Reclameregels in Zuid-Korea in 2026
De Korea Fair Trade Commission heeft haar richtlijnen over aanbevelingen en endorsements in twee jaar tweemaal gewijzigd: regels voor tekstgebaseerde media gingen in op 1 december 2024 en een verdere wijziging ging in op 1 juni 2026. Betaalde of gesponsorde content moet zo worden vermeld dat lezers het opmerken. Aan de gegevenskant bracht de Personal Information Protection Commission in 2024 bijgewerkte richtlijnen voor privacybeleid uit, die vastleggen hoe bedrijven verwerking en doorgifte naar het buitenland moeten beschrijven. Koreaanse mediaplannen verschillen ook van de meeste markten omdat NAVER Search Ads en Kakao Moment, beheerd door het belangrijkste lokale zoekportaal en berichtenplatform, naast Google en Meta staan.
Bevindingen voor het management
- 1
De KFTC heeft een wijziging aangenomen van haar richtlijnen over labelen en reclame met aanbevelingen en endorsements, die op 1 juni 2026 in werking trad.
Secundaire bron. Reikwijdte: Zuid-Korea; beleidstracker met verwijzing naar de KFTC, per . [1]
- 2
Een eerdere wijziging door de KFTC, die openbaarmakingsvereisten toevoegde voor endorsements in tekstgebaseerde media zoals blogs, trad op 1 december 2024 in werking.
Secundaire bron. Reikwijdte: Zuid-Korea; beleidstracker met verwijzing naar de KFTC, per . [2]
- 3
Volgens de PIPC-richtlijnen van 30 april 2024 moet een privacybeleid het land vermelden waar gegevens in het buitenland worden verzameld en, bij doorgifte naar het buitenland, de rechtsgrondslag en de wettelijk vereiste informatie-elementen.
Secundaire bron. Reikwijdte: Zuid-Korea; samenvatting van de PIPC-richtlijnen door een advocatenkantoor, per . [3]
- 4
NAVER Search Ads en Kakao Moment zijn de selfservice-advertentiesystemen van het belangrijkste zoekportaal en berichtenplatform van Korea.
Gedocumenteerd: officiële bron. Reikwijdte: Zuid-Korea; officiële platformpagina’s, per . [4]
Methode en beperkingen
- Vraag
- Wat is er in 2025 en 2026 in Zuid-Korea veranderd aan reclameregels en platformopties, en wat moet een adverteerder daarmee doen?
- Geschreven voor
- Marketingverantwoordelijken en oprichters die betaalde media in Zuid-Korea plannen.
- Te nemen beslissing
- Welke compliancestappen vóór de lancering moeten worden afgerond en welke kanalen dit jaar een testbudget verdienen.
- Bronnen
- Registraties van Digital Policy Alert over de wijzigingen van de KFTC-richtlijn, een samenvatting door Kim & Chang van de PIPC-richtlijnen, en de advertentiepagina’s van NAVER en Kakao.
- Periode
- Officiële en professionele bronnen zoals gepubliceerd op 18 oktober 2026.
- Markten
- Zuid-Korea, nationale regels en de platformbeleidsregels die daar gelden
- Definities
- Endorsement: een aanbeveling, review of getuigenis waarvoor de auteur een voordeel van de adverteerder heeft ontvangen.
- Beperkingen
- Deze briefing is geen juridisch of fiscaal advies. Laat uw verplichtingen bevestigen door een gekwalificeerde lokale jurist voordat u handelt.
- Regels en platformvoorwaarden veranderen; bij elke bron staat de datum waarop wij die hebben gelezen.
Openbaarmaking van endorsements
Secundaire bron
De KFTC-richtlijnen gelden voor elke aanbeveling of review waarbij de schrijver geld, producten of andere voordelen van de adverteerder heeft ontvangen. De wijziging van 2024 betrof blogs en andere tekstformaten, waar de vermelding vaak verstopt zat aan het einde van lange posts. De wijziging van 2026 volgde op een openbare consultatie die vanaf april 2026 liep. Adverteerders moeten de actuele tekst lezen voordat ze overeenkomsten met creators verlengen.
Privacyverklaringen en doorgifte naar het buitenland
Secundaire bron
Conversiegegevens of klantenlijsten naar een wereldwijd advertentieplatform sturen is in de meeste opstellingen een doorgifte naar het buitenland. De richtlijnen van de PIPC verwachten dat het privacybeleid dat vermeldt, met de rechtsgrondslag en de vereiste informatie-elementen. De PIPC kan beleid beoordelen, wijzigingen aanbevelen en het resultaat publiceren.
Kansen dit jaar
Gedocumenteerd: officiële bron
NAVER Search Ads omvat Power Link-tekstadvertenties en shoppingzoekresultaten op NAVER, en Kakao Moment bereikt gebruikers via KakaoTalk en Kakao-diensten. Een Koreaans mediaplan dat alleen Google en Meta gebruikt, laat een groot deel van het lokale zoek- en berichtenverkeer onbenut. FOCUSADS neemt NAVER en Kakao op in Koreaanse mediaplannen als het doel past, en legt vast welke vermeldingen elke post van een creator bevat.
Hoe dit aansluit op onze methode: Hoe marktregels in het mediaplan terechtkomen
Referenties
- Fair Trade Commission adopted amendment to guidelines on reviewing labelling and advertising regarding recommendations and endorsements, Digital Policy Alert, geraadpleegd
- Implemented FTC amendment to advertising guidelines for recommendations and endorsements on blogs and text-based media, Digital Policy Alert, geraadpleegd
- Personal Information Protection Commission announces amended privacy policy drafting guidelines, Kim & Chang, geraadpleegd
- 네이버 검색광고 (NAVER Search Ads), NAVER, geraadpleegd
- 카카오모먼트 (Kakao Moment) business guide, Kakao Business, geraadpleegd