Advertentieregels in Tsjechië in 2026
Tsjechische adverteerders werken in een markt met een sterke lokale zoekmachine. Seznam heeft naast Google een eigen zoek- en displaynetwerk, dat via Sklik wordt verkocht. De regelwijzigingen van 2026 gelden in de hele EU: voor politieke advertenties en advertenties over maatschappelijke kwesties gelden sinds 10 oktober 2025 eisen voor labeling en beperkingen voor targeting, de Digital Services Act wordt gehandhaafd via nationale coördinatoren, en Google vereist een gecertificeerd toestemmingsplatform voor verkeer uit de EER. Een Tsjechisch mediaplan dat alleen Google dekt, mist een deel van de zoekvraag, en een plan dat de toestemmingscontroles overslaat, rapporteert te lage resultaten.
Bevindingen voor het management
- 1
Seznam verkoopt advertenties in zoekresultaten en in zijn contentnetwerk via Sklik.
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Tsjechië; Seznam.cz, per . [1]
- 2
Verordening (EU) 2024/900 betreffende politieke reclame is sinds 10 oktober 2025 volledig van toepassing.
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: EU-lidstaten, waaronder Tsjechië, per . [2]
- 3
Elke lidstaat wijst een digitaledienstencoördinator aan die de Commissie helpt bij het toezicht op en de handhaving van de Digital Services Act.
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: EU-lidstaten, per . [3]
- 4
Google vereist een door Google gecertificeerd platform voor toestemmingsbeheer voor advertenties die worden weergegeven aan gebruikers in de EER, het VK en Zwitserland.
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: EER, inclusief Tsjechië, per . [4]
Methode en beperkingen
- Vraag
- Wat is er in 2025 en 2026 veranderd aan de advertentieregels en platformopties in Tsjechië, en wat moet een adverteerder daarmee doen?
- Geschreven voor
- Marketingverantwoordelijken en oprichters die betaalde media in Tsjechië plannen.
- Te nemen beslissing
- Welke compliancestappen vóór de lancering moeten worden afgerond en welke kanalen dit jaar een testbudget verdienen.
- Bronnen
- De advertentiepagina van Seznam Sklik, pagina’s van de Europese Commissie over politieke reclame en digitaledienstencoördinatoren, en de EER-toestemmingsvereisten van Google.
- Periode
- Officiële en professionele bronnen zoals gepubliceerd op 18 oktober 2026.
- Markten
- Tsjechië, de nationale regels en het platformbeleid dat daar van toepassing is
- Definities
- Sklik: het selfservice-advertentiesysteem van Seznam voor zoekresultaten en het bijbehorende contentnetwerk.
- Beperkingen
- Deze briefing is geen juridisch of fiscaal advies. Laat uw verplichtingen bevestigen door een gekwalificeerde lokale jurist voordat u handelt.
- Regels en platformvoorwaarden veranderen; bij elke bron staat de datum waarop wij die hebben gelezen.
Twee zoekmachines, één budget
Gedocumenteerd: officiële bron
Sklik dekt de zoekresultaten van Seznam en het contentnetwerk van Tsjechische sites. Zoekwoordonderzoek, uitsluitingslijsten en conversietracking moeten los van Google Ads worden ingericht, en de rapportage moet beide in één overzicht samenbrengen, zodat het budget tussen beide kan worden verschoven.
EU-regels die in 2026 gelden
Gedocumenteerd: officiële bron
Politieke advertenties in de EU hebben nu een label en een transparantieverklaring nodig, en voor targeting met persoonsgegevens is uitdrukkelijke toestemming vereist. De Digital Services Act voegt transparantieplichten voor advertenties toe voor onlineplatforms, onder toezicht van nationale coördinatoren. Toestemming voor cookies en vergelijkbare identificatoren blijft een afzonderlijke vereiste, die Google voor verkeer uit de EER afdwingt via zijn regel voor gecertificeerde toestemmingsplatforms.
Kansen dit jaar
Standpunt van FOCUSADS
Adverteerders die Seznam als tweede zoekmachine behandelen, met eigen zoekwoorden en biedingen, vinden vaak vraag die mediaplannen met alleen Google laten liggen. FOCUSADS neemt Sklik op in Tsjechische mediaplannen wanneer het doel en de categorie passen, en rapporteert beide zoekmachines aan de hand van de eigen resultaatgegevens van de klant.
Hoe dit aansluit op onze methode: Hoe marktregels in het mediaplan terechtkomen
Referenties
- Sklik: reklama na Seznamu, Seznam.cz, geraadpleegd
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, geraadpleegd
- Digital Services Coordinators, European Commission, Shaping Europe’s digital future, geraadpleegd
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, geraadpleegd