Där en plan med Google och Meta slutar fungera
En plan som kopierats från hemmamarknaden köper oftast Google-sök och sociala medier hos Meta i varje land. På flera av våra 32 marknader säljer de lokala plattformarna utrymme inom sök, meddelandetjänster eller marknadsplatser som den planen aldrig når, och på två marknader är de globala plattformarna inte alls en fungerande väg. Den här genomgången dokumenterar vad varje lokal plattform säger att den säljer, utifrån dess egna annonsörssidor, och beskriver i vilken ordning vi gör kontrollerna innan en budget för flera länder fördelas.
Viktigaste resultaten
- 1
NAVER säljer sökannonsering via sin egen annonsörsplattform, och Kakao säljer performance-, reservations-, meddelande- och sökannonser via Kakao Moment. Ingen av dem köps via Google Ads eller Meta Ads Manager.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Sydkorea; officiella sidor för NAVER Search Ads och Kakao Business, per . [1]
- 2
LINE Yahoo for Business säljer en produktfamilj, LY Ads, som omfattar sökannonser samt auktionsbaserade och reserverade displayannonser i Yahoo! JAPAN:s och LINE:s utrymme.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Japan; tjänstesida för LINE Yahoo for Business, per . [3]
- 3
Seznam uppger att Sklik-annonser visas i Seznam.cz-sökningar, på prisjämförelsesajten Zboží.cz och på tjeckiska partnerwebbplatser, och hävdar en räckvidd på över 97 % av den tjeckiska internetbefolkningen (plattformens uppgift, inte oberoende verifierad).
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Tjeckien; Seznams sida om Sklik, per . [4]
- 4
Mercado Libres utvecklardokumentation anger att Mercado Ads endast finns i Brasilien, Mexiko och Chile, med formaten Product Ads, Brand Ads och Display.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Mexiko och Brasilien; Mercado Libres utvecklardokumentation, per . [6]
- 5
Googles meddelande om utgivarpolicy från den 10 mars 2022 hänvisar till att Googles annonssystem har stängts av i Ryssland.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Ryssland; Google Publisher Policies Help, per . [9]
Metod och begränsningar
- Fråga
- Vilka lokalt sålda annonsplattformar missar en standardplan med Google och Meta på våra marknader, och vad måste kontrolleras innan de köps?
- Skrivet för
- Tillväxtchefer och internationella marknadschefer som planerar lanseringar i fler än ett land.
- Beslut som står på spel
- Vilka plattformar som kommer in i varje marknads plan, och i vilken ordning budgeten fördelas mellan marknaderna.
- Källor
- Varje plattforms egna sidor för annonsörer, hjälp eller utvecklare, öppnade på åtkomstdatumet. Vi citerar vad varje sida säger att plattformen säljer; uppgifter om räckvidd anges som plattformens egna.
- Period
- Sidor enligt publicering den 2026-10-17.
- Marknader
- KR, JP, CZ, PL, MX, BR, CN, RU, av de 32 marknaderna i FOCUSADS register.
- Definitioner
- Tillgänglig: plattformens egna sidor visar annonsprodukten som säljs till annonsörer på den marknaden.
- Behörig: den specifika annonsören, med sin juridiska person, kategori och fakturering, kan öppna ett konto och betala för annonsering i det. Tillgänglighet innebär inte behörighet.
- Pausad marknad: FOCUSADS planerar ingen betald aktivitet där förrän en juridisk granskning och en sanktionsgranskning är klar.
- Begränsningar
- Vi dokumenterar vad varje plattform säljer. Vi publicerar inga siffror om marknadsandelar eller målgrupper utan en oberoende källa.
- Behörighet för utländska annonsörer på kinesiska plattformar och Yandex aktuella erbjudande för annonsörer i Turkiet har inte verifierats för den här artikeln.
- En plattform som listas här är en forskningspost. FOCUSADS genomförande på varje marknad visas separat på marknadssidan.
Sydkorea: två lokala plattformar före de globala
Dokumenterat: officiell källa
NAVER säljer sökannonsering via sin egen annonsörsplattform på searchad.naver.com. Kakao säljer annonsering via Kakao Moment, vars företagsguide listar performance-annonser, reserverade annonser (보장형, köpta för fast leverans), meddelandeannonser som levereras i KakaoTalk samt sökannonser. En plan för en lansering i Korea som bara lägger budget på Google Search och Meta har ingen rad för någon av dem.
Den praktiska konsekvensen är uppstartstid. Varje plattform kräver ett eget konto, företagsverifiering, specifikationer för annonsmaterial och en konverteringstagg, och den koreanska landningssidan måste fungera i plattformarnas inbyggda webbläsare.
Japan: LINE och Yahoo! JAPAN säljs tillsammans
Dokumenterat: officiell källa
LINE Yahoo for Business säljer LY Ads som en produktfamilj: sökannonser, auktionsbaserad display och reserverad display. För en konsumentlansering är detta en tredje stor köpplattform bredvid Google och Meta, och annonsmaterialet behöver japansk text skriven för varje placering.
Tjeckien och Polen: lokal sökning och en lokal marknadsplats
Dokumenterat: officiell källa
Seznams Sklik placerar annonser i Seznam.cz:s sökresultat, på Zboží.cz och på tjeckiska partnerwebbplatser. För små budgetar för lokala tjänster spelar det roll, eftersom en tjeckisk användare kan använda Seznam i stället för Google för samma sökning.
I Polen säljer Allegro annonsering till säljare på sin marknadsplats: sponsrade erbjudanden som köps per klick med dagliga och totala budgetar, displayannonser som köps per visning, framhävningar till fast avgift, video och Google Ads-kampanjer som körs via Allegro. De kräver ett säljarkonto på Allegro och aktiva erbjudanden, så de hör hemma i planen bara för annonsörer som säljer där.
Mexiko och Brasilien: sökning på marknadsplatsen med egna regler
Dokumenterat: officiell källa
Mercado Libre dokumenterar Mercado Ads för Brasilien, Mexiko och Chile. Product Ads lyfter befintliga produktsidor i sökresultat och på produktsidor och debiteras per klick inom en daglig budget. Säljarnas utbildningscenter anger att säljare behöver MercadoLíder-status och ett grönt omdöme för att börja, och att fastigheter, fordon och tjänster inte kan använda Product Ads. Brand Ads och Display säljs till varumärken och officiella butiker.
Kina och Ryssland: spärrar före kanaler
Dokumenterat: officiell källa
Baidu Marketing säljer sök- och flödesannonsering, Tencent Ads säljer utrymme i Tencents tjänster och ByteDances Ocean Engine säljer varumärkes-, sök-, e-handels- och lokal annonsering på Douyin och Toutiao. Om en utländsk annonsör kan öppna ett konto, vilka dokument som krävs och hur en landningssida måste hostas är frågor för varje plattform och för lokala jurister. FOCUSADS listar Fastlandskina som pausad tills den granskningen är klar.
Googles eget meddelande om utgivarpolicy dokumenterar att Googles annonssystem stängdes av i Ryssland från mars 2022. Yandex säljer sina egna annonsprodukter. All aktivitet i Ryssland kräver också en sanktionsgranskning, så Ryssland är en pausad marknad i vårt register och planeraren rekommenderar inga kanaler där.
Budget till lokala tester utan att blåsa upp totalbudgeten
Illustrativ modell, inte ett riktmärke
När en lokal plattform täcker samma avsikt som en global ska testet få sin budget från den rad som den överlappar med. I exemplet nedan delas en koreansk sökbudget upp så att NAVER får ett test som går att läsa av, medan den totala budgeten förblir densamma.
| Rad | Kopierad plan från hemmamarknaden | Marknadsanpassad plan |
|---|---|---|
| Google Search | 6,000 | 3,000 |
| NAVER Search Ads | 0 | 3,000 |
| Meta | 4,000 | 2,500 |
| Kakao Moment | 0 | 1,500 |
| Total mediebudget | 10,000 | 10,000 |
Antaganden
- Den totala mediebudgeten på 10 000 per månad i planens valuta bestäms av ägaren.
- Varje testrad måste nå planerarens lägsta avläsbara budget för sin kanaltyp; siffrorna här är platshållare för den regeln.
- Raderna balanseras om efter den första hela testcykeln utifrån kostnad per kvalificerat utfall, med samma konverteringsdefinition överallt.
Vad vi skulle testa, i ordning
| Steg | Mäts med | Räknas som framgång när |
|---|---|---|
| Bekräfta tillgänglighet och annonsörsbehörighet för varje lokal plattform skriftligt eller via plattformens egna sidor. | Konto öppnat och laddat med saldo, taggen aktiveras, kategorin godkänd. | Varje planerad rad har en verifierad väg till ett konto innan budget binds. |
| Kör de lokala och globala sökraderna sida vid sida med en och samma konverteringsdefinition. | Kostnad per kvalificerat utfall och andel nya kunder per rad. | Den lokala raden når marknadens mål för kostnad per utfall inom en testcykel, annars går dess budget tillbaka till den globala raden. |
| Kontrollera överlappningen i rapporterade konverteringar mellan plattformar mot dina egna order- eller CRM-data. | Plattformsrapporterade konverteringar minus deduplicerade konverteringar. | Budgetbeslut använder deduplicerade utfall. |
Marknadskontroll före budgetfördelningen
Gå igenom de här raderna för varje marknad. En rad i planen finns bara när den sista kolumnen är ifylld.
| Marknad | Dokumenterad lokal plattform | Vad den säljer | Spärr att passera först |
|---|---|---|---|
| Sydkorea | NAVER Search Ads; Kakao Moment | Sök; performance-, reservations-, meddelande- och sökannonser | Koreansk företagsverifiering, koreansk landningssida |
| Japan | LY Ads (LINE Yahoo) | Sök; auktionsbaserad och reserverad display | Japanskt annonsmaterial per placering |
| Tjeckien | Seznam Sklik | Sök, Zboží.cz, partnerwebbplatser | Annonser och landningssida på tjeckiska |
| Polen | Allegro Ads | Sponsrade erbjudanden, display, framhävningar, video | Aktivt säljarkonto på Allegro |
| Mexiko, Brasilien | Mercado Ads | Product Ads, Brand Ads, Display | Säljarstatus; kategorin inte utesluten |
| Kina | Baidu, Tencent Ads, Ocean Engine | Sök, flöde, sociala medier, e-handel | Granskning av juridik, juridisk person och hosting (pausad) |
| Ryssland | Yandex annonsprodukter | Sök- och nätverksannonser | Sanktionsgranskning (pausad) |
Så hänger detta ihop med vår metod: Ge varje kanal en roll
Referenser
- 네이버 검색광고 (NAVER Search Ads), NAVER, hämtad
- 카카오모먼트 (Kakao Moment) business guide, Kakao Business, hämtad
- LINEヤフー広告 (LY Ads: search and display), LINE Yahoo for Business, hämtad
- Sklik: reklama na Seznamu, Seznam.cz, hämtad
- Rozwiązania reklamowe dla sprzedających (Allegro Ads), Allegro Advertising, hämtad
- What is Mercado Ads?, Mercado Libre Developers (Global Selling), hämtad
- Advertise on Mercado Libre and attract more customers, Mercado Libre Seller Learning Center, hämtad
- Mercado Ads introduction, Mercado Libre Developers, hämtad
- Regional Monetization Pause Policies, Google Publisher Policies Help, hämtad
- Yandex Ads, Yandex, hämtad
- 百度营销 (Baidu Marketing), Baidu, hämtad
- 腾讯广告 (Tencent Ads), Tencent, hämtad
- 巨量引擎 (Ocean Engine), ByteDance, hämtad