Turkiets regler för annonsering 2026
Turkiet ändrade sin centrala reklamförordning i år. Ändringen, som publicerades i Official Gazette den 1 juli 2026, trädde i kraft den 1 augusti 2026 och omfattar riktad annonsering, influencerinlägg, AI-genererade annonser, rabattpåståenden, miljöpåståenden och konsumentrecensioner. Influencers som får någon form av förmån måste märka inlägg med ”reklam” eller ”tanıtım”, och AI-kopior av verkliga personer får inte framstå som att de rekommenderar en produkt. Separat sänktes skatten på digitala tjänster för annonsering och andra digitala tjänster från 7,5 % till 5 % från den 1 januari 2026, vilket ändrar kostnaden för media som köps från utländska plattformar.
Viktigaste resultaten
- 1
Den ändrade förordningen om kommersiell reklam och otillbörliga affärsmetoder publicerades i Official Gazette den 1 juli 2026 och trädde i kraft den 1 augusti 2026.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Turkiet; handelsministeriets meddelande, per . [1]
- 2
Influencers som får intäkter, rabatterade varor eller tjänster eller tillgång till evenemang måste märka inlägg med ”reklam” eller ”tanıtım” så att det framgår tydligt att det rör sig om reklam.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Turkiet; handelsministeriets meddelande, per . [1]
- 3
Annonser som använder AI-skapade digitala karaktärer som inte går att skilja från människor måste ange det, och annonser där en AI-kopia av en verklig person ser ut att använda eller rekommendera en produkt är förbjudna.
Dokumenterat: officiell källa. Omfattning: Turkiet; handelsministeriets meddelande, per . [1]
- 4
Ett presidentbeslut sänkte skattesatsen för digitala tjänster från 7,5 % till 5 % från den 1 januari 2026.
Sekundär källa. Omfattning: Turkiet; nyhetsrapport om beslutet i Official Gazette, per . [2]
- 5
Ändringen definierar riktad annonsering som annonsinnehåll som anpassas till personer eller grupper genom analys av preferenser, plats, demografiska eller liknande personuppgifter.
Sekundär källa. Omfattning: Turkiet; advokatbyråns analys av ändringen, per . [3]
Metod och begränsningar
- Fråga
- Vad ändrades i reglerna för annonsering och i plattformarnas möjligheter i Turkiet under 2025 och 2026, och vad bör en annonsör göra åt det?
- Skrivet för
- Marknadsansvariga och grundare som planerar betalda medier i Turkiet.
- Beslut som står på spel
- Vilka efterlevnadssteg som ska genomföras före lansering, och vilka kanaler som förtjänar en testbudget i år.
- Källor
- Handelsministeriets meddelande om ändringen i augusti 2026, vägledningen om influencers från 2021, en analys från Gün + Partners och en nyhetsrapport om beslutet om skatten på digitala tjänster.
- Period
- Officiella och professionella källor enligt publicering den 18 oktober 2026.
- Marknader
- Turkiet, nationella regler och de plattformspolicyer som gäller där
- Definitioner
- Skatt på digitala tjänster: en skatt på intäkter från digitala tjänster, inklusive onlineannonsering, som utländska plattformar tillhandahåller i Turkiet.
- Begränsningar
- Den här genomgången är inte juridisk rådgivning eller skatterådgivning. Bekräfta skyldigheterna med kvalificerad lokal juridisk rådgivare innan du agerar.
- Regler och plattformsvillkor ändras; varje källa visar det datum då vi läste den.
Vad ändringen i augusti 2026 innebar
Dokumenterat: officiell källa
Handelsministeriet beskriver ändringen som ett svar på mängden annonser som konsumenter nu ser online. Den för in villkorade erbjudanden under reglerna för rabattannonsering och fastställer att referenspriset för en rabatt är det lägsta pris som tillämpats under de tio dagarna innan rabatten började. För färskvaror och tjänster är det tidigare priset referens.
Influencerinnehåll kräver nu en uttrycklig reklammärkning så snart kreatören får något för inlägget. Tidigare vägledning från reklamnämnden (Advertising Board) från 2021 krävde redan tydlig information; den nya texten flyttar kravet in i själva förordningen.
AI, recensioner och miljöpåståenden
Dokumenterat: officiell källa
Människolika AI-karaktärer i annonser måste redovisas tydligt. Att använda en AI-kopia av en verklig person för att antyda att personen har provat eller rekommenderar en produkt är helt förbjudet. Ändringen skärper också reglerna för miljöpåståenden och för hur konsumentrecensioner och klagomålsplattformar presenteras.
Effekter på skatt och budget
Sekundär källa
Skatten på digitala tjänster gäller annonseringstjänster som utländska digitala plattformar säljer till Turkiet. Med skattesatsen 5 % från den 1 januari 2026 minskar skillnaden mellan en offererad mediebudget och det fakturerade beloppet. Planerna bör ange om budgetarna gäller före eller efter skatten, så att kostnad per resultat jämförs på samma grund.
Möjligheter i år
FOCUSADS syn
Turkiska köpare söker på marknadsplatser och på Google, så annonser på marknadsplatser, Google och Meta utgör kärnan i de flesta e-handelsplaner som FOCUSADS tar fram för marknaden. De nya reglerna gynnar varumärken som hanterar kreatörssamarbeten med tydliga avtal och har prishistoriken redo för rabattkampanjer.
Så hänger detta ihop med vår metod: Så kommer marknadsregler in i planen
Referenser
- Aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalarla mücadelede yeni dönem başlıyor, T.C. Ticaret Bakanlığı (Ministry of Trade), hämtad
- Dijital Hizmet Vergisinde indirim, bianet, hämtad
- Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişiklikleri, Gün + Partners, hämtad
- Sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari reklam ve haksız ticari uygulamalar hakkında kılavuz, T.C. Ticaret Bakanlığı, Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürlüğü, hämtad