredere categorie dan verkiezingsadvertenties, dus goede doelen, actiegroepen en merken met boodschappen rond een maatschappelijk doel in Frankrijk hebben een route nodig die niet afhangt van de producten van Meta voor politieke advertenties.

Door AI gegenereerd advertentiemateriaal: labelplicht vanaf 2 augustus 2026

Gedocumenteerd: officiële bron

Artikel 50 van de Europese AI-verordening is van toepassing sinds 2 augustus 2026. Deepfakes, en door AI gegenereerde of gemanipuleerde tekst die wordt gepubliceerd om het publiek te informeren over zaken van algemeen belang, moeten worden gelabeld, tenzij een persoon de tekst heeft gecontroleerd en de redactionele verantwoordelijkheid draagt. Aanbieders van generatieve AI-systemen die al op de markt waren, hebben tot 2 december 2026 de tijd voor de verplichting tot machineleesbare markering.

De Commissie publiceerde op 10 juni 2026 een vrijwillige praktijkcode voor het markeren en labelen van door AI gegenereerde content, met optionele pictogrammen die gebruikers kunnen toepassen. Voor adverteerders is de praktische stap een logboek voor advertentiemateriaal: welke assets met AI zijn gemaakt of bewerkt, wie ze heeft gecontroleerd en waar een label staat.

Waar wij kansen zien

Standpunt van FOCUSADS

Strenge handhaving van toestemming bevoordeelt adverteerders met sterke first-party relaties: loyaliteitsprogramma’s, retailmedia met ingelogde gebruikers en e-mail met toestemming. Creators die de influencerwet zorgvuldig naleven, zijn partners met een lager risico, wat bureaus en merken die de regels volgen een sterkere onderhandelingspositie geeft.

Hoe FOCUSADS dit toepast

Standpunt van FOCUSADS

Mediaplannen voor Frankrijk doorlopen per kanaal een beleidstoets voordat er budget wordt toegewezen: boodschappen over politieke en maatschappelijke kwesties, gereguleerde categorieën en door AI gegenereerd advertentiemateriaal worden eerst gecontroleerd, en kanalen die de boodschap niet kunnen dragen, worden verwijderd met vermelding van de reden.