Polens regler för annonsering 2026
Polens konkurrens- och konsumentmyndighet UOKiK är en av de mest aktiva tillsynsmyndigheterna i Europa när det gäller märkning av influencerreklam. Myndighetens rekommendationer kräver märkning i två nivåer, med plattformens verktyg för betalda samarbeten och en textetikett som #reklama, och i mars 2025 bötfällde den tre välkända influencers med sammanlagt nästan en halv miljon złoty. EU:s regler om politisk reklam har tillämpats sedan oktober 2025. På möjlighetssidan ger Allegro Ads säljare sök- och displayplaceringar på Polens största marknadsplats.
Viktigaste resultaten
- 1
UOKiK rekommenderar märkning i två nivåer av influencerreklam: plattformens egen funktion för betalda samarbeten plus kreatörens egen märkning, till exempel i inläggets beskrivning.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Polen; UOKiK:s rekommendationer, per . [1]
- 2
I mars 2025 bötfällde UOKiK tre polska influencers och kändisar med sammanlagt nästan en halv miljon złoty för felaktig märkning av reklam på Instagram.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Polen; UOKiK:s pressmeddelande, 3 mars 2025, per . [2]
- 3
Böter för att vilseleda konsumenter på detta sätt kan uppgå till 10 % av företagets omsättning under året före böterna.
Sekundär källa. Omfattning: Polen; advokatbyråns sammanfattning av UOKiK:s befogenheter, per . [3]
- 4
Allegro Ads erbjuder annonseringslösningar för säljare på marknadsplatsen Allegro.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Polen; Allegro Advertising, per . [4]
- 5
Förordning (EU) 2024/900 om politisk reklam började tillämpas fullt ut den 10 oktober 2025.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: EU:s medlemsstater, däribland Polen, per . [5]
Metod och begränsningar
- Fråga
- Vad ändrades i reglerna för annonsering och i plattformarnas möjligheter i Polen under 2025 och 2026, och vad bör en annonsör göra åt det?
- Skrivet för
- Marknadsansvariga och grundare som planerar betalda medier i Polen.
- Beslut som står på spel
- Vilka efterlevnadssteg som ska genomföras före lansering, och vilka kanaler som förtjänar en testbudget i år.
- Källor
- UOKiK:s sida om influencermarknadsföring och besluten från mars 2025, en sammanfattning från CMS av rekommendationerna, Allegro Advertising och Europeiska kommissionens sida om politisk reklam.
- Period
- Officiella och professionella källor enligt publicering den 18 oktober 2026.
- Marknader
- Polen, nationella regler och de plattformspolicyer som gäller där
- Definitioner
- Märkning i två nivåer: att använda både plattformens funktion för betalda samarbeten och kreatörens egen reklammärkning i inlägget.
- Begränsningar
- Den här genomgången är inte juridisk rådgivning eller skatterådgivning. Bekräfta skyldigheterna med kvalificerad lokal juridisk rådgivare innan du agerar.
- Regler och plattformsvillkor ändras; varje källa visar det datum då vi läste den.
Märkningen av influencerreklam övervakas
Dokumenterat: officiell källa
UOKiK:s rekommendationer listar godtagna märkningar som #reklama, #materiałreklamowy och ”płatna współpraca z marką XYZ” och kräver att det annonserade varumärket namnges. Gåvor, PR-paket och egenreklam behandlas med exempel. Myndigheten har sagt att ansvaret ligger hos influencers, byråer och annonsörer tillsammans.
I november 2025 meddelade UOKiK också att myndigheten granskar sociala medier med avseende på aggressiv reklam riktad till barn, vilket berör varumärken inom leksaker, livsmedel, spel och mode.
Politisk reklam och sakfrågereklam
Dokumenterat: officiell källa
Sedan den 10 oktober 2025 måste politiska annonser i EU märkas med ett transparensmeddelande, och inriktning med hjälp av personuppgifter kräver uttryckligt samtycke. Stora plattformar har dragit sig ur politiska annonser och sakfrågeannonser i EU, så polska kampanjer om regleringsfrågor eller samhällspolitiska frågor bör räkna med att avvisas på Meta och Google.
Möjligheter i år
FOCUSADS syn
För säljare som redan finns på Allegro når annonser på marknadsplatsen köpare just när de jämför produkter. FOCUSADS planer för polsk e-handel jämför Allegro Ads med Google Shopping utifrån marginal efter marknadsplatsens avgifter och håller kreatörskampanjer inom UOKiK:s märkningsregler redan från briefen.
Så hänger detta ihop med vår metod: Så kommer marknadsregler in i planen
Referenser
- Influencer marketing (recommendations and FAQ), UOKiK (Office of Competition and Consumer Protection), hämtad
- Decisions of the President of UOKiK: Chajzer, Doda and Rozenek-Majdan, UOKiK, hämtad
- Recommendations of the Polish Competition Authority on the labelling of social media advertising, CMS, hämtad
- Rozwiązania reklamowe dla sprzedających (Allegro Ads), Allegro Advertising, hämtad
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, hämtad
- Advertising targeted at children: UOKiK monitors social media, UOKiK, hämtad