Hoppa till huvudinnehållet

Nummer oktober 2026

Kinas regler för annonsering 2026

Betalda medier i Fastlandskina körs på inhemska plattformar: Baidu för sök, Tencent i WeChat och dess appar, och ByteDances Ocean Engine för Douyin och Toutiao. Reglerna runt dem har skärpts i steg. Föreskrifterna om administration av internetreklam har gällt sedan den 1 maj 2023, föreskrifterna om säkerhetshantering av nätverksdata sedan den 1 januari 2025 och obligatoriska granskningar av regelefterlevnad för personuppgifter sedan den 1 maj 2025. Utländska varumärken som etablerar sig 2026 bör planera för lokala konton, lokal datahantering och dokumentation som klarar granskning redan från den första kampanjen.

Viktigaste resultaten

  1. 1

    Föreskrifterna om administration av internetreklam, utfärdade av State Administration for Market Regulation, trädde i kraft den 1 maj 2023 och ersatte de tillfälliga föreskrifterna från 2016.

    Sekundär källa. Omfattning: Fastlandskina; advokatbyråns sammanfattning, per . [1]

  2. 2

    Föreskrifterna om granskning av regelefterlevnad för personuppgiftsskydd gäller från den 1 maj 2025 och omfattar granskningar på eget initiativ och granskningar som krävs av tillsynsmyndigheten.

    Sekundär källa. Omfattning: Fastlandskina; advokatbyråns sammanfattning av CAC:s föreskrifter, per . [2]

  3. 3

    Föreskrifterna om säkerhetshantering av nätverksdata trädde i kraft den 1 januari 2025 och bygger på cybersäkerhetslagen, datasäkerhetslagen och PIPL, med viss extraterritoriell räckvidd.

    Sekundär källa. Omfattning: Fastlandskina; advokatbyråns analys, per . [3]

  4. 4

    Baidu, Tencent och Ocean Engine driver var sin annonsplattform med självbetjäning för den inhemska marknaden.

    Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Fastlandskina; plattformarnas officiella webbplatser, per . [4]

Metod och begränsningar
Fråga
Vad ändrades i reglerna för annonsering och i plattformarnas möjligheter i Fastlandskina under 2025 och 2026, och vad bör en annonsör göra åt det?
Skrivet för
Marknadsansvariga och grundare som planerar betalda medier i Fastlandskina.
Beslut som står på spel
Vilka efterlevnadssteg som ska genomföras före lansering, och vilka kanaler som förtjänar en testbudget i år.
Källor
Advokatbyråers analyser av föreskrifterna om internetreklam, föreskrifterna om granskning av regelefterlevnad för personuppgifter och föreskrifterna om nätverksdata, samt de officiella annonssajterna för Baidu, Tencent och Ocean Engine.
Period
Officiella och professionella källor enligt publicering den 18 oktober 2026.
Marknader
Fastlandskina, nationella regler och de plattformspolicyer som gäller där
Definitioner
  • Granskning av regelefterlevnad för personuppgifter: en genomgång av om hanteringen av personuppgifter följer PIPL, som utförs av företaget eller krävs av en tillsynsmyndighet.
Begränsningar
  • Den här genomgången är inte juridisk rådgivning eller skatterådgivning. Bekräfta skyldigheterna med kvalificerad lokal juridisk rådgivare innan du agerar.
  • Regler och plattformsvillkor ändras; varje källa visar det datum då vi läste den.

Regelverket som en annonsör arbetar inom

Sekundär källa

Föreskrifterna om internetreklam vilar på reklamlagen och omfattar betald sök, flöden, popup-fönster, handel via livesändningar och influencerinnehåll. Annonser måste kunna identifieras som reklam, och popup-annonser måste vara lätta att stänga. Plattformarna ansvarar för att kontrollera annonsörers behörighet i reglerade kategorier som hälsa, finans och utbildning.

Dataregler gäller parallellt. PIPL kräver en rättslig grund och information för personuppgifter, föreskrifterna om nätverksdata från 2025 lägger till skyldigheter för den som behandlar data, och granskningar av regelefterlevnad är nu en formell skyldighet snarare än god praxis.

Vilka plattformar som bär planen

Dokumenterat: officiell källa

Baidu Marketing omfattar sökannonser och annonser i informationsflöden. Tencent Ads når användare i WeChat, QQ och Tencents innehållsappar. Ocean Engine säljer annonser på Douyin, Toutiao och andra ByteDance-produkter. De flesta konsumentvarumärken säljer också på marknadsplatser, där annonser inom plattformen ofta är den starkaste hävstången nära köpet.

Möjligheter i år

FOCUSADS syn

Kortvideo och handel via livesändningar på Douyin och WeChat Channels låter varumärken koppla ihop innehåll och försäljning inom en plattform, med mätning som inte är beroende av tredjepartscookies. Sökning på Baidu är fortfarande platsen att fånga uttalad avsikt. FOCUSADS planer för Kina bygger på dessa inhemska plattformar, med lokalt kontoägande och datahantering som är utformad för granskning från första dagen.

Så hänger detta ihop med vår metod: Så kommer marknadsregler in i planen

Referenser

  1. China’s new Internet Advertising Measures to take effect on 1 May 2023, Hogan Lovells (JD Supra), hämtad
  2. Data protection compliance audits to take effect in China in 2025, Latham & Watkins (JD Supra), hämtad
  3. China clarifies privacy and data security requirements in Network Data Security Management Regulations, Latham & Watkins, hämtad
  4. 百度营销 (Baidu Marketing), Baidu, hämtad
  5. 腾讯广告 (Tencent Ads), Tencent, hämtad
  6. 巨量引擎 (Ocean Engine), ByteDance, hämtad

Relaterad läsning

  1. Branschöverskridande, Global

    Där en plan med Google och Meta slutar fungera

    En plan som kopierats från hemmamarknaden köper oftast Google-sök och sociala medier hos Meta i varje land. På flera av våra 32 marknader säljer de lokala plattformarna utrymme inom sök, meddelandetjänster eller marknadsplatser som den planen aldrig når, och på två marknader är de globala plattformarna inte alls en fungerande väg. Den här genomgången dokumenterar vad varje lokal plattform säger att den säljer, utifrån dess egna annonsörssidor, och beskriver i vilken ordning vi gör kontrollerna innan en budget för flera länder fördelas.

    Google Ads, Meta Ads, Sök, Annonsering på marknadsplatser

  2. Branschöverskridande, Global

    När DOOH eller retail media förtjänar en plats

    Sök och sociala medier är oftast de första raderna i en lokal kundanskaffningsplan, eftersom de är billiga att starta och lätta att utvärdera. Digital utomhusreklam och retail media kostar mer att komma in i och är svårare att mäta, så de bör läggas till först när ett visst villkor är uppfyllt: köpare som är koncentrerade till ett känt område, en produkt som redan säljs via en handlare eller sökefterfrågan som har slutat växa i takt med budgeten. Räkna innan du bokar ut vilket lyft kampanjen måste ge för att betala sig själv och kontrollera att testet kan upptäcka det.

    Digital utomhusreklam, Retail media, Utomhusreklam, Programmatisk display

  3. Branschöverskridande, Kanada

    Kanadas regler för nyheter, skatt och annonsering 2026

    Tre fakta formar den digitala annonseringen i Kanada 2026. Meta har blockerat nyhetsinnehåll på Facebook och Instagram i Kanada sedan augusti 2023 som svar på Online News Act. Google har ett undantag från lagen i utbyte mot att betala C$100 miljoner per år, som fördelas till nyhetsmedier av Canadian Journalism Collective. Kanada meddelade den 29 juni 2025 att landet skulle upphäva sin skatt på digitala tjänster på 3 %. För annonsörer innebär det att nyhetspubliken på Meta är borta, att publicisternas utrymme som nås via andra vägar står för mer av nyhetssammanhanget och att plattformarnas prissättning inte längre påverkas av DST.

    Meta Ads, Google Ads, Programmatisk display, Connected TV och OTT

Gör om genomgången till en medieplan för ditt konto

Skapa din plan poängsätter varje kanal för din marknad, bransch, ditt mål och din budget, och visar kostnader för tjänster, uppstart och media på separata rader.

Planera en kampanj i Kina Begär en skräddarsydd offert
Skapa din planKontakt