Przejdź do treści głównej

System decyzyjny stojący za każdym planem FOCUSADS

FOCUSADS Superintelligence to nasz system decyzji reklamowych. Codziennie na nowo ocenia media na 30 rynkach pod kątem ekonomiki Państwa firmy i Państwa nabywców, a każdy plan weryfikuje strateg, zanim stanie się on pisemną wyceną.

Wykonuje jedno zadanie: decyduje, gdzie powinien trafić kolejny budżet reklamowy jednej firmy na jednym rynku, dziś. Jutro decyduje ponownie.

Utwórz plan Przeczytaj metodologię
30
rynków ocenianych codziennie
1019
monitorowani sprzedawcy powierzchni reklamowej
731
pozycji rynkowych zweryfikowanych u źródła
2176
kombinacje rynków i segmentów nabywców
169
zamodelowanych podbranż
14
twardych warunków przed jakimkolwiek rankingiem

Pięć warstw, jedna decyzja

Każda warstwa zasila kolejną. Wynikiem jest plan z przydzielonym budżetem i uzasadnieniem każdej pozycji, podpisany przez człowieka.

  1. Analiza rynku

    Rejestr sprzedawców powierzchni reklamowej na każdym obsługiwanym rynku: globalne platformy, lokalne wyszukiwarki, marketplace’y, wydawcy, nadawcy, reklama zewnętrzna, reklama w komunikacji i kino. Każda pozycja zawiera sprawdzoną przez nas stronę, datę sprawdzenia i poziom naszej pewności.

    • Udział lokalnych wyszukiwarek i uwaga odbiorców w poszczególnych krajach
    • Zasady platform i dopuszczalność reklamodawców
    • Okresy ważności: nieaktualne fakty wypadają z nowych planów

  2. Nabywca i ekonomika

    Państwa branża, podbranża i segment nabywców, wraz z wyzwalaczem rozpoczynającym zakup i czasem jego trwania. Państwa ekonomika przekłada to na koszt, jaki może udźwignąć jeden wynik.

    • Wyzwalacze segmentów i dowody zakupu
    • Dopuszczalny koszt wyniku na podstawie marży i skuteczności sprzedaży
    • Możliwości zespołu, aby plan nigdy nie kupował leadów, do których nikt nie zadzwoni

  3. Mechanizm decyzyjny

    Twarde warunki usuwają to, co nie może działać. Mechanizm szereguje to, co może, nadaje każdej pozycji rolę i przydziela środki tylko temu, co przy Państwa budżecie może się uczyć. Sposób ważenia i łączenia sygnałów jest zastrzeżony i objęty kontrolą wersji.

    • Twarde warunki przed rankingiem, z zapisaną przyczyną
    • Role: główna, wspierająca lub testowa
    • Lokalni sprzedawcy konkurują z globalnymi platformami na równych zasadach

  4. Integracja z realizacją

    Zatwierdzone decyzje docierają do Państwa kampanii przez integrację FOCUSADS na Państwa własnych kontach reklamowych i zasilają je w czasie rzeczywistym, aby wydatki podążały za planem, gdy zmieniają się warunki.

    • Działa na kontach, które są Państwa własnością i za które Państwo płacą
    • Każda zmiana czeka na zarejestrowaną akceptację
    • Po cofnięciu naszego dostępu integracja przestaje działać

  5. Nadzór

    Każdy plan weryfikuje strateg, zanim stanie się on wyceną. Każda propozycja, akceptacja i zmiana po uruchomieniu jest przechowywana w rejestrze decyzji, do którego mają Państwo wgląd.

    • Podpis stratega, zanim zobaczą Państwo plan
    • Zmiany decyzji systemu mają pisemne uzasadnienie
    • Pełna historia działań na potrzeby audytów i procedur zakupowych

Jeden dzień w systemie

Każdego dnia, dla każdego rynku, kanału i sektora, w którym działamy, system wykonuje ten sam cykl.

  1. 1

    Ponowne sprawdzenie

    Fakty rynkowe, dla których przypada termin weryfikacji, są ponownie sprawdzane na własnych stronach sprzedawców.

  2. 2

    Ponowny ranking

    Każdy aktywny plan jest ponownie oceniany według dzisiejszych faktów i najnowszych potwierdzonych wyników.

  3. 3

    Propozycja

    Gdy zmienia się najlepsza alokacja, strateg widzi zmianę i jej przyczynę.

  4. 4

    Zatwierdź

    Na Państwa kontach nic się nie zmienia, dopóki zmiana nie zostanie zatwierdzona.

  5. 5

    Zasilanie

    Zatwierdzone sygnały docierają do Państwa kampanii w czasie rzeczywistym.

Dlaczego nie da się tego po prostu skopiować

Każdy może kupić te same platformy. To, co stoi za decyzją, powstawało latami badań i realizacji i ciągle się zmienia.

Rejestr budowany sprzedawca po sprzedawcy

Każda pozycja została sprawdzona na własnych stronach reklamowych sprzedawcy, rynek po rynku, i jest ponownie sprawdzana według harmonogramu. Tej pracy nie da się zastąpić pobraniem danych z jednego źródła.

Wiedza o kombinacjach

Który kanał pełni które zadanie, dla którego nabywcy i w którym kraju. Tysiące kombinacji rynków i segmentów, każda z własnymi mediami głównymi, wspierającymi i lokalnymi.

Zastrzeżony sposób ważenia

Sposób ważenia i łączenia sygnałów jest stale dostrajany i nigdy nie jest publikowany. Klienci widzą uzasadnienie własnego planu; nikt nie widzi receptury.

Ludzie w procesie

Stratedzy znający rynki podpisują każdy plan i każdą zmianę. System zawęża opcje; decyzję podejmują odpowiedzialni ludzie.

Zmień jedną daną wejściową, a plan się zmieni

Dwa przebiegi działającego systemu, w każdym zmieniono jedną daną wejściową.

Ten sam detalista, inny kraj

Sprzedawca internetowy z budżetem mediowym 39 000 zł miesięcznie, przeliczony dla Stanów Zjednoczonych i Korei Południowej. W Korei Południowej plan finansuje liderów lokalnego wyszukiwania i komunikacji obok Google.

Stany Zjednoczone

Z budżetem

  • Google Search11 820 zł
  • Google Shopping11 820 zł
  • Meta (Facebook and Instagram)8270 zł
  • Microsoft Advertising7090 zł

Pominięte

Amazon Ads, Walmart Connect, Programmatic display and video, Connected TV (CTV/OTT)

Lokalni sprzedawcy do przejrzenia

Spotify Advertising, Spectrum Reach, VIZIO Ads, Condé Nast advertising

Korea Południowa

Z budżetem

  • NAVER Search Ads9260 zł
  • Google Search9060 zł
  • Google Shopping8860 zł
  • Kakao Moment (Kakao Business)8470 zł
  • Microsoft Advertising3350 zł

Pominięte

Amazon Ads, 11st Ads, Coupang Ads, Gmarket / Auction Ads (ESM AD)

Lokalni sprzedawcy do przejrzenia

NAVER GFA (Performance Display Ads), Baemin, Buzzvil, Dable

Ten sam producent, inny budżet

Brytyjski producent szukający kwalifikowanego lejka sprzedaży, przy budżecie 12 000 zł i 98 000 zł miesięcznie. Przy niższym budżecie plan koncentruje środki, zamiast rozpraszać je zbyt cienko, by mogły czegoś nauczyć.

12 000 zł miesięcznie

Z budżetem

  • Google Search6890 zł
  • Google Performance Max5120 zł

Pominięte

Google Shopping, Amazon Ads, Direct mail, Digital out-of-home (DOOH)

Lokalni sprzedawcy do przejrzenia

dmg media, Future plc, Guardian Advertising, Immediate Media

98 000 zł miesięcznie

Z budżetem

  • LinkedIn Ads17 850 zł
  • Google Performance Max16 740 zł
  • Direct mail16 740 zł
  • YouTube16 550 zł
  • Google Search13 200 zł
  • Microsoft Advertising8860 zł
  • Reddit Ads8080 zł

Pominięte

Google Shopping, Amazon Ads, Apple Search Ads

Lokalni sprzedawcy do przejrzenia

Spotify Advertising, dmg media, Future plc, Guardian Advertising

O czym decyduje system, a co zostawia ludziom

Co robi FOCUSADS Superintelligence

  • Decyduje, gdzie trafi kolejny budżet dla jednego briefu, i wyjaśnia każdą pozycję z budżetem.
  • Usuwa każdy kanał, który nie spełni twardego warunku, i wskazuje ten warunek.
  • Korzysta wyłącznie ze sprzedawców sprawdzonych na własnych stronach, z datą sprawdzenia.
  • Wycenia każdą pozycję: media dla platform, opłaty dla nas.
  • Codziennie ponownie ocenia aktywne plany i proponuje zmiany z uzasadnieniem.

Co zostawia ludziom

  • Zatwierdzanie budżetu. Każde przesunięcie czeka na Państwa akceptację.
  • Zatwierdzenie planu. Strateg weryfikuje go, zanim stanie się on wyceną.
  • Potwierdzanie wzrostu (lift). Testy geograficzne i grupy kontrolne, prowadzone z Państwa zespołem, pokazują, co dodał kanał.
  • Zakończenie usługi. Mogą Państwo zrezygnować w dowolnym momencie; konta i dane pozostają u Państwa.

Plan to decyzja o tym, gdzie testować i inwestować w pierwszej kolejności. Nie jest prognozą sprzedaży.

Przepuść przez niego własny brief

Pięć pytań daje pierwszą alokację. Pełny planer dodaje Państwa ekonomikę i pokazuje każde uzasadnienie.

Utwórz plan Przeczytaj metodologię
Utwórz planKontakt