Direct naar de hoofdinhoud

Editie oktober 2026

Zwitserse regels voor tabaksreclame en toestemming

Zwitserland heeft de reclame voor tabak en nicotine in twee stappen aangescherpt. De Tobacco Products Act beperkt reclame sinds oktober 2024, en een herziening die het parlement in juni 2025 aannam ter uitvoering van het volksinitiatief van 2022 treedt naar verwachting begin 2027 in werking. Die verbiedt onlinereclame die minderjarigen bereikt en reclame op verkooppunten. Zwitserland valt buiten de EU, dus de EU-regels voor politieke advertenties gelden daar niet, maar Google behandelt Zwitsers verkeer voor toestemming als verkeer uit de EER.

Bevindingen voor het management

  1. 1

    De beperkingen op tabaksreclame onder de Tobacco Products Act gelden sinds oktober 2024 en omvatten alle tabaks- en nicotineproducten, waaronder e-sigaretten.

    Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Zwitserland; Federaal Bureau voor Volksgezondheid (BAG), per . [1]

  2. 2

    Het parlement heeft in juni 2025 een herziening van de wet aangenomen ter uitvoering van het initiatief van 2022; deze treedt naar verwachting begin 2027 in werking en verbiedt internetreclame die op minderjarigen is gericht en reclame op verkooppunten.

    Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Zwitserland; Federaal Bureau voor Volksgezondheid (BAG), per . [1]

  3. 3

    De nieuwe grondwetsartikelen vereisen een verbod op alle tabaksreclame die kinderen en jongeren bereikt.

    Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Zwitserland; Federal Council, per . [2]

  4. 4

    Google vereist een gecertificeerd platform voor toestemmingsbeheer voor advertenties die in Zwitserland worden weergegeven, net als in de EER en het VK.

    Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Zwitserland; toestemmingsvereisten van Google, per . [3]

Methode en beperkingen
Vraag
Op welke wijzigingen in de Zwitserse advertentieregels moeten adverteerders zich voor 2026 en 2027 voorbereiden?
Geschreven voor
Adverteerders en bureaus die Zwitserse media inkopen, vooral in gereguleerde categorieën.
Te nemen beslissing
Hoe u campagnes in gereguleerde categorieën en campagnes die van toestemming afhangen in Zwitserland plant.
Bronnen
De factsheet van het Federal Office of Public Health waarin de huidige en de herziene Tobacco Products Act worden vergeleken, het persbericht van de Federal Council en de toestemmingsvereisten van Google.
Periode
Officiële en juridische bronnen zoals gepubliceerd en geraadpleegd op 18 oktober 2026.
Markten
Zwitserland.
Definities
  • TabPG: de federale Tobacco Products Act.
Beperkingen
  • De uitvoeringsverordening (TabPV) werd nog herzien toen wij dit controleerden; de details van de leeftijdscontrole kunnen veranderen.
  • Dit is geen juridisch of fiscaal advies. Laat de verplichtingen voor uw bedrijf bevestigen door een gekwalificeerde adviseur in de betreffende markt.

Tabak en nicotine: de huidige regels

Gedocumenteerd: officiële bron

Sinds oktober 2024 verbiedt de Tobacco Products Act reclame voor tabak en nicotine op radio en televisie, reclame die op minderjarigen is gericht en gratis monsters. De regels gelden voor sigaretten, e-sigaretten en andere nicotineproducten.

De herziening van 2027

Gedocumenteerd: officiële bron

In februari 2022 hebben de kiezers het initiatief aangenomen om kinderen en jongeren te beschermen tegen tabaksreclame. Het parlement heeft de herziene wet in juni 2025 aangenomen, en samen met de herziene verordening treedt die naar verwachting begin 2027 in werking. Uit de factsheet blijkt dat internetreclame wordt verboden wanneer die minderjarigen bereikt, met leeftijdscontroles zoals voorgesteld in de ontwerpverordening, en dat reclame op verkooppunten zoals kiosken wordt verboden. Mailings aan volwassenen blijven toegestaan.

Toestemming voor Zwitsers verkeer

Gedocumenteerd: officiële bron

Google past zijn vereisten voor toestemmingsbeheer bij advertenties toe op Zwitserland, naast de EER en het VK. Zwitserse campagnes die advertentieproducten van Google gebruiken, hebben een gecertificeerd toestemmingsplatform op de landingssite nodig.

Waar wij kansen zien

Standpunt van FOCUSADS

Adverteerders buiten de tabakssector krijgen schonere ruimte in kiosken en in de pers zodra nicotineadvertenties daar verdwijnen. Omdat Zwitserland buiten het EU-regime voor politieke advertenties valt, hebben campagnes rond een maatschappelijk doel er meer ruimte, met inachtneming van het eigen beleid van elk platform.

Hoe dit aansluit op onze methode: Hoe FOCUSADS kanalen per markt toetst

Referenties

  1. Tabakwerbung: Faktenblatt (comparison of the current and revised Tobacco Products Act), Federal Office of Public Health (BAG), geraadpleegd
  2. Verbot von Werbung für Tabakprodukte und E-Zigaretten, die Kinder und Jugendliche erreicht, Swiss Federal Council, geraadpleegd
  3. Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, geraadpleegd

Verder lezen

  1. Sectoroverstijgend, Oostenrijk

    Reclamebelastingen en -regels in Oostenrijk in 2026

    Oostenrijk belast reclame twee keer, verdeeld per kanaal. De Werbeabgabe van 5% geldt voor reclame in print, omroep en buitenreclame, terwijl grote online adverteerders een Digital Tax van 5% betalen over online reclame die in Oostenrijk wordt ontvangen. Cijfers van RTR laten zien dat de opbrengst van de Digital Tax in de eerste zeven maanden van 2026 met ongeveer 25% steeg, terwijl de opbrengst van de Werbeabgabe met ongeveer 8% daalde, een teken dat budget naar online verschuift. Daarnaast gelden EU-regels voor politieke reclame en door AI gegenereerde content.

    Google Ads, Meta Ads, Buitenreclame, Tv-reclame

  2. Sectoroverstijgend, Wereldwijd

    Offline media eerlijk meten

    Billboards, radio, tv, print en evenementen laten geen klikspoor na, en elk rapport dat ze een exact aantal verkopen toeschrijft, verdient wantrouwen. Meten kan toch. Geo-experimenten vergelijken gebieden die de media te zien kregen met gebieden die dat niet deden. QR-codes, vanity-URL’s en promotiecodes tellen directe reacties, maar missen het grootste deel van het effect. Uplift in merkzoekopdrachten toont interesse, geen verkopen. Marketingmixmodellen ramen de bijdrage over een periode, maar hebben maanden aan gevarieerde uitgaven nodig. Gebruik de sterkste methode die het mediaplan kan dragen, rapporteer het resultaat als bandbreedte met de gebruikte methode, en bepaal vooraf bij welk resultaat het kanaal wordt geschrapt of behouden.

    Buitenreclame, Tv-reclame, Radioreclame, Printreclame, Digitale buitenreclame

  3. Sectoroverstijgend, Wereldwijd

    Waar een mediaplan met Google en Meta tekortschiet

    Een mediaplan dat uit de thuismarkt is gekopieerd, koopt meestal Google-zoekadvertenties en Meta-social in elk land. In verschillende van onze 32 markten verkopen lokale platforms zoek-, messaging- of marktplaatsruimte waar dat plan nooit aan komt, en in twee markten zijn de wereldwijde platforms helemaal geen werkbare route. Deze briefing documenteert wat elk lokaal platform volgens de eigen adverteerderspagina’s verkoopt, en beschrijft in welke volgorde wij controles uitvoeren voordat we een budget over meerdere landen verdelen.

    Google Ads, Meta Ads, Zoekmachines, Adverteren op marktplaatsen

Maak van de briefing een mediaplan voor uw account

De planner beoordeelt elk kanaal voor uw markt, sector, doel en budget, en toont de kosten voor service, opstart en media op aparte regels.

Stel een mediaplan voor Zwitserland op Vraag een offerte op maat aan
Stel uw plan opContact