Utomhusreklam, offline- och fysiska medier
Utomhusmedier mätta på respons
Utomhusmedier köps per plats, och platserna säljs oftast i paket som passar mediebolaget. Utan en plan betalar varumärken för platser som deras köpare aldrig passerar och kan inte avgöra om kampanjen förändrade något.
FOCUSADS planerar OOH baklänges från målgruppen: var dina köpare bor, pendlar och handlar, vilka format de ser och med vilken frekvens, och vilka regioner som förblir oexponerade så att effekten kan mätas.
Fakta om kanalen
- Roll i tratten
- Kännedom, Övervägande
- Testbudget
- $10,000 till $50,000 per månad
- Affärsmål den stöder
- Kännedom
- Tillgänglighet per marknad
- 26 marknader med en verifierad säljare av annonsutrymme
Kampanjtyper
- Annonsering på affischtavlor
Affischtavlor längs vägar och storformat valda utifrån trafik, målgrupp och närhet till platser där köp sker.
Kännedom
- Kollektivtrafikreklam
Medier på bussar, tåg, tunnelbana och stationer som når pendlare flera gånger i veckan, med uppehållstid för QR-koder och detaljer.
Kännedom, Övervägande
- Flygplatsreklam
Medier i terminaler, lounger och vid gater som når resenärer med tid och köpkraft, till premiumpris.
Kännedom, Övervägande
Vem det passar
- Varumärken med fysiska platser eller regionala utrullningar
- Lanseringar som behöver synlig närvaro i en stad
- Kategorier där förtroendet växer med offentlig synlighet
Vem det inte passar
- Smala B2B-målgrupper
- Budgetar som är för små för att nå meningsfull frekvens i ett område
Så går en bokning till
- Val av platser utifrån målgruppsdata, innan tillgängliga paket granskas
- Bokning, deadlines för original och bevis på uppsättning spåras som åtgärder
- Rapport om lyft efter kampanjen jämfört med kontrollregioner
Så samverkar den med andra kanaler
- Google Search Ads
- Utomhusreklam lyfter varumärkessökningar, som Search konverterar.
- Digital utomhusreklam (DOOH)
- Digitala skärmar ger flexibilitet i tidpunkt och budskap.
- Meta Ads
- Geografiskt inriktade sociala medier förstärker utomhusreklamen i samma områden.
Leveransbevis
- Daterade fotografier av varje plats eller tavla från mediebolaget, inom den första veckan.
- Digitala skärmar: uppspelningsloggar eller visningsrapporter per skärm och dag.
- En platslista med adresser och de datum då varje plats var aktiv.
Mätning med geografiskt test
Geografisk jämförelse av varumärkessökningar, direkttrafik, besök eller försäljning i exponerade områden jämfört med kontrollområden.
Vad vi rapporterar
- Modellerad räckvidd och frekvens
- Lyft i varumärkessökningar per region
- Butiksbesök eller bokningar nära platserna
Konsekvenser för landningssida och spårning
- Korta vanity-URL:er och QR-koder på format där folk kan stanna och läsa
- Regionala baslinjer för sökningar och försäljning före lansering
- Landningssidor som matchar budskapet utomhus
Krav på annonsmaterial
- Högst sju ord på vägnära format
- Varumärke och fördel läsbara på två sekunder
- Produktionsspecifikationer per mediebolag
Så kopplas respons till resultat
- Definiera exponerade regioner och kontrollregioner före bokning
- Ta fram baslinjer för varumärkessökningar, direkttrafik och försäljning per region
- Använd QR-koder och vanity-URL:er där folk kan stanna
- Rapportera lyftet med dess konfidensnivå tillsammans med leveransfotona
Mediebolag som vi har kontrollerat
| Marknad | Verifierade säljare av annonsutrymme och hur vi hanterar dem |
|---|---|
| USA |
|
| Storbritannien |
|
| Japan |
|
| Kanada |
|
| Tyskland |
|
| Australien |
|
| Frankrike |
|
| Brasilien |
|
| Italien | |
| Spanien |
|
| Mexiko |
|
| Nederländerna |
|
| Sverige |
|
| Schweiz |
|
| Norge |
|
| Polen |
|
| Hongkong |
|
| Danmark |
|
| Österrike | |
| Saudiarabien |
|
| Singapore |
|
| Nya Zeeland | |
| Tjeckien | |
| Belgien |
|
| Irland |
|
| Förenade Arabemiraten |
|
Status på alla 30 marknader
- USAVerifierad
- KinaUndersöks
- StorbritannienVerifierad
- JapanVerifierad
- KanadaVerifierad
- TysklandVerifierad
- AustralienVerifierad
- FrankrikeVerifierad
- SydkoreaUndersöks
- BrasilienVerifierad
- ItalienVerifierad
- SpanienVerifierad
- MexikoVerifierad
- NederländernaVerifierad
- SverigeVerifierad
- SchweizVerifierad
- NorgeVerifierad
- PolenVerifierad
- HongkongVerifierad
- DanmarkVerifierad
- ÖsterrikeVerifierad
- SaudiarabienVerifierad
- SingaporeVerifierad
- FilippinernaUndersöks
- Nya ZeelandVerifierad
- TjeckienVerifierad
- TurkietInte listad
- BelgienVerifierad
- IrlandVerifierad
- Förenade ArabemiratenVerifierad
Budgetlämplighet
Testbudgetar är vår planeringsvägledning för ett rättvist månadstest. Plattformarnas minimibelopp tillkommer separat, och mediekostnaden betalas direkt till plattformar eller mediebolag.
$10,000 till $50,000
Testbudget, per månad
Planeringsvägledning för en stad eller region med användbar frekvens; nationella kampanjer kostar mer och planeras per marknad tillsammans med mediebolagen.
Med amerikansk prisnivå ger planeraren inte den här kanalen budget under $15,000 i media per månad och marknad, eftersom signalen under den nivån är för svag att agera på. På andra marknader följer tröskeln den lokala prisnivån. Det är vår planeringsuppskattning, inte ett minimibelopp från plattformen.
- Roll i tratten
- Kännedom, Övervägande
- Målgruppsstrategi
- Pendlings- och shoppingrutter utifrån mobilitets- och befolkningsdata som mediebolagen erbjuder
- Närhet till dina platser eller återförsäljare
- Test- och kontrollregioner definieras före bokning
Styrkor
- Offentlig närvaro som inte går att hoppa över
- Stark lokal räckvidd och frekvens
- Bygger igenkänning som lyfter andra kanaler
Begränsningar
- Ingen direkt klickväg
- Ledtider för bokning och tryck
- Målgruppsdata modelleras och mäts inte per person
Affärsmål den stöder
- KännedomFrämsta matchning
- Lokal räckvidd i stor skala som digitala kanaler inte kan köpa lika billigt.
- Möten och bokningarStödjande roll
- Driver besök och bokningar nära platsen.
- PartneranskaffningStödjande roll
- Synlighet för återförsäljare och franchisetagare i nya områden.
Användningsfall per bransch
- Planering av leads och försäljning för fastigheter
- Byggprojekt och områden med utställningslokaler
- Tillväxt för restauranger, matleveranser och dagligvaror
- Restaurangöppningar och leveranszoner
- Fler bokningar och större fordonsflotta för biluthyrning
- Uthyrningsstationer på flygplatser och i städer
Dess roll i varje bransch
Hur många undersökta köparsegment i varje bransch som använder den här kanalen som primär eller stödjande media.
- E-handelFrån fall till fall
- Planering av leads och försäljning för fastigheterFrån fall till fall
- Tillväxt i bokningar för resor och hotellFrån fall till fall
- Kundanskaffning inom medicinsk turism med integritetsskyddFrån fall till fall
- Fler bokningar och större fordonsflotta för biluthyrningFrån fall till fall
- Kundanskaffning för fordon och reservdelarFrån fall till fall
- Tillväxt för restauranger, matleveranser och dagligvarorFrån fall till fall
- Tillväxtplanering för mode och kläderFrån fall till fall
- Tillväxtplanering för skönhet och personlig vårdFrån fall till fall
- Kundanskaffning för möbler och inredningFrån fall till fall
- Kundanskaffning för hemelektronik och B2B-elektronikFrån fall till fall
- Pipelinetillväxt för mjukvara och SaaSFrån fall till fall
- Kundanskaffning för spel och e-sportFrån fall till fall
- Leadkvalitet inom bygg och renoveringFrån fall till fall
- Kundanskaffning i internationell handelFrån fall till fall
- Tillväxt för tillverkning, grossisthandel och distributionFrån fall till fall
- Pipeline för logistik och speditionstjänsterFrån fall till fall
Frågor som köpare ställer
Hur mäter ni affischtavlor? Genom att jämföra exponerade och oexponerade regioner när det gäller varumärkessökningar, webbplatsbesök, besök eller försäljning, med baslinjer satta före lansering.
Hur långt i förväg måste utomhusreklam bokas? Ofta veckor till månader för premiumplatser, plus tid för tryck och uppsättning. Din medieplan innehåller tidslinjen.
Äger ni utomhusplatser? Nej. Vi planerar och köper från lokala mediebolag på varje marknad, med kostnaderna redovisade separat från våra avgifter.
Är QR-koder värda att lägga till? På format som folk står nära, till exempel busskurer och stationer, ja. På affischtavlor längs vägar fungerar en kort, minnesvärd URL bättre.
Planera räckvidd utomhus som du kan mäta
Affischtavlor, kollektivtrafik, flygplatser och gatumöbler valda utifrån vem som passerar dem och hur ofta, med respons som spåras tillbaka till sökningar, webbplats och försäljning.