Australiens regel om under 16 år och annonsörer
Från den 10 december 2025 måste åldersbegränsade sociala medieplattformar vidta rimliga åtgärder för att hindra australier under 16 år från att skapa eller behålla konton. eSafety nämnde TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X och Twitch bland de plattformar som lagen avser att omfatta; böterna uppgår till A$49,5 miljoner. Annonsörer förlorar inloggade målgrupper under 16 år på dessa tjänster och bör räkna med förändringar i räckviddsuppskattningarna. Tjänster för spel, meddelanden, utbildning och hälsa ligger utanför begränsningen.
Viktigaste resultaten
- 1
Från och med den 10 december 2025 måste åldersbegränsade sociala medieplattformar vidta rimliga åtgärder för att hindra australier under 16 år från att skapa eller behålla ett konto.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Australien; eSafety Commissioner, per . [1]
- 2
eSafety uppgav att lagen avser att omfatta TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X och Twitch, medan tjänster för spel, meddelanden, utbildning och hälsostöd är undantagna.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Australien; faktablad från eSafety, per . [2]
- 3
Plattformar som inte följer reglerna riskerar böter på upp till A$49,5 miljoner.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Australien; kommunikationsministern, per . [3]
- 4
eSafetys uppdatering om regelefterlevnad i mars 2026 redovisade 23 föreläggande om informationsinhämtning och konstaterade att vissa plattformar lät personer under 16 år göra om ålderskontroller tills de klarade dem.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Australien; eSafetys uppdatering om regelefterlevnad, per . [5]
Metod och begränsningar
- Fråga
- Hur förändrar Australiens minimiålder för sociala medier vilka annonsörer kan nå på sociala plattformar?
- Skrivet för
- Varumärkes- och medieansvariga som planerar sociala kampanjer i Australien.
- Beslut som står på spel
- Hur kampanjer riktade till unga och familjer ska planeras om efter att minimiåldern trätt i kraft.
- Källor
- eSafetys vägledning och faktablad, kommunikationsministerns pressmeddelande om bedömningar av plattformar och ändringslagen.
- Period
- Officiella och juridiska källor enligt publicering och läsning den 18 oktober 2026.
- Marknader
- Australien, nationella regler och de plattformspolicyer som gäller där.
- Definitioner
- Åldersbegränsad social medieplattform: en tjänst vars enda eller betydande syfte är social interaktion online, enligt definitionen i lagen, om den inte undantas genom föreskrifter.
- Begränsningar
- eSafetys plattformslista ändras löpande; kontrollera den innan du planerar.
- Detta är inte juridisk rådgivning eller skatterådgivning. Bekräfta vilka skyldigheter ditt företag har med kvalificerad rådgivare på marknaden.
Vad lagen kräver
Dokumenterat: officiell källa
Online Safety Amendment (Social Media Minimum Age) Act 2024 införde en minimiålder på 16 år för konton på åldersbegränsade sociala medieplattformar. Skyldigheten ligger på plattformarna; unga och föräldrar riskerar inga påföljder. eSafety bedömer plattformarna löpande.
Vilka plattformar som omfattas
Dokumenterat: officiell källa
eSafetys faktablad listar TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, YouTube, X och Twitch som stora plattformar som lagen avser att omfatta. Tjänster vars enda eller huvudsakliga syfte är onlinespel eller meddelanden, samt yrkes-, utbildnings- och hälsotjänster, är undantagna.
Effekt på annonseringen
FOCUSADS syn
Konton för personer under 16 år var redan undantagna från det mesta av den anpassade annonseringen, så den omedelbara förändringen gäller räckvidd och sammanhang: färre inloggade tonåringar på dessa tjänster och räckviddsuppskattningar som behöver byggas om. Ungdomsvarumärken bör planera för målgrupper på undantagna tjänster, i medier på plats och utomhus samt via föräldrar.
- Kontrollera åldersgränser för inriktning och uppskattningar av målgruppsstorlek på varje plattform igen.
- Undvik annonsmaterial som främst tilltalar personer under 16 år på begränsade plattformar.
- Flytta budskap om familjeköp till föräldrarna, som fattar de flesta av de besluten.
Så tillämpar FOCUSADS detta
FOCUSADS syn
Australiska planer med en ung målgrupp granskar först begränsade plattformar och väger sedan undantagna tjänster, utomhusreklam och sök för samma mål.
Så hänger detta ihop med vår metod: Så granskar FOCUSADS kanaler per marknad
Referenser
- Social media age restrictions, eSafety Commissioner, hämtad
- Stay social off socials: factsheet on the social media minimum age, eSafety Commissioner, hämtad
- Social media minimum age platform assessments, Minister for Communications (Australia), hämtad
- Online Safety Amendment (Social Media Minimum Age) Act 2024, Federal Register of Legislation (Australia), hämtad
- Social Media Minimum Age: compliance update, March 2026, eSafety Commissioner, hämtad